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名創(chuàng)優(yōu)品通過“AI黑屏”到“Wink刷屏”的營銷策略，成功引爆了情緒經(jīng)濟(jì)，以下是具體分析：
1. 創(chuàng)意營銷，引發(fā)關(guān)注
名創(chuàng)優(yōu)品在“AI黑屏”活動(dòng)中，通過AI技術(shù)將消費(fèi)者的面部表情轉(zhuǎn)換為黑屏，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)自我情感的關(guān)注。這種新穎的互動(dòng)方式，迅速吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，為品牌積累了大量曝光度。
2. 微笑傳遞正能量
在“Wink刷屏”活動(dòng)中，名創(chuàng)優(yōu)品以微笑為主題，鼓勵(lì)消費(fèi)者在店內(nèi)拍照，并使用Wink功能，將照片中的微笑轉(zhuǎn)化為愛心。這種傳遞正能量的方式，讓消費(fèi)者在購物過程中感受到溫暖，從而提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
3. 情緒經(jīng)濟(jì)，引發(fā)共鳴
名創(chuàng)優(yōu)品通過“AI黑屏”和“Wink刷屏”活動(dòng)，巧妙地將消費(fèi)者的情緒與品牌形象相結(jié)合。在現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)絹碓阶⒅厍楦邢M(fèi)，名創(chuàng)優(yōu)品通過這種情感營銷，成功激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，提升了品牌在消費(fèi)者心中的地位。
4. 社交傳播，擴(kuò)大影響力
名創(chuàng)優(yōu)品在活動(dòng)期間，鼓勵(lì)消費(fèi)者將照片分享至社交媒體，讓更多的人參與到活動(dòng)中來。這種社交傳播的方式，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，還讓消費(fèi)者在分享過程中，進(jìn)一步加深了對(duì)品牌的認(rèn)知。
5. 互動(dòng)體驗(yàn)，提升購物體驗(yàn)
名創(chuàng)優(yōu)品通過“AI黑屏”和
相關(guān)內(nèi)容：
5月8日,杭州工聯(lián)CC的曲面巨幕上,一段“AI崩潰”的懸念視頻悄然上線。當(dāng)來往路人被畫面中AI的提問“你知道開心是什么嗎?”吸引駐足時(shí),屏幕卻突然陷入“服務(wù)器繁忙”的循環(huán)宕機(jī)。這一充滿戲劇性的場(chǎng)景,正是名創(chuàng)優(yōu)品為“世界微笑日”精心策劃的營銷事件:用AI的“無能”反襯人類情感的不可替代,為城市注入一劑“開心特權(quán)”的強(qiáng)心針。
從“AI黑屏”到“Wink刷屏”,名創(chuàng)優(yōu)品的心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)品牌符號(hào)的持續(xù)強(qiáng)化是占領(lǐng)用戶心智的關(guān)鍵,名創(chuàng)優(yōu)品以“Wink”這一核心視覺符號(hào)為橋梁,借勢(shì)“世界微笑日”的天然場(chǎng)景,將品牌形象與積極情緒深度綁定。
AI雖能解答生活難題,卻無法理解人類情感的深度與溫度。5月8日開始,北上廣杭四城核心商圈內(nèi)的大屏也同步“黑屏”——名創(chuàng)優(yōu)品以“AI技術(shù)故障”的戲劇化場(chǎng)景,將品牌標(biāo)志性“Wink”符號(hào)與“人類開心特權(quán)”深度捆綁。
杭州旗艦店煥新成為活動(dòng)主題門店,“人類特供開心瞬間”的海報(bào)和打卡牌出現(xiàn)在杭州多個(gè)公交站牌、公園景點(diǎn),將“開心瞬間”融入碎片化場(chǎng)景中。北京MINISO LAND、上海MINISO LAND、成都MINISO LAND等多個(gè)大店結(jié)合產(chǎn)品和主題活動(dòng)進(jìn)一步詮釋“開心”,以創(chuàng)意方式將情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為實(shí)體記憶,進(jìn)一步深化用戶對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同。
開心哲學(xué)破題時(shí)代情緒,微笑敘事深化情感連接名創(chuàng)優(yōu)品以“開心哲學(xué)”為矛,直擊社會(huì)情緒痛點(diǎn),通過反差敘事的場(chǎng)景化、互動(dòng)化內(nèi)容,讓消費(fèi)者在參與中自然感知品牌溫度。
從2022年開始,名創(chuàng)優(yōu)品已連續(xù)三年圍繞“世界微笑日”打造營銷事件,成功把這一節(jié)日打造為品牌“專屬節(jié)日”,將“微笑=名創(chuàng)優(yōu)品=美好生活”的聯(lián)想植入公眾認(rèn)知。
這種長期主義的符號(hào)運(yùn)營策略,不僅鞏固了品牌辨識(shí)度,更在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開辟出與消費(fèi)者深度情感溝通的護(hù)城河,精準(zhǔn)擊中內(nèi)卷時(shí)代大眾對(duì)治愈與共鳴的需求,使品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”升級(jí)為“情緒陪伴者”。Wink符號(hào)實(shí)現(xiàn)文化破壁,開心哲學(xué)傳遞品牌內(nèi)核
作為高度全球化的中國企業(yè),名創(chuàng)優(yōu)品正在穩(wěn)步邁向“世界名創(chuàng)”。截至2024年12月31日,集團(tuán)全球門店數(shù)達(dá)7780家,海外門店數(shù)突破3000家。支撐這組數(shù)據(jù)的不僅是“中國供應(yīng)鏈+本地化選品”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),品牌符號(hào)帶來的高效溝通體系也起到了重要作用。
(名創(chuàng)優(yōu)品紐約時(shí)代廣場(chǎng)全球旗艦店)從紐約時(shí)代廣場(chǎng)到巴黎香榭麗舍大街,名創(chuàng)優(yōu)品標(biāo)志性的“Wink”符號(hào)在全球市場(chǎng)高頻出現(xiàn),成為跨文化溝通的世界性“貨幣”,它不僅強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的品牌形象,更以直觀的視覺語言降低了跨文化溝通的成本——無需復(fù)雜翻譯,一個(gè)微笑便能傳遞品牌內(nèi)核。
在高度全球化的今天,名創(chuàng)優(yōu)品用最簡(jiǎn)單的符號(hào)語言打破文化隔閡,遍布在100多個(gè)不同國家和地區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品門店不僅是商業(yè)版圖的延伸,更是情感共鳴的紐帶。通過興趣消費(fèi),名創(chuàng)優(yōu)品讓不同膚色、不同語言的消費(fèi)者在挑選心儀商品時(shí),感受到相同的快樂。這種跨越國界的“開心共鳴”,正是名創(chuàng)優(yōu)品為世界提供的獨(dú)特價(jià)值:用最簡(jiǎn)單的開心,連接世界。
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