今夏，隨著潮流文化的不斷發(fā)展和流行趨勢(shì)的快速迭代，一批新潮鞋款再次火出圈，成為了時(shí)尚界的焦點(diǎn)。各大商場(chǎng)紛紛抓住這一商機(jī)，積極進(jìn)行推廣和營(yíng)銷，以下是商場(chǎng)在推廣新潮鞋時(shí)可以采取的一些策略：
1. "主題展覽"：在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置新潮鞋主題展覽，展示當(dāng)季最熱門的鞋款，吸引顧客駐足觀看。
2. "明星效應(yīng)"：邀請(qǐng)當(dāng)紅明星作為品牌代言人，通過明星效應(yīng)吸引消費(fèi)者關(guān)注。
3. "限時(shí)折扣"：針對(duì)新潮鞋款推出限時(shí)折扣活動(dòng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
4. "互動(dòng)體驗(yàn)"：設(shè)置試穿體驗(yàn)區(qū)，讓顧客親自試穿感受鞋款舒適度和時(shí)尚感。
5. "線上推廣"：利用社交媒體、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行線上推廣，擴(kuò)大品牌影響力。
6. "聯(lián)名合作"：與知名設(shè)計(jì)師或品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，推出限量版鞋款，增加收藏價(jià)值。
7. "優(yōu)惠活動(dòng)"：推出買一贈(zèng)一、滿額返現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者消費(fèi)。
8. "積分兌換"：設(shè)立積分兌換制度，顧客在商場(chǎng)消費(fèi)可累積積分，兌換新潮鞋款。
9. "購(gòu)物體驗(yàn)"：優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。
10. "品牌故事"：講述品牌背后的故事，傳遞品牌價(jià)值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

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拓展中國(guó)

新“潮”鞋

本期作者

小宇宙分隊(duì)，時(shí)不時(shí)頭腦風(fēng)暴、在辣與不辣之間跳躍的商業(yè)人。

圖源丨除特別注明，其它來自項(xiàng)目官微/官博/小紅書

夏天來了，一雙與眾不同的鞋無疑是OOTD的點(diǎn)睛之筆。

Crocs熱銷、明星上腳、KOL力推之下，洞洞鞋、人字拖、溯溪鞋等可時(shí)尚可戶外的舒適“丑”鞋，以及可運(yùn)動(dòng)可通勤的休閑潮鞋們，熱度顯著提升。

小紅書「休閑鞋類目」相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，溯溪鞋搜索增長(zhǎng)195%、勃肯鞋搜索增長(zhǎng)169%，洞洞鞋熱度持續(xù)、新增筆記數(shù)呈領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。贏商大數(shù)據(jù)1季度開關(guān)店數(shù)據(jù)中，鞋類成零售最大亮點(diǎn)，開關(guān)店比躍居服飾第一，達(dá)1.12。

哪些多巴胺色系、潮流感十足的“丑萌潮趣”鞋玩家們，正快步登上舞臺(tái)中心？

1

舒適“丑”鞋

曾一度陷入低谷的“丑鞋鼻祖”Crocs，通過實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、倡導(dǎo)個(gè)性表達(dá)，近幾年逆襲成Z世代潮流圈中的熱門單品。

鞋花DIY，為年輕人提供表達(dá)個(gè)性的獨(dú)特方式，用戶自發(fā)分享，為品牌贏得了滾雪球式的傳播效果。

自2021年到2023年，Crocs每年在中國(guó)的收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。2024年第一季度，Crocs公司整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.2%至9.39億美元（約合人民幣67.9億元），連漲15個(gè)季度。就連賣鞋花，一年也能賣600萬(wàn)顆、貢獻(xiàn)2000萬(wàn)美元營(yíng)收。

該公司首席執(zhí)行官在最新財(cái)報(bào)會(huì)上表示，將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)開拓渠道，計(jì)劃在2024年與合作伙伴開設(shè)大量特許經(jīng)營(yíng)門店。

