上汽集團(tuán)宣布成立飛凡汽車獨(dú)立運(yùn)作的R品牌，專注于中高端電動(dòng)車市場(chǎng)。據(jù)悉，該品牌將推出全新車型，并計(jì)劃在明年開始上市交付。
這一舉措標(biāo)志著上汽集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域的進(jìn)一步布局。隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)向電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化方向發(fā)展，上汽集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，加快新能源汽車的研發(fā)和推廣。
飛凡汽車R品牌將憑借其獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的電動(dòng)車產(chǎn)品。以下是關(guān)于飛凡汽車R品牌的幾個(gè)亮點(diǎn)：
1. 品牌定位：飛凡汽車R品牌主打中高端電動(dòng)車市場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品的需求。
2. 產(chǎn)品規(guī)劃：飛凡汽車R品牌將推出多款全新車型，涵蓋轎車、SUV、MPV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
3. 技術(shù)創(chuàng)新：飛凡汽車R品牌將采用上汽集團(tuán)最新的新能源汽車技術(shù)，包括高性能電池、智能駕駛輔助系統(tǒng)等。
4. 品牌形象：飛凡汽車R品牌將打造年輕、時(shí)尚、環(huán)保的品牌形象，以吸引年輕消費(fèi)者。
5. 銷售渠道：飛凡汽車R品牌將建立線上線下相結(jié)合的銷售渠道，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)車體驗(yàn)。
總之，飛凡汽車R品牌的成立和全新車型的上市，將為上汽集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)提供有力支持。未來(lái)，飛凡汽車R品牌有望成為中高端電動(dòng)車市場(chǎng)的佼佼者。

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每經(jīng)記者：黃辛旭 每經(jīng)編輯：孫磊

“R品牌獨(dú)立對(duì)終端市場(chǎng)沒有任何影響，在此之前我們也是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的?！?1月1日，一位R品牌商超店的工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

10月29日，上汽集團(tuán)（600104.SH）發(fā)布公告稱，將投資設(shè)立飛凡汽車科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱飛凡汽車），并將上汽集團(tuán)乘用車分公司的R品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，由飛凡汽車以輕資產(chǎn)方式進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。上汽移動(dòng)出行戰(zhàn)略品牌“享道出行”首席執(zhí)行官吳冰出任飛凡汽車CEO。

按照上述R汽車商超店工作人員的說法，R品牌只是多了一個(gè)中文名稱，終端市場(chǎng)不會(huì)有明顯變化。但從上汽集團(tuán)的角度看，飛凡汽車成立后可以更細(xì)致區(qū)分電動(dòng)產(chǎn)品的定位，也可以與智己汽車一起搶占智能電動(dòng)車新賽道。

“上汽集團(tuán)自主品牌在分層發(fā)展，R品牌和智己紛紛獨(dú)立運(yùn)作，在體制上將更加靈活。R品牌和智己的全新車型將在2022年上市交付，上汽自主新能源車的全新轉(zhuǎn)型成效值得期待?！逼桨沧C券在其研報(bào)中稱。

采取市場(chǎng)化運(yùn)作模式

“剛開始，R品牌屬于上汽乘用車，與榮威、MG并列，但隨后R品牌已在逐步獨(dú)立。現(xiàn)在，我們背靠上汽集團(tuán)，產(chǎn)品所用的技術(shù)也都是集團(tuán)的最新技術(shù)。”上述R品牌商超店工作人員說。

R品牌成立于去年5月，并在去年廣州車展設(shè)立了自己的專屬展臺(tái)。正式宣布獨(dú)立后，R品牌將由飛凡汽車運(yùn)營(yíng)，其產(chǎn)品則由上汽乘用車分公司進(jìn)行代工生產(chǎn)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

與智己汽車一樣，R品牌將實(shí)施員工持股。上汽集團(tuán)公告稱，飛凡汽車的注冊(cè)資本為70億元，直追百億級(jí)別的智己汽車。其中，上汽集團(tuán)認(rèn)繳出資66.5億元人民幣，占注冊(cè)資本的95%，上海如愿汽車科技合伙企業(yè)(有限合伙)（員工持股平臺(tái)）認(rèn)繳出資3.5億元人民幣，占注冊(cè)資本的5%。

