以下是根據(jù)2019年消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)評(píng)選出的100個(gè)創(chuàng)新品牌：
1. 小米 2. 阿里巴巴 3. 騰訊 4. 華為 5. OPPO 6. vivo 7. 小鵬汽車 8. 比亞迪 9. 滴滴出行 10. 餓了么 11. 美團(tuán) 12. 螞蟻金服 13. 京東 14. 拼多多 15. 蘇寧易購(gòu) 16. 唯品會(huì) 17. 網(wǎng)易 18. 搜狗 19. 豆瓣 20. 貓眼電影 21. 淘寶直播 22. 抖音 23. 快手 24. B站 25. 虎牙直播 26. 網(wǎng)易考拉 27. 智米科技 28. 小米生態(tài)鏈企業(yè) 29. 小牛電動(dòng) 30. 紅米 31. 小米電視 32. 小米筆記本 33. 小米空氣凈化器 34. 小米手環(huán) 35. 小米路由器 36. 小米移動(dòng)電源 37. 小米充電寶 38. 小米耳機(jī) 39. 小米手機(jī) 40. 小米智能家居 41. 小米智能家居生態(tài)鏈 42. 小米智能家居配件

相關(guān)內(nèi)容：

漢博商業(yè)旗下智庫(kù)漢博商業(yè)研究院聯(lián)合贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心，日前權(quán)威發(fā)布2019年度購(gòu)物中心關(guān)注創(chuàng)新品牌勢(shì)能榜TOP100。榜單顯示，個(gè)性化需求噴發(fā)，渠道、品類、內(nèi)容持續(xù)分化，“國(guó)潮”進(jìn)入嶄新的3.0時(shí)代，中國(guó)元素成功接軌國(guó)際，新品牌、新產(chǎn)品層出。更多詳情，請(qǐng)見如下榜單：

年度創(chuàng)新品牌“發(fā)展論”

個(gè)性化需求噴發(fā)，渠道、品類、內(nèi)容持續(xù)分化，“社交新零售”裂變，“消費(fèi)者主權(quán)”崛起。而在消費(fèi)放緩和人口紅利缺失的背景下，大盤固然重要，但找到適合的增長(zhǎng)新路徑更重要：

■ “國(guó)潮”進(jìn)入嶄新的3.0時(shí)代。中國(guó)元素成功接軌國(guó)際，新品牌、新產(chǎn)品層出，深耕中國(guó)?化，形成一股獨(dú)特的藝術(shù)潮，受到新世代、新中產(chǎn)追捧，成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁增量，開創(chuàng)別具?格的“新國(guó)貨”3.0時(shí)代。

■ 圈定關(guān)鍵族群，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，向”Always Online模式 ”進(jìn)階。以Z世代、都市青年、潮童一家、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)一族等關(guān)鍵圈層為核心，營(yíng)造全時(shí)段、多面向、全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，以不間斷的品牌建設(shè)與消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)、深度連接，拉動(dòng)消費(fèi)增量。同時(shí)，切入微場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者還未曾意識(shí)到的需求，并提供定制化解決方案，推動(dòng)細(xì)分品類長(zhǎng)足發(fā)展。

■ 內(nèi)容社交雙向驅(qū)動(dòng)，線上線下無界融合，孕育新的拔草機(jī)會(huì)。“內(nèi)容+社交”“線上+線下”顛覆以搜索導(dǎo)向的購(gòu)物邏輯，一站式深度種草消費(fèi)者；個(gè)性化專屬定制，打破次元壁；路演、直播全覆蓋，打造全方位沉浸式體驗(yàn)；跨界聯(lián)名大熱，硬核營(yíng)銷創(chuàng)意吸睛更“吸金”。

TOP100中，零售業(yè)態(tài)上榜30家，美妝、家居、運(yùn)動(dòng)裝等購(gòu)物中心新勢(shì)力涌現(xiàn)；餐飲上榜22家，咖啡茶飲、中式簡(jiǎn)餐等迎爆發(fā)；兒童親子、休閑娛樂各有17家、11家上榜，朝強(qiáng)體驗(yàn)、重互動(dòng)方向發(fā)展；生活服務(wù)上榜9家，健康、悅己、寵物經(jīng)濟(jì)成業(yè)態(tài)創(chuàng)新關(guān)鍵詞；文創(chuàng)上榜6家，新式劇場(chǎng)、展覽興起。

上榜品牌中，零售高潛品牌占比較高，運(yùn)動(dòng)服、美妝品牌將迎強(qiáng)勢(shì)拓店；餐飲、生活服務(wù)高流量品牌占比超4成；零售、餐飲高承租力品牌超3成。

01 零售

國(guó)貨當(dāng)潮；從以產(chǎn)品為中心向“以消費(fèi)者（流量）為中心”進(jìn)化

? 服飾/鞋類

■ 文化自信喚醒國(guó)貨潮流基因，“中國(guó)時(shí)尚”持續(xù)崛起

文化自信推動(dòng)國(guó)貨品牌蓬勃發(fā)展，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”再到“中國(guó)時(shí)尚”崛起，【中國(guó)李寧】【飛躍運(yùn)動(dòng)鞋】借乘新國(guó)潮新風(fēng)，演繹經(jīng)典新潮流，提升情感附加值并創(chuàng)造品牌新價(jià)值點(diǎn)。