Melissa梅麗莎成立于1971年，做有香味的“果凍鞋”起家，鞋子造型多樣，顏色繽紛，采用100%可循環(huán)再造材質(zhì)，已在全球70多個(gè)國(guó)家累計(jì)賣出5000多萬(wàn)雙PVC塑膠材質(zhì)涼鞋。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，瞄準(zhǔn)Z世代的女性消費(fèi)者，梅麗莎粉絲群體中超70%為年輕女性的新生代演員趙露思為代言人，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，并在短時(shí)間內(nèi)與多個(gè)中國(guó)明星和KOL合作，創(chuàng)作豐富的視覺內(nèi)容素材，凸顯品牌新生代特性。

梅麗莎擁有possession羅馬鞋、Megan羅馬鞋、Airbubble泡泡鞋、Free面包鞋等多樣的經(jīng)典造型，在日常款式中傳遞出年輕活力、色彩鮮明的風(fēng)格。

網(wǎng)紅人字拖售價(jià)750一雙，號(hào)稱百搭、拉比例、顯腿長(zhǎng)，但也被人詬病十分磨腳，堪稱“美麗刑具”。今年夏天，梅麗莎“聽勸”推出了厚底人字拖2.0版：磨腳最狠的人字帶加寬，打腳的硬鞋底加了海綿墊。

Native，2009年成立于加拿大溫哥華，取原生、自然之意，致力于打造經(jīng)典美學(xué)設(shè)計(jì)、輕便、舒適的全家都能穿的鞋。設(shè)計(jì)及生產(chǎn)輕型注塑EVA鞋履，鞋型覆蓋洞洞鞋、休閑鞋、涼鞋、童鞋等多產(chǎn)品線。

Native的洞洞鞋一腳蹬，鞋身布滿小洞眼透氣，EVA材質(zhì)柔軟防水，可踩水且清洗方便。最特別之處是制作成了像帆布鞋一樣的鞋型，秀氣、耐看、百搭。

OETZI創(chuàng)立于美國(guó)，品牌靈感起源于5300年前奧茲冰人的探索精神，品牌風(fēng)格充滿未來感，能夠包容不同時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)線條流暢，舒適與強(qiáng)韌兼?zhèn)?，色彩多巴胺，年輕活力。同時(shí)，鞋面材質(zhì)、鞋底耐磨性、內(nèi)部舒適度均力求舒適好穿，適合時(shí)尚出街和戶外探險(xiǎn)。

Crocs

翻紅的“丑鞋鼻祖”，賣爆了

創(chuàng)立時(shí)間：2002年

國(guó)籍：美國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：300-500元

面積：30-70㎡

已開店數(shù)量（購(gòu)物中心及百貨）：250+

已開店城市：成都,蘇州,武漢,深圳,蘭州,東莞,太原,杭州,南京,泉州,鄭州,合肥,上海,天津等

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：上海天空萬(wàn)科廣場(chǎng)、南京萬(wàn)象天地、成都太古里、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心、蘇州歌林公園iD PARK、北京朝陽(yáng)合生匯等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

Melissa

來自巴西的果凍丑涼鞋

創(chuàng)立時(shí)間：1971年

國(guó)籍：巴西

人均消費(fèi)/客單價(jià)：500-1000元

面積：30-80㎡

已開店數(shù)量（購(gòu)物中心及百貨）：20+

已開店城市：重慶,南寧,北京,武漢,長(zhǎng)沙,沈陽(yáng),珠海,上海,三亞,青島,陵水,萬(wàn)寧,長(zhǎng)春

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：新光天地重慶,南寧萬(wàn)象城,北京燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心,武漢武商mall,長(zhǎng)沙友阿奧特萊斯購(gòu)物公園,沈陽(yáng)中興大廈,上海飛洲國(guó)際城市奧特萊斯等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

Native

高顏值、柔軟舒適，全家都能穿

創(chuàng)立時(shí)間：2009年

國(guó)籍：加拿大

人均消費(fèi)/客單價(jià)：300-500元

面積：50-100㎡

已開店數(shù)量（購(gòu)物中心及百貨）：30+

已開店城市：深圳,成都,上海,鄭州,南京,重慶,大連,蘇州,昆明,哈爾濱,三亞,?？?沈陽(yáng),青島,西安

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：深圳星河WORLD·COCOPark(坂田店),成都大悅城,上海環(huán)球港,鄭州萬(wàn)象城,重慶光環(huán)購(gòu)物公園,昆明金鷹購(gòu)物中心,鄭州CityOn熙地港等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

