“好品牌”的定義可以從多個維度進行考量，以下是我基于2023年的視角，為“好品牌”所定義的幾個關鍵要素：
1. "品牌價值"： - "核心價值觀"：品牌是否具有明確、積極的核心價值觀，并能夠傳遞給消費者。 - "品牌理念"：品牌理念是否與時俱進，符合社會發(fā)展趨勢，能夠引領行業(yè)風向。
2. "產品質量"： - "高品質"：產品或服務是否具有高品質，能夠滿足消費者的需求。 - "創(chuàng)新性"：品牌是否持續(xù)進行產品創(chuàng)新，提供獨特的產品體驗。
3. "社會責任"： - "環(huán)保"：品牌是否注重環(huán)保，采用可持續(xù)的生產方式，減少對環(huán)境的影響。 - "公益"：品牌是否積極參與公益活動，回饋社會。
4. "市場表現"： - "市場份額"：品牌在市場上的占有率是否較高，具有競爭力。 - "品牌影響力"：品牌是否具有廣泛的社會認知度和影響力。
5. "客戶服務"： - "客戶滿意度"：品牌是否注重客戶體驗，提供優(yōu)質的客戶服務。 - "售后服務"：品牌是否提供完善的售后服務，解決消費者的問題。
6. "品牌傳播"： - "傳播策略"：品牌是否擁有有效的傳播策略，能夠與消費者建立良好的溝通。 - "媒體曝光"：品牌在媒體上的曝光度是否較高，能夠吸引消費者的關注。
基于以上要素，2023

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2023【好品牌100】申報通道>>

2023年2月，為進一步推動“質量強國”建設，形成“中國品牌”優(yōu)勢，中共中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》?！毒V要》指出，當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業(yè)變革的深入發(fā)展引發(fā)質量理念、機制、實踐的深刻變革。以此，回應時代變革的呼喚，我國要進一步加快產品質量提檔升級，“著力推動品牌建設”，力爭到2035年，實現“質量和品牌綜合實力達到更高水平”。

在此背景下，以2023年“中國品牌日”活動全新確定的主題：“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為風向標，對“品牌”力量的挖掘，對“好品牌”內涵的探索成為社會各界關注的核心議題。在全新的時代條件下，各大品牌面對著新賽道、新動能、新消費、新場景的涌現，亟需在產品力、國際力、跨界力和想象力突破自我進一步實現“富有韌性的”提升。這同時也意味著，什么才是“好品牌”？或者說，對品牌“好”字的破題，需要社會各界的協力探索。

去年，在第六屆2022【好品牌100】評選活動中，我們到了崔洪波、徐俊、方彬、徐達內等100位業(yè)內專家就這個問題分享他們的思考。有專家認為，品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個向度上都保持積極姿態(tài)，在聚焦質量、品類、科技附加值等等內涵的同時，形成自己的發(fā)展周期，兼顧社會使命感的優(yōu)質品牌。同時，也有專家指出，好品牌的內涵并非穩(wěn)定不變，但也不是變動不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。換言之，品牌的進程，伴隨內容化、場景化、數字化，不斷進化與蛻變，但好品牌的價值主張將始終堅持如一。

事實上，正如各位專家在“好品牌”標準的界定上都有自己的理解，面對當下激變的行業(yè)生態(tài)，在各個細分賽道中，「好品牌」的標準早已不再局限于一套“框定”，而是由各個行業(yè)在與消費者的交互之中不斷拓新。

在此時代背景下，亦是乘“品牌日”之風，響應時代的呼喚，為推進我國品牌建設邁上新臺階，以好品牌的發(fā)展動能助推經濟社會整體的高質量發(fā)展，2023【好品牌100】評選活動再度起航！以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌為目標，本次評選劃分100個行業(yè)賽道，100位專家，最終將評選出100個“講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際”的好品牌。

去年，在優(yōu)質品牌競相涌現的背景下，評委們通過考察候選品牌的發(fā)展?jié)摿?，在主榜之外，另增評了一份“好品牌提名榜”。時隔一年，諸多潛在的好品牌黑馬有何新的發(fā)展？哪些題目品牌有望在今年沖擊主榜？讓我們拭目以待！

