國潮人·新時裳 | 走近“鐘靈記”：數(shù)百萬粉絲的成都本土品牌 推崇古典空靈之美
隨著國潮文化的興起，越來越多的本土品牌在傳承與創(chuàng)新中找到了自己的定位。今天，我們就來走近成都本土品牌“鐘靈記”，一個擁有數(shù)百萬粉絲，致力于推廣古典空靈之美的品牌。
一、品牌簡介
“鐘靈記”成立于2016年，是一家專注于設(shè)計、生產(chǎn)、銷售傳統(tǒng)漢服的成都本土品牌。品牌以“鐘靈毓秀，古韻流芳”為核心理念，以古典美學為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代審美，將古典空靈之美融入服飾設(shè)計中。
二、品牌特色
1. 設(shè)計理念
“鐘靈記”的設(shè)計理念源于中國傳統(tǒng)文化的精髓，將古典美學與現(xiàn)代審美相結(jié)合，以簡約、大氣、空靈為設(shè)計風格，力求讓消費者在穿著過程中感受到古典文化的韻味。
2. 服飾風格
“鐘靈記”的服飾風格以漢服為主，包括漢元素、唐裝、旗袍等傳統(tǒng)服飾。品牌注重細節(jié)處理，采用高品質(zhì)面料，將古典空靈之美展現(xiàn)得淋漓盡致。
3. 個性化定制
“鐘靈記”提供個性化定制服務(wù)，消費者可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇款式、面料、顏色等，打造專屬自己的古典服飾。
4. 傳承與創(chuàng)新
“鐘靈記”在傳承傳統(tǒng)服飾文化的同時，不斷

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封面新聞見習記者 楊芮雯 記者 謝燃岸 圖片由受訪者提供

打開各類網(wǎng)絡(luò)平臺，你會發(fā)現(xiàn)“鐘靈記”是一個絕對的粉絲型品牌，它的淘寶店擁有244萬粉絲、抖音100萬粉絲、微博13萬粉絲...憑借著精湛的手藝、精美的設(shè)計以及特色的短視頻創(chuàng)作，“鐘靈記”攬獲了一大批忠實的粉絲，讓它在2019年沖上了漢服商家銷售榜第四名。

這家創(chuàng)建于2016年的成都本土品牌，名字源自“鐘靈毓秀”，推崇古典、空靈、輕盈之美，短短幾年時間勢如破竹般從一個不起眼的小透明發(fā)展成為漢服圈知名品牌。

作為這樣一家粉絲經(jīng)濟支撐的漢服品牌大V，鐘靈記創(chuàng)始人水滋木涵卻告訴記者，其實一開始，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電商行業(yè)的發(fā)展才是對他們最大的威脅，“我們從創(chuàng)立之初就堅持只做精品漢服，這就意味著需要花費更多的時間和精力，但是電商行業(yè)的發(fā)展，尤其是江浙滬地區(qū)有著更為成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，對我們有不小的沖擊?！?/p>

通過網(wǎng)上店鋪的宣傳照片，買家很難對比各家漢服具體的材質(zhì)、版型，只能買回家穿在身上才能做出比對，但是漢服銷售主要是通過線上，江浙滬地區(qū)無論是服裝快速生產(chǎn)還是成熟的電商行業(yè)都占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，在這兩座大山的夾擊下，給“成都一派”漢服產(chǎn)業(yè)的壓力很大。

對此，這位鐘靈記的掌門人表示其中各有優(yōu)勢。如今杭州、廣州、成都漢服各有特色，作為一線城市，自然具備他們的優(yōu)勢。但成都人骨子里的悠然閑適，讓鐘靈記等成都本土漢服品牌得以堅持以工匠精神制作每一件漢服，這是快節(jié)奏大城市不能比擬的，這是一種成都精神，只要把這種精神融入到漢服的制作中，“成都一派”漢服定能站住腳跟。