OETZI

美式機(jī)能風(fēng)，兼具設(shè)計(jì)與舒適的創(chuàng)意鞋履品牌

創(chuàng)立時(shí)間：2022年

國(guó)籍：美國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：1000-1200元

面積：50-100㎡

已開店數(shù)量（購(gòu)物中心及百貨）：50+

已開店城市：北京,徐州,南京,成都,上海,濟(jì)南,咸陽(yáng),重慶,西安,寧波,長(zhǎng)沙,天津,蘇州,杭州,貴陽(yáng),太原,大連,鄭州,沈陽(yáng),長(zhǎng)春,石家莊,武漢

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：北京花鄉(xiāng)奧萊村,徐州杉杉奧特萊斯,南京德基廣場(chǎng),成都大悅城,上海港匯恒隆廣場(chǎng),濟(jì)南萬(wàn)象城,武漢萬(wàn)象城,西安大悅城等

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今年5月31日，Salomon落地法國(guó)香榭麗舍大道，成為首個(gè)在這一國(guó)際奢侈品地標(biāo)開店的戶外品牌。在中國(guó)，Salomon是高端商場(chǎng)招商熱門品牌，4月11日在廣州太古匯開設(shè)廣州首店，限量發(fā)售 XT- Quest ADV白色鞋款，開業(yè)當(dāng)天引發(fā)排隊(duì)熱潮。

圖源小紅書@廣州太古匯Salomon-FF

靠滑雪板起家，Salomon近年隨山系生活方式風(fēng)靡，從小眾戶外專屬成為鞋圈新貴，與始祖鳥、lululemon被譽(yù)為新“中年三寶”。

Amer Sports（亞瑪芬體育）財(cái)報(bào)提到，2023年Salomon所在的戶外性能部門收入同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到16.7億美元，大中華區(qū)是主要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。

產(chǎn)品上，Salomon爆款頻出，從XA PRO 3D/ XT-QUEST，到XT-6、越野跑鞋Speedcross3等，堅(jiān)守戶外專業(yè)度同時(shí)，重塑戶外美學(xué)；門店方面，Salomon積極布局重點(diǎn)城市核心商圈，不少門店被打造成概念店，持續(xù)引領(lǐng)潮流。

今年4月，Salomon Speedcross 3「野生之地」限時(shí)快閃店空降新天地時(shí)尚I期，火山熔巖與巨型機(jī)械臂藝術(shù)裝置吸睛。

2024財(cái)年（截止今年3月31日），HOKA品牌凈銷售額同比增長(zhǎng)27.9%至18.07億美元。而它在2013年被Deckers收購(gòu)時(shí)，年銷售額還只有200萬(wàn)美元，十年銷售額漲了近1000倍。HOKA中國(guó)區(qū)總經(jīng)理曾表示，公司計(jì)劃到2027年在中國(guó)開設(shè)約200家店鋪。

HOKA以獨(dú)特的厚底設(shè)計(jì)、卓越的緩震性能和輕量化的結(jié)構(gòu)而聞名，專注于為跑者提供高性能跑鞋，產(chǎn)品線涵蓋路跑、越野、徒步登山及日常休閑等多種場(chǎng)景，滿足不同類型跑者需求。

2017年，HOKA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，起初在專業(yè)賽道上露出，后來通過積極參與馬拉松賽事、跑步俱樂部活動(dòng)，構(gòu)建起自己的社群，擴(kuò)大影響力。去年6月，HOKA與國(guó)內(nèi)最大的體育用品零售商滔搏合作，同年12月雙方合作的首家門店在青島萬(wàn)象城開業(yè)。

