賓利汽車，作為豪華汽車品牌的佼佼者，一直在汽車行業(yè)樹立著超豪華品牌的標(biāo)桿。隨著全球汽車行業(yè)向電動化轉(zhuǎn)型的趨勢日益明顯，賓利也在積極探索如何在電動化時代重塑其品牌魅力。
以下是一些賓利在電動化時代重塑超豪華品牌魅力的策略：
1. "技術(shù)創(chuàng)新"：賓利在電動化領(lǐng)域投入大量研發(fā)資源，致力于打造高性能、長續(xù)航的電動車型。通過技術(shù)創(chuàng)新，賓利在電動動力系統(tǒng)、電池技術(shù)、智能駕駛等方面取得了顯著成果。
2. "品牌定位"：賓利在電動化轉(zhuǎn)型過程中，依然堅守其超豪華品牌的定位，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、工藝和個性化服務(wù)。通過打造獨特的設(shè)計、精湛的工藝和卓越的性能，滿足消費(fèi)者對超豪華汽車的期待。
3. "可持續(xù)發(fā)展"：賓利在電動化轉(zhuǎn)型過程中，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。通過采用可再生能源、減少碳排放等方式，展現(xiàn)賓利對環(huán)境保護(hù)的責(zé)任感。
4. "個性化定制"：賓利為消費(fèi)者提供個性化定制服務(wù)，讓車主可以根據(jù)自己的喜好定制車輛的外觀、內(nèi)飾、配置等。這種個性化服務(wù)進(jìn)一步提升了賓利品牌的吸引力。
5. "高端市場拓展"：賓利在電動化時代，積極拓展高端市場，與全球知名品牌、企業(yè)合作，提升品牌知名度和影響力。
6. "品牌宣傳"：賓利通過舉辦各類活動、發(fā)布宣傳視頻等方式，展示其在電動化領(lǐng)域的成果和實力。同時

相關(guān)內(nèi)容：

易車訊在汽車工業(yè)百年變革的十字路口，電動化與智能化浪潮席卷全球，作為超豪華汽車領(lǐng)域的標(biāo)桿，賓利并未盲目追逐技術(shù)競賽的喧囂，而是以更冷靜的姿態(tài)審視行業(yè)變革。面對中國市場這一關(guān)鍵戰(zhàn)場，賓利正以定制化服務(wù)、本土化科技和穩(wěn)健的電動化戰(zhàn)略，詮釋著“超豪華”在新時代的全新內(nèi)涵。在2025年4月的"共馭非凡"賓利汽車媒體私享會上，賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理安睿軻分享了賓利品牌在電動化時代的戰(zhàn)略布局、中國市場策略以及對超豪華汽車本質(zhì)的思考。

品牌價值與智能化需求的平衡

隨著購車群體年輕化，智能化和舒適化需求快速增長，品牌影響力在某些細(xì)分市場被弱化。對此，安睿軻表示，在賓利所在的超豪華汽車市場，品牌價值依然至關(guān)重要。賓利客戶不僅看重品牌，也注重產(chǎn)品的互聯(lián)科技、智能駕駛和電動化等特性。

賓利在智能駕駛方面采取了平衡策略：一方面投入研發(fā)自動駕駛技術(shù)，另一方面堅持保留駕駛樂趣。目前，賓利的車型已普遍應(yīng)用車道保持輔助、自適應(yīng)巡航控制等技術(shù)。特別值得一提的是，針對中國市場，賓利開發(fā)了本土化的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)My Bentley App Studio，內(nèi)置符合中國客戶使用習(xí)慣的應(yīng)用程序，無需依賴手機(jī)即可獨立運(yùn)行。

電動化戰(zhàn)略的務(wù)實調(diào)整

賓利將全面電動化目標(biāo)從2030年調(diào)整至2035年，這一決定基于對超豪華汽車市場的深入觀察。安睿軻解釋稱，超豪華汽車細(xì)分市場對純電動車型的接受速度慢于其他市場，因此延長了插電混動車型的生命周期。2024年8月，賓利推出了搭載超高性能混動系統(tǒng)的第四代飛馳和歐陸GT車型，并于2025年4月在中國市場交付。2025年4月8日，賓利又宣布為雅度版車型搭載新款高性能混動系統(tǒng)，為客戶提供更多選擇。