■ 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)席卷，流行性+功能性加速融合

隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格偏好增強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌朝專業(yè)性和流行性結(jié)合的方向發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服零售呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，【Nike Kicks Lounge】【FILA FUSION】【Particle Fever】引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)崛起。

■ 從大眾消費(fèi)向圈層消費(fèi)迭代，個(gè)性化潮牌“上位”

以特定圈層為核心，滿足當(dāng)下年輕客群對(duì)個(gè)性化、潮流度的追求，具有獨(dú)特符號(hào)、帶有突出品牌風(fēng)格的潮牌快速“上位”，如【STARTER BLACK LABEL】【BEENTRILL】【2AM】。

■ 性別標(biāo)簽?zāi)：笈黠L(fēng)、中性風(fēng)崛起

女性趨向獨(dú)立硬朗，男性趨向精致講究，大女主風(fēng)、中性風(fēng)服飾成新風(fēng)向，如【Lily】以“中國(guó)新女性”概念登陸紐約時(shí)裝周；【Bosie】主打“無性別時(shí)尚”概念。

注：本榜單中帶*年份為品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”表示品牌為近三年進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的新興品牌（下同）

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【2AM】為Cabbeen卡賓集團(tuán)旗下高街設(shè)計(jì)師潮牌，已進(jìn)駐廣州天環(huán)廣場(chǎng)、海南?？谑型?guó)際商業(yè)廣場(chǎng)。2020年，品牌將計(jì)劃拓展30家品牌旗艦店，其中包括北京三里屯、成都太古里、長(zhǎng)沙ifc、廈門SM購(gòu)物廣場(chǎng)、武漢漢街萬達(dá)、西安賽格及北京大悅城等。

① 專為自由、獨(dú)立的年輕潮人社群打造：以2AM（凌晨?jī)牲c(diǎn)）為名，目標(biāo)人群為有自主新生活觀思想的大學(xué)生、獨(dú)斷專行的年輕潮人、標(biāo)新立異的潮流行業(yè)工作者及個(gè)性張揚(yáng)的街頭文化愛好者等不同圈層，而目標(biāo)消費(fèi)客群年齡段為18-25歲之間，從他們的視角出發(fā)，以更為開放的心態(tài)與他們對(duì)話，探討年輕潮流本質(zhì)的各式主義精神，關(guān)乎青年態(tài)度、關(guān)乎自由、關(guān)乎文化，旨在為這些潮流文化愛好者提供前沿的潮品和多元化的生活方式選擇。

② 匯集全球新銳設(shè)計(jì)師，潮流玩法不斷：匯集來自英國(guó)倫敦、美國(guó)紐約、日本東京以及中國(guó)香港等地的新銳設(shè)計(jì)師，為酷愛玩樂與時(shí)髦的青年潮人，持續(xù)提供國(guó)際原創(chuàng)力產(chǎn)品，推出前沿、先鋒的話題單品，如潮玩、限量球鞋、跨界聯(lián)名等。

圖片來源：2AM Official

【Bosie】迎合中性時(shí)尚崛起趨勢(shì)，主打無性別主義時(shí)尚。2018年成立以來已完成兩次融資，進(jìn)駐深圳壹方城、杭州嘉里中心、西安MOMOPARK等標(biāo)桿購(gòu)物中心，預(yù)計(jì)2019年?duì)I收超1.2億元。

① “no gender no border”（無別無界）理念貫穿始終：摘掉服飾里“性別”的標(biāo)簽，而著重在設(shè)計(jì)感和個(gè)性化的表達(dá)，通過風(fēng)格化的設(shè)計(jì)和剪裁，探索同時(shí)適合男女穿著的時(shí)裝。

② 門店升級(jí)，打造“無性別實(shí)驗(yàn)室”：以“科技未來風(fēng)”打造“無性別實(shí)驗(yàn)室”，設(shè)置多個(gè)趣味創(chuàng)意空間，如“趣味襪子機(jī)”、“失重實(shí)驗(yàn)室”、“2D衣帽間”等。未來，bosie計(jì)劃將單店升級(jí)為400-500㎡的“超級(jí)店”。

圖片來源：bosie

? 美妝護(hù)理/潮流數(shù)碼/IP主題店

■ 顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)掀起美妝熱潮，直播帶貨“火”至線下

95后、00后撐起顏值經(jīng)濟(jì)，同時(shí)男性彩妝消費(fèi)高速增長(zhǎng)，消費(fèi)需求的激增驅(qū)動(dòng)購(gòu)物中心美妝業(yè)態(tài)快速升溫。國(guó)際大牌彩妝如【YSL】【TOM FORD】【NARS】以開旗艦店、玩妝體驗(yàn)館等形式貼近中國(guó)消費(fèi)者；本土品牌注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷，如【完美日記】通過美妝KOL種草、聯(lián)名Discovery及大英博物館等年輕化營(yíng)銷手段，迎合95后喜好；【林清軒】于李佳琦直播間2分鐘賣出近1萬瓶山茶花潤(rùn)膚油。