KEEN創(chuàng)立于2003年，是全球三大戶外徒步鞋品牌之一。品牌創(chuàng)始人Martin作為專業(yè)級(jí)的風(fēng)帆高手，設(shè)計(jì)出了全球第一雙可以在風(fēng)帆比賽中保護(hù)腳趾的鞋型“NEWPORT”。此后又推出JASPER經(jīng)典山系戶外鞋和都市潮流感的UNEEK系列涼鞋，在戶外休閑領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，風(fēng)靡全球70余個(gè)國(guó)家。

UNEEK是品牌經(jīng)典鞋型之一，是一款具有革命性的戶外溯溪鞋，整個(gè)鞋面僅用兩根繩子串聯(lián)，鞋型設(shè)計(jì)上借鑒了草鞋元素，又加入現(xiàn)代鞋款的舒適感，獨(dú)特的編織方式增強(qiáng)了鞋子在腳型包裹上的舒適度，所有織帶及針織面料均使用環(huán)保再生的PET塑料瓶制成，將環(huán)保進(jìn)行到底。

2023年KEEN以快閃店的方式進(jìn)入中國(guó)，落地上海、深圳、三亞，當(dāng)年12月正式上海開出中國(guó)首店。今年5月，在北京朝陽(yáng)合生匯購(gòu)物中心開出北京首店，以及在成都太古里開出西南首店。

Salomon

鞋圈新貴，爆款頻出

創(chuàng)立時(shí)間：1947年

國(guó)籍：法國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：500-800元

面積：50-100㎡

已開店數(shù)量：120+

已開店城市：上海,太原,深圳,南通,三亞,佛山,南寧,寧波,武漢,東莞,蘇州,昆明,鄭州,常德等

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：深圳萬(wàn)象天地,蘇州中心商場(chǎng)一期,福州萬(wàn)象城,重慶萬(wàn)象城北區(qū),天津萬(wàn)象城,廣州太古匯,南京德基廣場(chǎng),北京西單大悅城,長(zhǎng)沙IFS,北京國(guó)貿(mào)商城等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

HOKA ONE ONE

專注高性能越野跑鞋

創(chuàng)立時(shí)間：2009年

國(guó)籍：美國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：900-1500元

面積：60-120㎡

已開店數(shù)量：50+

已開店城市：上海,蘇州,深圳,南寧,北京,廈門,昆明,武漢,無錫,杭州,西安,重慶,寧波,太原,南京,成都,鄭州,廣州,長(zhǎng)沙,合肥,石家莊,青島等

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：上海環(huán)貿(mào)iapm,蘇州中心商場(chǎng),深圳萬(wàn)象天地,龍湖重慶北城天街,寧波萬(wàn)象城,北京國(guó)貿(mào)商城,廣州天環(huán)Parc Central,武漢武商夢(mèng)時(shí)代,重慶光環(huán)購(gòu)物公園等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

KEEN

戶外休閑鞋履“扛把子”

創(chuàng)立時(shí)間：2002年

國(guó)籍：美國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：600-1000元

面積：50-80㎡

已開店數(shù)量（購(gòu)物中心及百貨）：5

已開店城市：廣州,上海,成都,深圳,北京

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：廣州天環(huán)Parc Central,上海環(huán)貿(mào)iapm,成都太古里,深圳萬(wàn)象天地,北京朝陽(yáng)合生匯

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潮鞋

Palladium帕拉丁，誕生于1947年法國(guó)里昂的潮流運(yùn)動(dòng)品牌。1970年開始為網(wǎng)球和籃球運(yùn)動(dòng)提供運(yùn)動(dòng)裝備，秉持“探索精神”，不斷刷新人們對(duì)時(shí)尚和潮流的認(rèn)知。

2019年，Palladium由特步全資收購(gòu)，引入高瓴資本合作運(yùn)營(yíng)，并于2023年官宣品牌代言人檀健次，進(jìn)行了品牌形象升級(jí)換代。

全新的產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)，風(fēng)格偏向街頭潮流，直接對(duì)標(biāo)了Champion與 Starter；品類拓至面包鞋和服裝等，以吸引更多的年輕消費(fèi)群體；品牌新圖騰icon呈現(xiàn)鳶尾花圖標(biāo)，可記憶點(diǎn)強(qiáng)。