2023年【好品牌100】評選計劃擬定如下：

一、評選流程

5月——品牌申報啟動，完成品牌初選

7-9月——候選企業(yè)名單公布，網絡投票開啟

9月——入圍名單公布

10-11月——召開專家評審會，評選確定最終入榜名單

12月——發(fā)布2023【好品牌100】終榜，舉行頒獎典禮

二、評選對象

本次評選面向所有在中國境內提供產品、服務的品牌展開，以品牌為單位進行評選。

根據目前品牌市場的運作情況，評選項目組劃定了100個細分賽道細分考察，涵蓋以下幾大行業(yè)領域：汽車制造、消費電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務、互聯網、醫(yī)療健康、教育培訓、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂、金融服務、餐飲、地產、農業(yè)。

三、評選規(guī)則

本次評選按照多樣領域細分，劃定了100條行業(yè)賽道。針對各賽道申報企業(yè)，評選項目組首先將依據品牌初選標準進行篩選，形成第一階段的初選榜單（各賽道不少于10個候選品牌）。

完成初選后，項目組將發(fā)布初選榜單，面向全網公開投票，并選取每個賽道中票數前6名的品牌，形成入圍榜單。

針對入圍榜單，項目組將專家評審團完成投票，按照票數排名決定品牌是否進入終榜。

綜合規(guī)模：入圍擬600個，終榜分為主榜、提名榜，共300個品牌。亦即，每個行業(yè)最終評選出唯一主榜品牌，2個提名品牌。

1)提名及申報

2023年5月起至9月，【好品牌100】組委會將開放提名申報通道，接受公眾、品牌方及第三方機構提名申報品牌。申報提名的品牌將由項目組按照特定的初選維度進行篩選，由項目組決定是否進入下一輪的公眾投票環(huán)節(jié)。

2)行業(yè)劃分

根據界面新聞已有數據，劃分出評選范圍，選取100個細分行業(yè)作為品牌賽道。

3)品牌初選

根據品牌在行業(yè)中的市場份額、品牌口碑，每個行業(yè)選取不低于10個品牌，共計1000+品牌進入網絡投票。

4)入圍名單擬定原則

根據網絡投票結果，選取每個行業(yè)獲票數前6位的品牌生成入圍榜單。

5)入圍公示

入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場檢驗，公眾對入圍品牌的產品信譽、服務質量有異議者，可通過郵件聯系項目組：huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說明、佐證材料，否則視為無效。投訴情況一經查實，將撤銷品牌入圍資格。

評選活動最終解釋權歸界面新聞所有。

四、品牌初選依據及維度

根據品牌的最終申報情況，前期，項目組將綜合從以下幾方面對品牌進行初選評估：

廣告?zhèn)鞑バЧ?0%）：品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領程度等方面的表現；

品牌專利（10%）： 品牌近年獲得的專利認證、專業(yè)獎項等數量；

市場占有率（30%）：品牌產品在行業(yè)內的市場占有率；

品牌口碑（20%）：品牌形象、產品信譽、服務質量；

創(chuàng)新力（10%）：通過技術、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開展的品牌創(chuàng)新。

*以上維度的數據來源包括：

界面內部數據：獲得品牌廣告投放效果、營銷效果、品牌口碑，形成數據指標；

外部數據：聯合市場調研機構獲取品牌市場占有率、專利數量等指標。

即日起，2023【好品牌100】申報通道開啟，接受包括公眾、品牌方及第三方機構在內的各界提名。所有申報提名的品牌將進入第一輪初選環(huán)節(jié)，由評選項目組通過桌面調研方式，依據初選維度完成初步篩選，決定品牌是否進入下一輪的公眾投票評審環(huán)節(jié)。依據網絡投票形成的入圍名單，2023【好品牌100】將100位品牌界專家進行終審，并形成最終的獲獎榜單。終評專家團將涵蓋學者、媒體、咨詢機構、創(chuàng)意、媒介、公關等多個專業(yè)領域。

何為品牌之“好”？何為“好的品牌”？定義的標準劃定在每個人的手中。歡迎公眾、品牌方及第三方機構點擊鏈接，踴躍參與申報！2023“好”品牌由你定義！

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會務組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com

媒體組：

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com