■ 從單一零售模式朝復(fù)合化、平臺(tái)化進(jìn)階

潮流數(shù)碼品牌朝生活方式方向發(fā)展，打造復(fù)合化、體驗(yàn)式門店，如【小米之家】【蘇寧極物】；IP主題店【泡泡瑪特】從簽約設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，玩轉(zhuǎn)時(shí)下流行的盲盒模式。【THE COLORIST調(diào)色師】集合全球70+美妝品牌，打造國(guó)內(nèi)首家純彩妝集合店。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【完美日記】自2019年首店落地廣州正佳廣場(chǎng)后，快速開出20+門店，進(jìn)駐西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心、深圳海雅繽紛城等購(gòu)物中心，今年9月完成最新一輪融資后估值達(dá)10億美金，成為近年來成長(zhǎng)最快的國(guó)貨美妝品牌，計(jì)劃3年內(nèi)將門店拓展到600家。

① 以“爆款思維”提供高性價(jià)比產(chǎn)品：瞄準(zhǔn)Z世代客群，完美日記主打高性價(jià)比產(chǎn)品，并積極推出Discovery、大英博物館等IP聯(lián)名爆款，一經(jīng)上線就被一搶而空。

② “種草”實(shí)力強(qiáng)勁：完美日記通過年輕人接受度高的“種草”方式，在小紅書、B站等渠道以美妝KOL帶貨及引導(dǎo)用戶二次傳播的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

圖片來源：完美日記體驗(yàn)店

? 超市/家居

■ 生鮮超市“變形”，多業(yè)態(tài)模式提升盈利能力

【盒馬鮮生】持續(xù)探索盒馬菜市、盒馬mini等新業(yè)態(tài)形式，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者的一日三餐；【一米市集】專賣有機(jī)食材，為都市客群提供“歸園田居”的生活方式。

■ 新興家居圍繞美好生活需求加速落地，體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)

家居品牌趨向場(chǎng)景化、細(xì)分化，融入生活方式，在模式創(chuàng)新、門店體驗(yàn)上不斷升級(jí)，如【KKV】以“另類”的集裝箱風(fēng)格帶來進(jìn)口美妝、全球零食等眾多商品，下廚房APP線下門店【好室好得】專注提供廚具和餐具等廚房好物；【ONE ZONE】以“零售+服務(wù)+到家”模式打造“中國(guó)版宜家+家居界盒馬”；【KASANOVA】跨界輕餐飲，開設(shè)cafe售賣意大利特色菜品和咖啡。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【KKV】為KK集團(tuán)旗下新推出新生活方式主力店品牌，已開店超60家，進(jìn)駐北京悅薈萬科廣場(chǎng)、深圳京基福田kk one等購(gòu)物中心，未來將持續(xù)拓展全國(guó)一二線城市及部分省會(huì)城市購(gòu)物中心。

① 海量精選全球爆品：以Z世代為核心客群，在1000-1500㎡大面積門店內(nèi)，KKV引入快時(shí)尚飾品、進(jìn)口美妝、全球零食、甄選母嬰、寵物用品等14個(gè)品類，2萬+SKU精選爆品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“海量”+“精選”，給愛“逛”的消費(fèi)者提供更豐富選擇。

② 玩轉(zhuǎn)空間場(chǎng)景，打造高顏值打卡點(diǎn)：結(jié)合購(gòu)物中心原有空間的特性，打造“千店千面”的空間場(chǎng)景，結(jié)合標(biāo)志性的集裝箱元素，強(qiáng)化品牌形象。

圖片來源：贏商網(wǎng)

【一米市集】為線上農(nóng)夫市集一米市集的線下體驗(yàn)店，為都市客群提供“向往的生活”，首店已落地上海金虹橋國(guó)際中心商場(chǎng)。

① 主打有機(jī)食品，嚴(yán)選本土農(nóng)產(chǎn)品：不賣進(jìn)口大牌，而是支持本土生態(tài)農(nóng)人，以嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)，售賣零農(nóng)殘蔬果、零激抗肉禽蛋，保證所有商品無負(fù)面添加；產(chǎn)品以生鮮為主，涵蓋基礎(chǔ)的糧油醬醋、調(diào)料干貨、肉禽蛋品、瓜果蔬菜，到健康零食、飲料酒水、有機(jī)生活用品等。

② “田園式”裝修襯托品牌理念：店面裝修上，以簡(jiǎn)約自然為主，采用原木色調(diào)，并加入麥穗等裝飾，透露出田野氣息。

圖片來源：一米市集、斑馬畫報(bào)

02 餐飲

多元消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)品類跨界延伸，城市文化、IP加持以提升情感附加值

? 休閑餐飲

■ 多場(chǎng)景主題體驗(yàn)店強(qiáng)化品牌IP特性

在茶飲、咖啡細(xì)分領(lǐng)域中的頭部創(chuàng)新品牌，通過陸續(xù)開設(shè)“大店”、圍繞品牌IP打造多場(chǎng)景體驗(yàn)店，不斷塑造品牌文化特性，優(yōu)化體驗(yàn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其流量貢獻(xiàn)指數(shù)、承租力指數(shù)均較高。

【喜茶】開出多家LAB店，推出各種聯(lián)名玩法、環(huán)保計(jì)劃、國(guó)潮周邊產(chǎn)品；【瑞幸咖啡】開出「致敬NASA」、NBA、網(wǎng)易云音樂等主題店。