/ 因喜愛歷史而結(jié)緣漢服/

鐘靈記的公司坐落于成華區(qū)羊子山路的一座寫字樓里，在一個安靜的午后，和煦的陽光照進工作室，在地板上留下一圈圈溫暖的光暈。

“噓，我們說話小聲一點，盡量不要打擾到他們?！彼棠竞吐暤溃⒅噶酥概赃呎趯Ｗ⒗L制最新漢服圖紙的設(shè)計師?；氐睫k公室以后，拉上窗簾，把刺眼的陽光擋在外面，水滋木涵做了一個標準的抱拳禮，將過去的經(jīng)歷娓娓道來。

水滋木涵是四川宜賓人，蜀南竹海葉影婆娑，古法醇酒凜冽勁爽，這座2000多年歷史文化名城曾哺育出一代又一代中華文學巨子、烈士忠臣，也讓水滋木涵從小對中華歷史產(chǎn)生了濃厚的興趣，“從考古學、哲學、軍事學我都很喜歡?！?/p>

喜歡中國歷史的水滋木涵發(fā)現(xiàn)，每個朝代的流行服裝的樣式與當時的社會背景息息相關(guān)，所以形成了漢之古樸，唐之飄逸，宋之淡雅，明之端莊等多種多樣的漢服形式。“漢服文化起源于西周，也是應(yīng)當時的社會狀況而產(chǎn)生”。

“因為喜歡研究歷史，所以覺得中華傳統(tǒng)服飾也是一門相當有趣的學問，也是由此與漢服結(jié)緣?！彼棠竞⑿Φ馈?/p>

在和朋友首次穿漢服出門游玩時，“那個時候我們?nèi)ヒ粋€景區(qū)，保安都對我們投來了異樣的眼光，質(zhì)問我們是來做什么的，還有人以為我們是去拍戲的。”水滋木涵無奈道，“在那時，一顆不甘的種子悄悄地種在了心里，為什么在自己的土地上穿著我們的傳統(tǒng)衣服會遭到如此異樣的眼光？”水滋木涵告訴記者，因為當時網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達，那一批首次為復(fù)興漢服而努力的年輕人，最初在一個叫“漢網(wǎng)”的網(wǎng)站聚集。在那個穿上漢服走在大街會被當成異類的年代，他們堅持辦漢服社、穿漢服參加集會、通過查閱古代資料總結(jié)出古人的禮儀、衣冠制度等，“不像現(xiàn)在大多數(shù)年輕人穿漢服只是為了美和追隨潮流，當時那批年輕人一腔熱血要傳承發(fā)揚我們?nèi)A夏民族自己的東西，我非常尊敬他們，今天漢服如此普及，他們是最初的開拓者。”水滋木涵道。

/ 成都城市特色和文化氛圍適合漢服發(fā)展 /

2016年，水滋木涵創(chuàng)立了“鐘靈記”品牌，不似其他一些更早開業(yè)的商家，2016年已出現(xiàn)了數(shù)量可觀的漢服愛好者，市場潛力已初露鋒芒，在街上看見身著漢服的年輕人已不是稀奇事件。但是鐘靈記在剛開業(yè)初期仍困難重重，首先，盡管水滋木涵團隊有專業(yè)的服裝設(shè)計師，但是也沒有學習過專門的漢服設(shè)計。于是他們只能通過夜以繼日地研究各種記載漢服的古籍來學習漢服設(shè)計的知識。

“那個時候我們雖然有各自的分工，但是其實所有的工作都在做，我又是接待、又是負責人、還是淘寶店鋪客服，有的時候還會在設(shè)計服飾的問題上和大家一起想點子。”然而一開始，漢服愛好者們的心思完全猜不透，一些水滋木涵團隊耗費大量心血設(shè)計，有信心大賣的漢服，銷售量卻讓人大跌眼鏡?！八晕覀兓撕荛L時間來研究漢服愛好者的偏好，這中間有多曲折可想而知。