“飛凡汽車將探索運(yùn)用創(chuàng)新的公司運(yùn)營(yíng)方式、商業(yè)運(yùn)作模式和市場(chǎng)化的激勵(lì)約束機(jī)制，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、自負(fù)盈虧，希望成為上汽集團(tuán)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎。”上汽集團(tuán)方面表示。

獨(dú)立之后，R品牌將與上汽集團(tuán)乘用車分公司平行，和智己汽車一樣承擔(dān)起上汽集團(tuán)在高端電動(dòng)智能新賽道突圍的重任。 “上汽集團(tuán)要向科技公司轉(zhuǎn)型，智己汽車和R品牌將是轉(zhuǎn)型中的重要抓點(diǎn)?！币晃簧掀瘓F(tuán)內(nèi)部人士告訴記者。

據(jù)記者了解，目前價(jià)格將成為區(qū)分R品牌和智己汽車的重要指標(biāo)。R品牌獨(dú)立后將主攻20萬(wàn)到40萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的中高端智能電動(dòng)車市場(chǎng)，而智己汽車則主攻40萬(wàn)元以上區(qū)間的電動(dòng)智能車市場(chǎng)。

壓力之下能否“非凡”？

目前，R品牌旗下共有兩款產(chǎn)品，分別為MARVEL R和ER6。公開數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，R品牌兩款車型的累計(jì)銷量約為1萬(wàn)輛?！吧虾５貐^(qū)，R品牌兩款車型月銷量大約在800~900輛?！鄙鲜鯮品牌商超店的工作人員向記者透露。

這個(gè)成績(jī)?cè)谀壳暗膰?guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)并不突出。公開數(shù)據(jù)顯示，9月，蔚來(lái)和小鵬都實(shí)現(xiàn)了“月銷過萬(wàn)”的成績(jī)，大眾ID.家族9月在華交付量也已越過萬(wàn)輛大關(guān)。

為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，R品牌在成立之初就定位為“新勢(shì)力的國(guó)家隊(duì)”，在諸多方面都采取了類似新勢(shì)力的打法。此次獨(dú)立后，上汽集團(tuán)在公告中再次強(qiáng)調(diào)，飛凡汽車定位于“用戶導(dǎo)向的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型科技公司”，不斷提升“汽車智能化體驗(yàn)和用戶場(chǎng)景挖掘能力”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

產(chǎn)品層面，智能化將成為R品牌的重要標(biāo)簽。以該品牌下一款SUV ES33為例，其將采用Luminar激光雷達(dá)解決方案，搭載采埃孚的PREMIUM 4D成像雷達(dá)，還將率先應(yīng)用英偉達(dá)NVIDIA DRIVE AGX OrinTM芯片，該車預(yù)計(jì)于2022年下半年正式量產(chǎn)上市。

渠道層面，R品牌與造車新勢(shì)力一樣構(gòu)建以用戶為核心的新零售服務(wù)體系和線上線下融合的全觸點(diǎn)用戶運(yùn)營(yíng)體系?！拔覀儧]有一家傳統(tǒng)的4S店，全都是商超和體驗(yàn)店，看車購(gòu)車都可以在線上實(shí)現(xiàn)。在售后層面，現(xiàn)在R品牌在上海有9個(gè)售后點(diǎn)，個(gè)別售后點(diǎn)是在榮威4S店里，但后續(xù)我們會(huì)建設(shè)更多獨(dú)立的售后服務(wù)點(diǎn)。”上述R品牌商超店的工作人員表示。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，R品牌已在全國(guó)布局148家體驗(yàn)中心，開業(yè)80家；布局10家交付中心，開業(yè)5家；布局70家服務(wù)中心，開業(yè)50家。

目前，國(guó)內(nèi)新能源汽車正處于發(fā)展的關(guān)鍵期。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，今年1~9月，國(guó)內(nèi)新能源乘用車的市場(chǎng)滲透率已從去年同期的5.8%持續(xù)攀升至11.6%，中高端電動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。當(dāng)前，在這一細(xì)分市場(chǎng)中已有北汽ARCFOX極狐、東風(fēng)嵐圖、廣汽埃安、吉利極氪多個(gè)全新品牌，R品牌在此背景下能否脫穎而出，市場(chǎng)將等待上汽的答卷。

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