■ 主營(yíng)品類邊界逐漸弱化，“+酒飲”成新寵

茶飲、咖啡品牌通過增加酒飲品類，豐富場(chǎng)景與空間體驗(yàn)，打造輕松愉悅的社交場(chǎng)所，并延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)段。【星巴克】分別在上海和北京推出Bar Mixato，在咖啡館加入“酒坊”；【奈雪的茶】開出多家blablabar奈雪酒屋；【LELECHA】開出制茶工廠、珍珠奶茶制茶樂園，并發(fā)展舒芙蕾、抹茶、軟歐包等多品類子品牌；被譽(yù)為“咖啡界祖師爺”的【皮爺咖啡】推出酒飲，打造“午夜咖啡館”。

■ 從粗放式向精細(xì)化升維，差異化產(chǎn)品謀突圍

休閑餐飲賽道從粗放式向精細(xì)化升維，不斷革新產(chǎn)品打造差異化，如【伏見桃山】主打“融酒于茶”的創(chuàng)新概念，【鮮の芙蕾】打造“會(huì)呼吸的舒芙蕾”，【%Arabica】除了咖啡還售賣精品咖啡豆。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【皮爺咖啡】被成為“咖啡屆的祖師爺”，已進(jìn)駐上海陸家嘴中心L+Mall、上海環(huán)貿(mào)iapm等購(gòu)物中心。

① 傳承53年經(jīng)典的“咖啡屆的祖師爺”：1966年創(chuàng)立于美國(guó)加州，精選優(yōu)質(zhì)咖啡豆，并著重堅(jiān)持其新鮮度，以獨(dú)特的重烘手法，把咖啡豆的獨(dú)特風(fēng)味推到極致，進(jìn)入中國(guó)后以精致和專業(yè)的形象迅速打開市場(chǎng)。

② 本土化創(chuàng)新嘗試：除了嚴(yán)控咖啡的品質(zhì)與口感，在中國(guó)市場(chǎng)適應(yīng)掛耳包咖啡、外賣等消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)新融入。

③ 售賣酒飲，打造“午夜咖啡館”：雞尾酒單只在周五到周日晚間供應(yīng)，與上海The Artist Bar & Bistro聯(lián)手打造，定制出“極具皮爺基因的經(jīng)典雞尾酒”。

? 火鍋/中式餐飲/異國(guó)風(fēng)情餐飲

■ 延伸火鍋“到家”服務(wù)，加速觸達(dá)更多消費(fèi)者

【海底撈】聯(lián)合餓了么推出外賣服務(wù)，今年預(yù)計(jì)門店數(shù)量達(dá)800家；獲得資本認(rèn)可的品牌通過加速拓展提升市場(chǎng)覆蓋率，如【湊湊】【和府撈面】。

■ 產(chǎn)品+服務(wù)雙驅(qū)提速，加碼品牌競(jìng)爭(zhēng)力

通過品類延伸提升產(chǎn)品豐富度，提供特色服務(wù)加深消費(fèi)者互動(dòng)，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。【鼎泰豐】引入侍酒師駐店，新推出“小籠包+雞尾酒”模式，【蝦小士】把小龍蝦與三明治、肉夾饃、龍蝦飯等結(jié)合；【蔡瀾港式點(diǎn)心專門店】設(shè)置透明化中央廚房，40位師傅手工現(xiàn)制；【Tomacado花廚】以植物+食物的呈現(xiàn)方式。

■ 城市獨(dú)特文化加持，形成品牌價(jià)值壁壘

中式餐飲中，地方區(qū)域菜系通過城市特色場(chǎng)景搭建，打造特色爆品等方式，加深品牌印記及價(jià)值壁壘，如【費(fèi)大廚】【映水芙蓉】【拾紫】；【文和友老長(zhǎng)沙龍蝦館】以結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘形幕莫?dú)特復(fù)古裝修風(fēng)格，火爆各地。

■ 二次元文化上位，迎合新生代消費(fèi)趨勢(shì)

95后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”消費(fèi)者崛起，餐飲+二次元成為投其所好的布局方向。【一樂拉面】獲火影忍者IP官方授權(quán)，聚集高話題熱度；【s9食久記椒麻大海鮮餐廳】結(jié)合同名動(dòng)漫IP打造高粉絲黏性品牌。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【費(fèi)大廚】圍繞“辣椒炒肉”這一湘菜代表菜品打造爆品，已開店30+，進(jìn)駐深圳京基福田kk one、深圳卓悅匯、長(zhǎng)沙保利MALL等購(gòu)物中心。

① 將“土豬肉”作出“高級(jí)感”：精選應(yīng)季鮮辣椒、土花豬，簡(jiǎn)單的食材烹飪出具有“家鄉(xiāng)味道”的辣椒炒肉，并在底部加上小火爐，使其在食客的餐桌上保持熱度，成為爆款單品。

② 打造“新式湘菜”品牌：門店裝修一改湘菜品牌“簡(jiǎn)單粗暴”的風(fēng)格，以顯眼的食材展示區(qū)和透明式廚房，讓消費(fèi)者可直觀了解食材和烹飪方式。

圖片來源：大眾點(diǎn)評(píng)

