福瑞達作為一家注重品牌建設(shè)的公司，通過兩條品牌線的發(fā)展，不斷實現(xiàn)破界和跨界，以下是對這一策略的分析：
### 一、兩條品牌線
1. "核心品牌線"： - "定位"：這一品牌線通常承載著公司的核心價值主張，是公司形象和市場認知的基礎(chǔ)。 - "特點"：產(chǎn)品線穩(wěn)定，品質(zhì)保證，品牌形象深入人心。 - "策略"：通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌宣傳，鞏固市場地位，提升品牌忠誠度。
2. "創(chuàng)新品牌線"： - "定位"：這一品牌線往往是為了滿足市場需求的新趨勢或新興市場而設(shè)立的。 - "特點"：產(chǎn)品線靈活，創(chuàng)新性強，能夠快速響應(yīng)市場變化。 - "策略"：通過跨界合作、聯(lián)名款等方式，拓展品牌影響力，吸引新客戶群體。
### 二、不斷破界和跨界
1. "破界"： - "概念"：破界指的是打破傳統(tǒng)行業(yè)和領(lǐng)域的界限，實現(xiàn)跨領(lǐng)域的融合。 - "實踐"：福瑞達可能通過以下方式實現(xiàn)破界： - "產(chǎn)品融合"：將不同行業(yè)的產(chǎn)品特點融合到一起，創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)。 - "營銷融合"：結(jié)合不同領(lǐng)域的營銷手段，實現(xiàn)品牌傳播的多元化。
2. "跨界"： - "概念"：跨界是指品牌在不同行業(yè)或領(lǐng)域之間的合作，通過資源共享、

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齊魯晚報?齊魯壹點記者 修從濤

眼睛干澀時，你可能用過福瑞達的潤潔滴眼液；日常護膚化妝，你也可能用過福瑞達的頤蓮、璦爾博士；家里有老人可能會用過福瑞達的透明質(zhì)酸注射液……福瑞達，這個名字可以把生活上的很多細節(jié)串聯(lián)起來。在8月23日舉行的濟南高新區(qū)首場“新思享”品牌沙龍活動上，福瑞達集團首席發(fā)展官徐傳彬分享了福瑞達的兩條品牌線。

福瑞達創(chuàng)立于1991年，以生物醫(yī)藥和健康美業(yè)為核心業(yè)務(wù)。公司擁有14家所屬企業(yè)，所屬行業(yè)涉及原料藥、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、食品、化妝品等。在徐傳彬看，作為一家國有企業(yè)，福瑞達時刻與國家戰(zhàn)略同頻共振，牢記國企責任，積極履行國企的擔當，旗下“明仁”“潤潔”“伊帕爾汗”3個品牌分別被認定為中國馳名商標，擁有5個山東省著名商標。

成立三十年來，福瑞達對透明質(zhì)酸持之以恒的研究和追求，催產(chǎn)了一個健康產(chǎn)業(yè)集群。從一個科研成果，建立了一支研發(fā)團隊；從一個產(chǎn)品銷售建立了一個品牌營銷模式；從單一的科研開發(fā)，構(gòu)建了以科研院所為龍頭，科技企業(yè)為依托，產(chǎn)學研緊密結(jié)合、科工貿(mào)一體化的高科技產(chǎn)業(yè)集團。

在徐傳彬看來，福瑞達的品牌發(fā)展有兩條線，一條是企業(yè)品牌線。這條線以透明質(zhì)酸的研發(fā)應(yīng)用為基礎(chǔ)，打造了“福瑞達”主品牌。福瑞達對透明質(zhì)酸的研究可以追溯到1983年，不僅在國內(nèi)率先實現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)透明質(zhì)酸，而且在國內(nèi)首創(chuàng)將透明質(zhì)酸作為手術(shù)用輔料，使眼科白內(nèi)障手術(shù)成為門診手術(shù)，也在國內(nèi)率先將透明質(zhì)酸應(yīng)用到化妝品研究中，研發(fā)了頤蓮和善顏系列化妝品，開創(chuàng)了國內(nèi)將透明質(zhì)酸應(yīng)用于化妝品的先河。

除了這條企業(yè)品牌線，福瑞達還有一條終端品牌線。福瑞達在30年的發(fā)展中，福瑞達培育出眾多擁有行業(yè)影響力和消費者口碑的終端品牌。藥品終端有施沛特、小兒解感顆粒、頸痛顆粒、四季感冒膠囊、二甲雙胍緩釋片等；化妝品終端品牌包含頤蓮、善顏、璦爾博士、伊帕爾汗等多個全國知名品牌。

“福瑞達品牌的發(fā)展可以概括為‘破界·跨界’。我們一直在做的就是破界和跨界，新思維、新觀念、新路徑始終貫穿在我們品牌發(fā)展過程當中?！毙靷鞅蚪榻B，在國外壟斷透明質(zhì)酸的時候，福瑞達致力于填補行業(yè)空白并產(chǎn)業(yè)化。藥品上福瑞達以絕對的科研實力，多個產(chǎn)品都是開創(chuàng)性、獨家的產(chǎn)品?；瘖y品以藥品的標準做化妝品，在國內(nèi)激烈的行業(yè)競爭中占得一席之地。除了做好自身品牌之外，福瑞達還致力于推動中國文化自信，與榮寶齋的簪花仕女圖合作、與十大藝術(shù)家跨界合作等等一系列合作，通過倡導重拾中國文化自信，推動中國文化特色煥發(fā)年輕魅力。在資本運作上，福瑞達開山東省醫(yī)藥行業(yè)先河，從零開始，構(gòu)建了雙循環(huán)發(fā)展新模式，設(shè)立省內(nèi)第一支由醫(yī)藥企業(yè)發(fā)起的并購基金和創(chuàng)投基金。

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