作為潮流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，其產(chǎn)品分為“Heritage 工裝軍事”、“Vintage 復(fù)古運(yùn)動(dòng)”、“Urban 戶外探索”三大核心系列。

2023年，上市全新潮流爆款單品——扣子鞋，街頭甜酷氛圍感爆棚，成為潮流明星的愛用單品；2024開年，Palladium聯(lián)手全球領(lǐng)先的鞋底技術(shù)研發(fā)與制造商Vibram，雙方共同打造了全新「鯊齒鞋」，鞋友看完直呼：科技配置拉滿了！

門店拓展方面，Palladium在2013年開出中國(guó)首店，目前已在全國(guó)開出超110家門店。

2023年，在深圳萬(wàn)象天地開出華南首店。今年5月，在長(zhǎng)沙國(guó)金中心開出長(zhǎng)沙首店，且在北京朝陽(yáng)合生匯再落一子。前者主打法式浪漫，后者復(fù)古美學(xué)一展帕拉丁先鋒精神。

OLD ORDER成立于2019年，來自中國(guó)的潮流球鞋品牌。2021年，滑板項(xiàng)目首次納入奧運(yùn)會(huì)，復(fù)古滑板鞋風(fēng)潮再次來襲，OLD ORDER順勢(shì)推出首款自主設(shè)計(jì)的高品質(zhì)原創(chuàng)球鞋SKATER/001，一炮而紅，打破各大線上平臺(tái)銷售記錄，創(chuàng)造多個(gè)中國(guó)潮流球鞋歷史第一。

為了能夠讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)球鞋及服裝，2022年，OLD ORDER首家線下旗艦店開在兼具潮流感與街頭感的廣州東山口，貼近主流群體Z世代，開業(yè)活動(dòng)僅兩日就吸引過千人參與。這里不僅是售賣產(chǎn)品的打卡地標(biāo)，也是街頭潮流玩家面對(duì)面交流碰撞的地方。

2023年，國(guó)慶期間，鄭州、武漢、杭州、南京、上海“六店啟幕”；年末，廣州、成都、深圳、重慶、長(zhǎng)沙“新五店啟幕“。

進(jìn)入2024年，品牌拓店勢(shì)頭愈加迅猛，在營(yíng)門店已經(jīng)達(dá)到40+，覆蓋20余座城。五一前夕，OLD ORDER一口氣在全國(guó)落下了17家全新門店，多選址在萬(wàn)象城等城市級(jí)商場(chǎng)，以及高人氣非標(biāo)項(xiàng)目，一如成都COSMO、北京THE BOX朝外。

門店設(shè)計(jì)上，OLD ORDER風(fēng)格多變。最新一批門店以品牌色湖藍(lán)色為基調(diào)，運(yùn)用冷暖美學(xué)，輔以米色及黑色的墻體，并采用大量的鏡面元素搭配原木材質(zhì)，使整體環(huán)境更加空曠，帶來更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，門店還通過品牌Logo形狀的燈箱、巨型球鞋裝置等凸顯其獨(dú)有的球鞋文化。

與此同時(shí)，OLD ORDER還積極地與熱門IP、潮流品牌等進(jìn)行聯(lián)名，并通過各類線下活動(dòng)為品牌粉絲留下深刻的印象，不斷擴(kuò)大品牌聲量。今年以來，更是嘗試將線下活動(dòng)帶到香港、泰國(guó)，將國(guó)潮推及全球。

Ouder，從線上走到線下的本土新銳潮鞋品牌，主打無性別主義，憑借增高效果明顯、腿型修飾良好的“開口笑丑萌鞋”在社交平臺(tái)上火爆出圈，淘寶店3個(gè)月積累近2萬(wàn)粉絲。

品牌無專門的主理人，由一群有想法的年輕人組建球鞋設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。圍繞“有趣”、“好玩”的設(shè)計(jì)理念，突破鞋的常規(guī)穿搭公式。如將經(jīng)典開口笑元素運(yùn)用到雪地靴、洞洞鞋、瑪麗珍鞋等熱門鞋型上；聯(lián)名哆啦A夢(mèng)，將哆啦A夢(mèng)穿在腳上。