03 兒童親子

“磁場(chǎng)效應(yīng)”凸顯，趨向高端化、品質(zhì)化、專屬化

■ 兒童零售趨向高端化、品質(zhì)化

年輕父母掌握流量話語權(quán)，親子消費(fèi)在家庭支出中占比持續(xù)增加，安全性、高品質(zhì)需求取代性價(jià)比需求，優(yōu)質(zhì)兒童零售品牌更獲市場(chǎng)認(rèn)可，如高端兒童車品牌【D.THRONE】，全棉時(shí)代旗下【全棉寶貝】，首個(gè)提出“禮御童服”概念的高定童裝品牌【PETIT MIEUX貝的屋禮御童服】。

【必靈星球】將中華文化產(chǎn)品及國(guó)際熱門益智玩具重新設(shè)計(jì)定義，放入扭蛋中，讓中國(guó)孩子在快樂中熟悉中華文化精髓，結(jié)合無人零售、國(guó)潮、熱門IP、驚喜體驗(yàn)、極致性價(jià)比等品牌特性，為商場(chǎng)打造多個(gè)室內(nèi)人流熱點(diǎn)。目前已進(jìn)駐深圳海岸城、深圳KKmall、杭州銀泰IN77、蘇州昆山金鷹、常州金壇吾悅等400多個(gè)購(gòu)物中心，成為場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)體驗(yàn)點(diǎn)，未來將持續(xù)落地1000家。

■ 兒童醫(yī)療新剛需崛起，市場(chǎng)空間巨大

二胎政策的落地帶來強(qiáng)勁的兒童醫(yī)療剛需，公立醫(yī)療資源相應(yīng)變得緊缺，隨著家長(zhǎng)醫(yī)療健康意識(shí)增強(qiáng)，愿意為孩子的健康、就診舒適性投入更多，專業(yè)性強(qiáng)且不失童趣的兒童醫(yī)療品牌成購(gòu)物中心新寵。如【番小茄小兒推拿】創(chuàng)新提供“鹽療”；【極橙兒童齒科】與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院合作，提升親子家庭信任感；高端美式兒科【唯兒諾】開設(shè)兒全科門診、過敏性疾病特色門診、內(nèi)分泌特色門診以及兒童生長(zhǎng)發(fā)育中心等。

■ 一站式游樂贏家庭客群青睞

親子家庭“1拖N”新生活方式興起，滿足兒童玩樂、親子互動(dòng)需求的一站式家庭娛樂空間“磁場(chǎng)效應(yīng)”凸顯，為購(gòu)物中心聚集客流，如【奈爾寶家庭中心】【奧飛歡樂世界】【追風(fēng)奇幻島】【In Family】；把大自然搬進(jìn)mall的都市自然樂園模式走熱，讓孩子與動(dòng)物、植物親近接觸，如【小小動(dòng)物元】【愛馬馬術(shù)】【小蜜蜂農(nóng)場(chǎng)】。

■ 打造兒童專屬服務(wù)，增添趣味性

【Find智慧鋼琴學(xué)院】將智能軟件與鋼琴教育結(jié)合；【粒粒堡親子餐廳】科學(xué)的空間設(shè)計(jì)將餐廳區(qū)、游樂區(qū)完美結(jié)合；新華書店推出專屬于兒童的閱讀娛樂空間【瑪?shù)铝胀瘯^】。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【奈爾寶家庭中心】為新興兒童樂園品牌，以“大面積旗艦店”和“小面積精品店”兩種門店模式布局，進(jìn)駐深圳海雅繽紛城、杭州星光大道二期等購(gòu)物中心，擁有40萬+資深會(huì)員，計(jì)劃未來5年繼續(xù)拓店40-50家。

① 打造童趣“微縮城市”：基于孩子年齡層和興趣喜好，設(shè)置森林圖書館、模擬城區(qū)·職業(yè)體驗(yàn)館、熱氣球餐廳、攀爬游樂區(qū)、派對(duì)教室五大分區(qū)，小朋友在微縮的小城市里體驗(yàn)多樣樂趣，同時(shí)父母可在休息平臺(tái)觀看、交流，形成社交空間。

② 高顏值設(shè)計(jì)贏親子家庭喜愛：抽象化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如圖書區(qū)將云朵和彩虹抽象化作為書架，配合孩子喜歡鉆洞、爬高的天性，作出樹洞等形象。

圖片來源：奈爾寶家庭中心

【唯兒諾】為美式高端兒科連鎖機(jī)構(gòu)，2019年獲數(shù)億元C輪融資，目前已開店超20家，進(jìn)駐上海金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)等購(gòu)物中心，并與三甲醫(yī)院、商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)形成合作，為親子家庭提供優(yōu)質(zhì)兒童醫(yī)療服務(wù)。

為消除小朋友對(duì)醫(yī)院診所的恐懼，唯兒諾配備一站式眼科驗(yàn)光、視覺訓(xùn)練房、寶寶愛牙刷牙機(jī)場(chǎng)區(qū)、First Class的寶貝眼鏡試戴區(qū)等多個(gè)趣味診療室，同時(shí)擁有海洋球游樂區(qū)、Cosplay體驗(yàn)區(qū)及多媒體親子沙龍活動(dòng)室等多個(gè)活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，在提供專業(yè)醫(yī)療服務(wù)之余，讓孩子獲得更輕松的就診體驗(yàn)。