中國市場的獨特地位

中國已成為賓利全球三大市場之一。安睿軻特別提到，中國在電動汽車領(lǐng)域發(fā)展迅速，配套設(shè)施完善，這使中國將成為賓利首款純電動超豪華城市SUV全球布局的重中之重。這款SUV車型的選擇也體現(xiàn)了賓利的市場洞察——雙門轎跑車型可能承載更深的內(nèi)燃機(jī)情結(jié)。

在中國市場，賓利的MULLINER定制業(yè)務(wù)增長顯著。安睿軻分享了一個典型案例：一位中國客戶耗時7個月打造了一臺價值700萬的專屬定制賓利座駕，是基礎(chǔ)版售價的兩倍。這些定制車輛不僅體現(xiàn)了客戶的個性，也融入了中國文化元素，如特別版車型的鯉魚刺繡圖案。

超豪華的本質(zhì)是超越性能的奢華體驗

安睿軻強(qiáng)調(diào)，在電動化時代，超豪華的定義正在回歸本質(zhì)。當(dāng)高性能變得觸手可及時，賓利通過精湛手工工藝、稀缺材料和個性化定制來體現(xiàn)獨特價值。例如，采用航空航天領(lǐng)域的"超塑成形"技術(shù)打造的復(fù)雜車身線條，以及3D打印玫瑰金工藝融入車輛關(guān)鍵觸點的創(chuàng)新做法。

"購買一臺賓利座駕并非靠理性比價做出的決策，"安睿軻說，"正如機(jī)械表與智能表都具有顯示時間的基本功能，但奢華品的本質(zhì)是情感的載體和價值的體現(xiàn)。"他指出，大部分賓利客戶擁有5至6臺車，消費(fèi)行為源于情感共鳴而非實用需求。

面對如今市場環(huán)境，賓利將堅持確保產(chǎn)品的獨特性、專屬性和品牌價值。賓利會繼續(xù)傾聽中國客戶的聲音，通過卓越的產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場需求。隨著"Beyond100+"商業(yè)戰(zhàn)略的實施，賓利將在保持品牌精髓的同時，穩(wěn)步推進(jìn)電動化轉(zhuǎn)型，安睿軻表示，當(dāng)某些技術(shù)因成本過高無法普及時，便是超豪華品牌彰顯魅力的時刻。這既是賓利汽車現(xiàn)有產(chǎn)品的準(zhǔn)則，也是未來車型研發(fā)的方向。

寫在最后

汽車行業(yè)的未來，注定屬于那些既能擁抱變革，又能堅守本心的品牌。賓利汽車的獨特之處，恰恰在于它既未固守內(nèi)燃機(jī)時代的榮光，也未在電動化浪潮中迷失自我，而是以更從容的姿態(tài)，重新定義“超豪華”的終極標(biāo)準(zhǔn)——它不是數(shù)據(jù)的堆砌，而是藝術(shù)的表達(dá)；不是功能的疊加，而是情感的共鳴。

當(dāng)電動化讓加速變得廉價，當(dāng)智能化讓交互趨同，賓利依然相信，真正的奢華在于那些無法被復(fù)制的細(xì)節(jié)：木飾面板上的手工打磨痕跡、座椅刺繡中的文化敘事，甚至是客戶與品牌共同創(chuàng)造的專屬故事。這些，才是超豪華品牌穿越周期的真正護(hù)城河。

未來，賓利或許會推出更多電動車型，但其靈魂永遠(yuǎn)不會被“電動”或“燃油”所定義。正如安睿軻所言：“當(dāng)一個品牌能讓客戶愿意為‘無用之美’買單時，它便超越了交通工具的范疇，成為了一種生活方式的象征?！倍@，正是賓利在下一個百年繼續(xù)引領(lǐng)超豪華市場的底氣所在。