老字號品牌選擇二次元美少女作為代言人，這無疑是一次大膽的跨界合作。以下是對這一現象的幾個可能的分析：
1. "年輕化策略"：隨著社會的發(fā)展，年輕消費者成為市場的主力軍。老字號品牌通過選擇二次元美少女作為代言人，試圖吸引年輕消費者的注意力，提升品牌的年輕形象。
2. "文化融合"：二次元文化在中國擁有龐大的粉絲群體，老字號品牌選擇這樣的代言人，可以看作是對中國流行文化的一種融合和尊重，同時也是品牌文化創(chuàng)新的一種體現。
3. "品牌故事重塑"：通過這樣的跨界合作，老字號品牌可以重新講述自己的故事，賦予品牌新的活力和時代感，使傳統(tǒng)與現代相互交融。
4. "營銷創(chuàng)新"：二次元美少女作為代言人，可能會帶來新的營銷方式，比如聯動二次元IP進行跨媒體營銷，擴大品牌影響力。
5. "市場反饋"：這種選擇可能會引起消費者和市場的廣泛討論，無論是正面還是負面的反饋，都可能成為品牌營銷策略的一部分，幫助品牌更好地了解市場和消費者的需求。
總之，老字號品牌選擇二次元美少女作為代言人，是品牌在新時代背景下，對市場趨勢和消費者心理的一種敏銳把握，也是品牌創(chuàng)新和營銷策略的體現。這樣的合作，有望為老字號品牌注入新的活力，實現品牌的傳承與發(fā)展。

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老字號又雙叒叕“搞事情”了！

就在12月18日，中國百年老字號馬利畫材官宣了其虛擬代言人——名為“馬小利”的原創(chuàng)二次元形象，永遠16歲的元氣美少女↓

其興趣愛好是繪畫，提取品牌中“馬”的元素，整體以馬的擬人形象創(chuàng)作。

銀白色的毛發(fā)耳朵和馬尾，保留了馬的特征，同時又兼具了少女感。畫家帽上插著筆刷，和沾染顏料的袖套，水桶等都與繪畫元素相融合，胸前還帶logo和品牌標識……

作為畫材品牌大佬，馬利這次可以說是突破了次元壁！

馬利的故事，曾激勵了一代人。

1919年5月，張聿光先生聯合其他九位畫家、教育家、企業(yè)家等社會各界人士，開啟了創(chuàng)業(yè)之路。為表示齊心合力，十位創(chuàng)始發(fā)起人先選了一個十筆劃的“馬”字，取“馬到成功”之意；再選了一個“利”字，希望顏料廠能夠“利國利民”。

上海馬利畫材股份有限公司最早的前身——馬利工藝廠由此誕生。圓形雙馬頭圖案的繪畫顏料開始了推陳出新、銳意進取的創(chuàng)業(yè)歷程。

學生時代的美術課上，一盒黑白兩色帶有玫瑰花圖案的水粉顏料幾乎是標配。以獨特“雙馬頭”為標志“馬利”牌畫材，可能是許多人美術啟蒙的記憶~

中國著名畫家陳逸飛曾經說過一句話：馬利的歷史也是我們中國畫家發(fā)展的歷史，是連在一起同步成長的。中國第一支水彩顏料、第一支油畫顏料、第一支蠟筆、第一支軟管國畫顏料、第一支丙烯顏料…… “馬利”在歷史上創(chuàng)造了許多個“第一”。進入21世紀，馬利公司的畫材產品目前已覆蓋各大畫種。

說起跨界，這已經不是馬利的第一次嘗試。

近幾年來，馬利與多領域、多行業(yè)的知名品牌開展跨界合作，比如彩妝、服裝、食品、玩具等……

如今，馬利又將目光投注到二次元領域，發(fā)布了虛擬代言人“馬小利”，不難看出，這家百年老字號對年輕群體的重視與期待。馬利將聚焦被稱為“二次元大本營”的B站，吸引自稱“老二次元”的“宅文化”人群，開始繪畫材料的破圈之旅。

整體來看，這款設計無疑是成功的，“馬小利”的形象仿佛是雙馬頭圖案的二次元化，無論人設、服飾、配色、細節(jié)等方面都做得可圈可點，這一形象很有機會成為原創(chuàng)IP的一個新密碼。

據悉，本次B站、線下同步官宣之后，后續(xù)馬利將在B站以“馬小利”作為講師，開展《大師課堂》系列視頻，以更接地氣的方式，傳播專業(yè)的知識，也會在之后圍繞這個IP推出更多的衍生品。

作為一個百年民族品牌，敢于跨界、出圈，甚至突破次元壁，以新的形象，新的方式傳遞價值觀，值得人們點贊，也讓人期待未來更多驚喜與可能~

對于老字號“牽手”二次元，你怎么看？

周到·楊婷婷

來源： 周到上海