”鐘靈記在成立初期，水滋木涵便強調(diào)要認真做好每一套漢服，認真的代價往往就是耗時，周期長，一套漢服一般需要兩個月才能做好。很多時候，賣家會因為不愿意等更長時間而取消訂單。就連供應(yīng)布料的工廠也會因為鐘靈記的規(guī)模小而怠慢，“他們（工廠）都去接大店的訂單了，我們很多時候被忽略，本來制作過程就很費時，供貨周期也被這樣拉長，對我們無疑是雪上加霜?！彼棠竞嘈Φ?。不過好在隨著短視頻的興起，漢服越來越被年輕人喜愛，尤其是2019年席卷成都的國風熱潮讓水滋木涵團隊看到了希望，隨著銷售量的增加，鐘靈記的規(guī)模也逐漸擴大，蒸蒸日上。

但隨著市場的擴大，競爭也在日趨激烈，對比江浙一帶，成都的劣勢逐漸出現(xiàn)。作為成熟的電商大城，杭州具有得天獨厚發(fā)展線上漢服銷售的優(yōu)勢。作為紡織業(yè)發(fā)達大省，整個江浙地區(qū)在漢服生產(chǎn)線上的優(yōu)勢也不容小覷。成都的服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不如沿海地區(qū)，很多漢服商家也在那個時候紛紛搬去了沿海地區(qū)。

但是水滋木涵扎根成都，做本土漢服品牌的信念從未動搖?？旃?jié)奏高效率的江浙沿海地區(qū)固然有它們的優(yōu)勢，但是成都的漢服同袍數(shù)量位居全國第一，這是一個巨大的市場。盡管生活節(jié)奏慢，但是轉(zhuǎn)變思路，這將成為“成都一派”漢服的亮點所在。

“一開始我們不占上風，因為愛好者大多在網(wǎng)上購買漢服，他們看見同樣的款式會疑惑為什么我們家就會貴那么多？但是只要他們穿在身上，他們就能通過精致的繡花，舒適的面料知道我們家漢服值這個價。”

千年巴蜀文明孕育出的成都人民，那份血液里的閑適悠然使得慢工出細活，成都漢服追求精致工藝，這也是鐘靈記一直努力奮斗的目標。讓更多人感受到“成都一派”漢服的精細和獨特，這需要時間，但是毫無疑問，這值得等待和期待。鐘靈記持續(xù)上漲的銷售量和粉絲數(shù)量就是全國同袍對于成都漢服支持的最好見證。

/ 漢服傳承離不開創(chuàng)新 /

“漢服的爆發(fā)期一直在我的意料之中。”水滋木涵說道，一直以來，漢服圈正在慢慢擴大，這是有目共睹的。18，19年短視頻的興起是對掀起漢服熱的一個助推器，它仍然是一個厚積薄發(fā)的過程?！拔铱匆娫絹碓蕉嗟拇髮W出現(xiàn)了漢服社，我就知道星星之火一定會燎原”。

預(yù)料完全是正確的，現(xiàn)在漢服已經(jīng)成了成都最新的標志，官袍帶履廣袖流云的年輕男女早已成為了成都街頭最靚麗的風景線?！拔覍Τ啥汲錆M信心。”水滋木涵微笑道。這位年輕的掌門人也十分看好未來漢服的發(fā)展。的確，不僅是正值青春的少男少女，越來越多老人和小孩也紛紛加入了漢服同袍大軍。水滋木涵認為當小孩從小就接觸漢服，那么漢服的復(fù)興將會由下一代更自然堅定地繼續(xù)傳承。