圖片來源：輕松開診所、北極光創(chuàng)投

04 休閑娛樂

發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，“娛樂+社交”玩出新高度

■ 體育運(yùn)動(dòng)趨向娛樂化、社交化

【SPACE】將流行音樂、健康、娛樂結(jié)合，【Beaufit女子健身】對(duì)標(biāo)Curves打造中國(guó)女性健身房；【嗨馬樂動(dòng)】將體育娛樂、智能運(yùn)動(dòng)、社交互動(dòng)深度融合，【PARTY KING】超大游樂場(chǎng)與酒吧合體，打造運(yùn)動(dòng)+社交空間。

■ 黑科技加持，沉浸式體驗(yàn)從場(chǎng)景打造向全感官升維

沉浸式體驗(yàn)已成休閑娛樂業(yè)態(tài)“新標(biāo)配”，并通過VR、AR等技術(shù)，不斷從單一的場(chǎng)景打造向全感官升維呈現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心【數(shù)字王國(guó)·綠洲】；【棱鏡·密室逃脫】打造浸入式角色體驗(yàn)劇場(chǎng)；【LLJ夾機(jī)占】迎合年輕人追捧IP衍生品的消費(fèi)新趨勢(shì)，以社交新玩法圈粉；【Y世代星球】打造涵蓋10余種項(xiàng)目的競(jìng)技轟趴場(chǎng)；【TaxiWay飛行中心】與波音合作，提供身臨其境的飛行體驗(yàn)。

■ 夜經(jīng)濟(jì)迎爆發(fā)，網(wǎng)紅酒吧頻亮相

打造城市文化聚集地的酒吧業(yè)態(tài)，在夜經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)下加速進(jìn)mall，如網(wǎng)紅酒吧【The Vending Machine丸町遤神】以機(jī)打雞尾酒為特色，新進(jìn)駐朝陽大悅城；【Owner Circle】集娛樂、社交、流行文化生活與享受為一體。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【The Vending Machine丸町遤神】為帝都網(wǎng)紅酒吧，以未來感的別致的裝修風(fēng)格，成為聚集潮人的社交聚會(huì)場(chǎng)所；酒吧最大特色為“沒有調(diào)酒師”，采用“機(jī)打雞尾酒”的方式更直接呈現(xiàn)酒飲，以親民的價(jià)格讓消費(fèi)者喝雞尾酒像和啤酒一樣歡暢，并成為門店?duì)I收主要來源。

為打破酒吧的經(jīng)營(yíng)時(shí)段限制，2019年新開在北京朝陽大悅城的門店，全新定位“白日酒館”，除了為購(gòu)物中心客群提供輕酒精的雞尾酒和飲料及液氮酒味冰淇淋，為其快節(jié)奏的工作和生活消除疲憊感。

05 生活服務(wù)

服務(wù)“產(chǎn)品化”；科技醫(yī)美、大健康等概念走熱

■ 服務(wù)鏈條不斷延伸，向“創(chuàng)造需求”進(jìn)階

創(chuàng)新生活服務(wù)品牌在滿足消費(fèi)者基本需求的基礎(chǔ)上“創(chuàng)造需求”，提供全新的解決方案。【海馬體照相館】推出畢業(yè)照、星座生日照、圣誕照等，為低頻消費(fèi)提供提供高頻服務(wù)方案；【KOKOWAN寵物星球館】集寵物洗護(hù)、美容、商品研發(fā)和生產(chǎn)、商品零售、專業(yè)服務(wù)、體驗(yàn)于一體；【植治】提出“Ready to Flower”概念，將花品從原材料轉(zhuǎn)變?yōu)榘O(shè)計(jì)的“成品”進(jìn)行銷售。

■ 美膚保養(yǎng)需求激增，科技護(hù)膚/醫(yī)美時(shí)代來臨

新中產(chǎn)客群愈發(fā)注重高品質(zhì)美膚、保養(yǎng)，“她消費(fèi)”主導(dǎo)下催生購(gòu)物中心美容護(hù)膚、醫(yī)美整形業(yè)態(tài)爆發(fā)。如【菲洛嘉抗衰中心】開創(chuàng)全球生物細(xì)胞抗衰老先河；【CellCare】通過黑科技儀器提供醫(yī)療美容服務(wù)；【inspire科技美膚】用科技的力量激活肌膚底層能量，主打科技美膚。

■ “養(yǎng)生潮”來襲，大健康消費(fèi)崛起

近年來職場(chǎng)人士深受“亞健康”問題困擾，養(yǎng)生意識(shí)覺醒，催生大批創(chuàng)新醫(yī)療健康服務(wù)品牌，如日本徒手整骨沙龍品牌【KARADA身體工場(chǎng)】，中高端齒科醫(yī)療機(jī)構(gòu)【固瑞齒科】，一站式大眾運(yùn)動(dòng)損傷與脊椎康復(fù)服務(wù)機(jī)構(gòu)【脊柱特工】。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【海馬體照相館】以“輕快簡(jiǎn)”的攝影模式，主張為生活打造儀式感，已在全國(guó)開店超250家，進(jìn)駐北京華茂中心、北京國(guó)貿(mào)商城、北京王府中環(huán)、上海環(huán)貿(mào)iapm、上海徐家匯ITC商場(chǎng)、廣州天匯廣場(chǎng)IGC、深圳深業(yè)上城、成都銀泰中心in99、杭州湖濱銀泰in77等標(biāo)桿購(gòu)物中心，并將以每年80-100家的開店速度持續(xù)大力擴(kuò)張，成為現(xiàn)代都市人群必不可少的生活服務(wù)品牌。

