HOKA作為一家知名的跑步鞋品牌，近年來在運動品牌競爭中通過“賣體驗”的方式脫穎而出。以下是一些HOKA在提供體驗方面與其他運動品牌的不同之處：
1. "獨特的鞋款設計"： - HOKA的鞋款以其獨特的“MAX FLOW”大底設計而聞名，這種設計提供了良好的緩震效果，使跑步者感受到更加輕盈和舒適的體驗。 - 與其他品牌相比，HOKA的設計理念更加注重跑步時的腳感和舒適度。
2. "體驗式銷售"： - HOKA的門店設計注重體驗感，顧客可以在這里試穿不同型號的鞋子，體驗不同的跑鞋帶來的不同感受。 - 門店內通常會有專業(yè)的跑步教練提供咨詢服務，幫助顧客選擇最適合自己的鞋款。
3. "跑步體驗活動"： - HOKA經常舉辦跑步體驗活動，如免費跑步課程、馬拉松賽事贊助等，吸引跑步愛好者參與，增強品牌與消費者的互動。 - 通過這些活動，HOKA讓消費者更加深入地了解品牌，感受跑步的樂趣。
4. "個性化服務"： - HOKA提供個性化咨詢服務，根據消費者的腳型和跑步習慣推薦合適的鞋款。 - 與其他品牌相比，HOKA更加注重為消費者提供個性化的購物體驗。
5. "品牌故事和價值觀"： - HOKA的品牌故事和價值觀與消費者產生了共鳴，強調追求

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運動鞋服市場增速雖從20%回落至10%，存量用戶深度運營已成關鍵。面對同質化競爭，品牌紛紛押注差異化路徑：阿迪達斯破圈潮流，lululemon綁定瑜伽社群，On昂跑聚焦馬拉松與可持續(xù)科技。而跑鞋“新寵”HOKA選擇以“體驗經濟”破局——近日其全球首家品牌體驗中心落地上海新天地，試圖用場景化運營替代傳統(tǒng)貨架邏輯。

《每日經濟新聞》記者現(xiàn)場觀察到，該體驗中心共三層：地下一層打造阿爾卑斯山野沉浸空間及首創(chuàng)的“飛跑研究所”（提供足底掃描等科技服務），一層還原都市路跑場景，二層設置戶外潮流專區(qū)。

作為母公司Deckers Brands增速最快的品牌，HOKA 2024財年凈銷售額同比激增27.9%至18.07億美元，貢獻集團總收入近四成。此次重金押注體驗經濟，能否將用戶停留時長轉化為穩(wěn)定復購？這場實驗或為行業(yè)提供關鍵樣本。

每日經濟新聞