任何事物都在變化發(fā)展，要想不被時代淘汰，就應(yīng)該以辨證發(fā)展的眼光看待事物，取其精華去其糟泊。鐘靈記一直堅持在漢服設(shè)計上進行創(chuàng)新，給每個時代的服裝烙上那個年代的印記?！皠?chuàng)新失敗是早死，不創(chuàng)新是等死”，漢服文化經(jīng)歷了幾千年，也是在每個朝代經(jīng)歷了創(chuàng)新改革，吸收了當時的文化和理念才得以延續(xù)。當代漢服也需要適當改進，從而迎合現(xiàn)代人的審美。

鐘靈記家的漢服，不難看出它們的設(shè)計包含了現(xiàn)代元素，比如女孩子喜歡可愛，一些漢服款式會適當被加入蕾絲邊、卡通掛飾等?！皠?chuàng)新是可以的，面料可以變，設(shè)計可以調(diào)整，但是最本質(zhì)的，漢服古樸飄逸的風韻不能變，這是原則?！?/p>

與此同時，在短視頻平臺上，與不少做直播以及發(fā)布服飾推廣視頻的商家相比，你能發(fā)現(xiàn)鐘靈記的視頻別具一格，它的視頻有人物角色設(shè)定和故事情節(jié)，有些甚至演繹了四川本土的文化特色，詼諧有趣。

對于鐘靈記接下來的發(fā)展，水滋木涵表示仍然會和以前一樣堅定不移地走精品漢服的路線，同時也希望漢服產(chǎn)業(yè)能得到成都市相關(guān)政府部門的大力支持?！拔幕膫鞒凶匀浑x不開商業(yè)的支持，文化傳承如果只靠業(yè)余愛好者的支撐，‘用愛發(fā)電’自然是無法長遠發(fā)展的”。

漢服目前的設(shè)計越來越好也是因為有了足夠的商機，才會有更多專業(yè)人才涌進，一起推進漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！拔蚁Ｍ院罂梢猿霈F(xiàn)漢服文化節(jié)之類的由政府組織的大型活動，那將會大大促進成都的漢服產(chǎn)業(yè)，更好地宣傳成都漢服。”水滋木涵表示希望以后能看見全國漢服呈現(xiàn)百花齊放的盛況，更多人入圈成為同袍，為傳承發(fā)展中華傳統(tǒng)服飾文化助力。

掌柜有話說

封面新聞：在市場上漢服專業(yè)人才仍占少數(shù)的情況下，如何選擇自己的漢服設(shè)計師？

答：他的審美和理念要和我們相似，而且需要有對更高品質(zhì)生活有追求的年輕人，現(xiàn)在市面上的專業(yè)漢服設(shè)計師太少了，但是我愿意培養(yǎng)年輕人，只要他愿意學，熱愛傳統(tǒng)文化，我很愿意帶領(lǐng)他們了解漢服，走進國潮世界。

封面新聞：如何看待曹縣爆火現(xiàn)象？

答：曹縣生產(chǎn)的漢服賣得太便宜了，在價格上給我們的壓力很大。但是另外它對于漢服的普及有一定的作用，現(xiàn)在有很多從沒買過漢服的人群，曹縣生產(chǎn)的漢服能很快把漢服推廣到這部分群體中，在某種程度上也是為漢服宣傳起到了作用。

封面新聞：對于漢服發(fā)展有什么建議和隱憂？

答：希望能有更多漢服相關(guān)活動，文化節(jié)等，這些現(xiàn)在主要是民間組織，政府其實也可以參與支持，比如和杜甫草堂、武侯祠等地點協(xié)調(diào)起來做一些漢服活動。我也有一些憂慮，比如現(xiàn)在這個市場競爭過于激烈以后，對這個產(chǎn)業(yè)的負面影響很大，劣質(zhì)作坊也會層出不窮，像我們花了大力氣做出來的十款原創(chuàng)服飾，爆了一款，人家馬上就可以給你仿造出一模一樣的，價格還只有我們的三分之一，給我們的壓力太大了。另外一個隱憂就是漢服圈同行之間的交流太少了，其實大家可以經(jīng)常聚在一起多溝通。

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