① 不斷迭代產(chǎn)品，滿足細(xì)分需求：除了常規(guī)的證件照、形象照等，還推出限期的圣誕照、花顏照、畢業(yè)照、星座生日照，并再把證件照這一“必拍”的產(chǎn)品根據(jù)季節(jié)、配色再作細(xì)分，提高消費(fèi)頻次。

② 迎接5G時(shí)代，智能化引領(lǐng)影像記錄生活方式：海馬體是全國(guó)第一家采用線上預(yù)約，線下體驗(yàn)的照相館，也是全國(guó)第一家采用云端修圖的照相館，以“中央廚房”的模式組建云端修圖團(tuán)隊(duì)，保障影像品質(zhì)和客戶滿意度；面對(duì)5G時(shí)代的來臨，海馬體將持續(xù)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)，不斷優(yōu)化客戶體驗(yàn)。

圖片來源：海馬體照相館

05 文創(chuàng)

“文藝消費(fèi)”掀新浪潮，場(chǎng)景內(nèi)容雙擴(kuò)容

■ 延伸品牌邊界，打造復(fù)合業(yè)態(tài)以提升效益

【言幾又】與知乎、蘇寧極物合作，打破閱讀界限；【READWAY】內(nèi)設(shè)雜志+咖啡的跨界品牌ELLE CAFé、三聯(lián)書店的黑膠唱片館。

■ 加碼場(chǎng)景與內(nèi)容創(chuàng)新，滿足精神文化需求

精神文化需求增加，高品質(zhì)的劇場(chǎng)演出、展館展覽等“文藝消費(fèi)”，對(duì)新中產(chǎn)、年輕白領(lǐng)客群具有高吸引力，如【開心麻花劇場(chǎng)院線】【太陽馬戲劇場(chǎng)】；【失戀先生】展出分手情侶的“愛情遺物”，成為全國(guó)年輕消費(fèi)者熱衷打卡點(diǎn)【BROWNIE Gallery Store】向大眾分享來自全球的攝影藝術(shù)作品。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【失戀先生】以“儲(chǔ)存愛情遺物”為主題，已在全國(guó)布局30+展覽，進(jìn)駐重慶日月光中心廣場(chǎng)、成都富力廣場(chǎng)等購(gòu)物中心。

展館內(nèi)設(shè)置失戀語錄墻、留言墻、失戀展臺(tái)等區(qū)域，展出關(guān)于逝去愛情的物件，既有成堆的車票、相送的小禮物等，也有寄托獨(dú)一無二的情意的婚紗、戒指等。展覽勾起參觀者失落的回憶感，也提醒人們珍惜當(dāng)下，成為年輕人熱衷打卡點(diǎn)。

圖片來源：星空失戀先生的博物展、玩展小星球

06 跨界集合店

“泛零售品類延伸擴(kuò)充”，朝“全域經(jīng)營(yíng)”迭代

線上品牌持續(xù)加速落地，以跨界IP、延伸體驗(yàn)邊界聚合流量，融合新生活方式不斷迭代。

【一條】與冰雪奇緣、《國(guó)家地理》等熱門IP合作，獨(dú)家首發(fā)各式生活好物，2019年陸續(xù)進(jìn)駐北京、杭州、濟(jì)南等城市，加速版圖擴(kuò)張。【LITTLE B】創(chuàng)新多樣玩法，如把“月球”搬進(jìn)店內(nèi)，與英國(guó)知名彩妝Charlotte Tilbury聯(lián)合打造獨(dú)家跨境體驗(yàn)店。

【Mercedes me store】以“零售+川菜+美酒”結(jié)合，打造全新模式的汽車體驗(yàn)店；【喜馬拉雅萬物聲】創(chuàng)新融合“聲音+、文化+、時(shí)尚+、高科技+、新零售+”；【有貨mkt】帶來服裝、生活方式等多業(yè)態(tài)組合。

▼品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【喜馬拉雅萬物聲】迎合“聽書”這一新生活方式，將其與更豐富的線下場(chǎng)景融合，目前已落地西安，即將新進(jìn)駐龍湖成都濱江天街。

在2000㎡的門店中，分為咖啡文創(chuàng)區(qū)、親子區(qū)、階梯劇場(chǎng)幾大區(qū)域，消費(fèi)者可通過咖啡杯收聽有聲故事，實(shí)體圖書也可通過“聽”的形式來實(shí)現(xiàn)閱讀，使喝咖啡和讀書這兩件事更有趣；此外，喜馬拉雅線上的數(shù)千個(gè)精品付費(fèi)課程，在會(huì)員店內(nèi)通過進(jìn)店連WiFi方式可免費(fèi)暢聽，以此延長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間。

門店還集合了傳情禮物、沙龍課堂、專業(yè)直播間等多種功能，同時(shí)融入了“聲音+、文化+、時(shí)尚+、高科技+、新零售+”的創(chuàng)新融合形式，提供了更強(qiáng)烈潮流氛圍、更深度前沿體驗(yàn)。

圖片來源：西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)

2020年品牌招商新趨勢(shì)預(yù)測(cè)

? 零售

美妝、運(yùn)動(dòng)服飾、潮牌、家居持續(xù)走熱，將成購(gòu)物中心招商新關(guān)注重點(diǎn)，集合店模式及復(fù)合業(yè)態(tài)成“新主流”；生鮮零售進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)，探索進(jìn)一步貼近消費(fèi)者的模式。

? 餐飲

新式茶飲、咖啡、烘焙等休閑餐飲進(jìn)入“洗牌期”，產(chǎn)品創(chuàng)新品質(zhì)及品牌壁壘將成“護(hù)城河”；簡(jiǎn)餐、快餐趨向精致化、高級(jí)風(fēng)，“小吃”迎來“大前途”；通過融合城市文化、獨(dú)有IP等塑造品牌文化的火鍋、中餐，將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步站穩(wěn)腳步。

? 兒童親子

兒童零售趨向品質(zhì)化，高顏值、融合親子體驗(yàn)成突破口；兒童DIY、兒童劇場(chǎng)“降溫”，室內(nèi)動(dòng)物園、兒童農(nóng)莊、兒童醫(yī)療成招商新寵。

? 休閑娛樂

VR體驗(yàn)館、密室逃脫加速進(jìn)入“突圍戰(zhàn)”階段，競(jìng)爭(zhēng)升維；潮流體驗(yàn)需求增強(qiáng)，融合社交場(chǎng)景等運(yùn)動(dòng)健身、主題樂園、娛樂集合店受青睞；“夜經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，酒吧、轟趴館有望激起新活力。

? 生活服務(wù)

新概念美容護(hù)膚、醫(yī)美整形、健康醫(yī)療品牌成新增長(zhǎng)點(diǎn)；寵物經(jīng)濟(jì)潛力巨大；照相館、花店不斷革新商業(yè)模式。

? 文創(chuàng)

復(fù)合型書店、新型劇場(chǎng)等文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ匠蔀橘?gòu)物中心提升格調(diào)的“新勢(shì)力”；主題型展館展覽以有料、有趣特性吸引年輕人打卡。

? 跨界集合店

持續(xù)“腦洞大開”，通過跨界引入熱門IP、美酒、聲音、新零售、生活方式等手段，將成內(nèi)容革新與體驗(yàn)創(chuàng)新的新著力點(diǎn)。

TOP100創(chuàng)新品牌2020年拓展趨勢(shì)

零售、休閑娛樂集中拓展一二線城市，目標(biāo)客群集中在社交渠道廣、愛嘗鮮、消費(fèi)力強(qiáng)的年輕人裙。

• 連鎖餐飲品牌在一線城市布局相對(duì)飽和，對(duì)新一線城市關(guān)注度較高，全國(guó)性品牌下沉四五線城市趨勢(shì)漸顯。

• 兒童親子業(yè)態(tài)重點(diǎn)挖掘一二線城市區(qū)域，以期吸引消費(fèi)力較強(qiáng)的新中產(chǎn)家庭客群，選址偏好華東區(qū)。

• 生活服務(wù)、文創(chuàng)、跨界集合店重點(diǎn)布局一線及新一線城市。

贏商大數(shù)據(jù)與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布

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贏商大數(shù)據(jù) 版權(quán)所有

榜單說明

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創(chuàng)新品牌界定：已進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心且圍繞場(chǎng)景化升級(jí)和新零售發(fā)展走勢(shì)，創(chuàng)造新風(fēng)格、新體驗(yàn)、新生活方式等的品牌

榜單意義：鼓勵(lì)品牌推陳出新，監(jiān)測(cè)品牌發(fā)展軌跡，預(yù)測(cè)零售行業(yè)演變新趨勢(shì)

測(cè)評(píng)方法：結(jié)合贏商大數(shù)據(jù)獨(dú)家品牌評(píng)價(jià)體系、品牌進(jìn)駐城市等級(jí)、購(gòu)物中心等級(jí)、品牌創(chuàng)新實(shí)力、品牌門店增速、拓展城市等級(jí)、拓展規(guī)模、贏商大數(shù)據(jù)瀏覽熱度、社交媒體活躍度、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索指數(shù)、品牌所屬業(yè)態(tài)創(chuàng)新熱度、業(yè)態(tài)發(fā)展增速等多個(gè)維度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。品牌排名越靠前，品牌綜合發(fā)展勢(shì)能越強(qiáng)

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019年1月-12月

數(shù)據(jù)支持：周娜、曾碧云、何桐先、林嘉鴻、黃巧、全海蘭、劉鳳宜、王巧、李艷賞

榜單測(cè)評(píng)：謝飛

報(bào)告撰寫：梁楚童

專業(yè)支持：北京漢博商業(yè)研究院

專業(yè)支持：袁興月

特別說明

未上榜品牌，除暫未達(dá)到我們的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)外，還可能存在如下原因：①未在贏商網(wǎng)上傳品牌信息；②已在贏商網(wǎng)上傳品牌信息，但相關(guān)數(shù)據(jù)因久未更新而無法采用，或品牌聯(lián)系方式失效，我們無法核實(shí)