門店設(shè)計(jì)上延續(xù)團(tuán)隊(duì)對(duì)藝術(shù)化球鞋設(shè)計(jì)的追求，將球鞋與建筑中的空間層次結(jié)構(gòu)加以結(jié)合。整體以O(shè)uder品牌文化中具有代表性的“O”為主體，陳列重點(diǎn)突出品牌主流單品“開口笑”系列。

KILLWINNER，創(chuàng)立于2016年的小眾潮牌，主打城市微機(jī)能風(fēng)格，鞋款以板鞋為主，設(shè)計(jì)靈感來自死飛文化（街頭運(yùn)動(dòng)潮流文化之一），“雙流星+破碎毛邊+牛仔面料”排列組合產(chǎn)生的火花般的沖撞效果，是品牌鞋款標(biāo)志。

值得一提的是，KILLWINNER尤為擅長(zhǎng)玩配色，如牛油果綠、豆沙綠、薰衣紫、霧霾藍(lán)等，由此呈現(xiàn)的簡(jiǎn)約幾何拼接、立體結(jié)構(gòu)美學(xué)，極富青春氣息。

鞋盒同樣極具創(chuàng)意，每種款式對(duì)應(yīng)著不同主題包裝，如糖果實(shí)驗(yàn)系列將鞋子包裹在糖紙中、愛寵聯(lián)盟系列將鞋盒做成寵物便攜包、德訓(xùn)鞋系列鞋盒則是插著吸管的奶茶桶樣式。變身成趣味擺件的鞋盒，大大激發(fā)了消費(fèi)者的收藏癖，成為品牌又一個(gè)獨(dú)特亮點(diǎn)。

“又甜又酷又颯”、意外百搭的KILLWINNER鞋深受年輕人喜愛，同時(shí)吸引了眾多明星上腳，曾在得物獲得“多個(gè)單品類目銷量第一”的好成績(jī)。2023年開始布局線下店，如今已進(jìn)駐北京、西安、武漢等地。

PALLADIUM

最懂年輕人的 “鞋圈老炮”

創(chuàng)立時(shí)間：1974年

國(guó)籍：法國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：400-800元

面積：80-150㎡

已開店數(shù)量：110+

已開店城市：深圳、廈門、長(zhǎng)沙、泉州、南昌、福州、貴陽(yáng)、武漢、溫州、重慶、杭州等

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：深圳萬(wàn)象天地、廈門萬(wàn)象城、長(zhǎng)沙海IFS國(guó)金中心、重慶龍湖北城天街、杭州萬(wàn)象城、南京德基廣場(chǎng)、蘇州仁恒倉(cāng)街、成都IFS等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

OLD ORDER

拓店力強(qiáng)勁的潮鞋新秀

創(chuàng)立時(shí)間：2016年

國(guó)籍：中國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：500-600元

面積：100-150㎡

已開店數(shù)量：40+

已開店城市：哈爾濱、太原、上海、貴陽(yáng)、濟(jì)南、青島、北海、南寧、長(zhǎng)春、成都、邯鄲、武漢、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、廣州、南寧、北京、鄭州、武漢、南京、杭州、西安

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：上海靜安大悅城、濟(jì)南萬(wàn)象城、青島萬(wàn)象城、深圳深業(yè)上城、重慶萬(wàn)象城、長(zhǎng)沙國(guó)金街、廣州永慶坊、南寧萬(wàn)象城、成都COSMO等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

Ouder

憑借“開口笑丑萌鞋”火爆出圈

創(chuàng)立時(shí)間：2023年

國(guó)籍：中國(guó)

已開店數(shù)量：3

已開店城市：北京、武漢、長(zhǎng)沙

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：北京王府井喜悅購(gòu)物中心、長(zhǎng)沙國(guó)金街、武漢華發(fā)中城商都

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

KILLWINNER

擁有“創(chuàng)意+顏值+明星同款”的小眾潮鞋

創(chuàng)立時(shí)間：2016年

國(guó)籍：中國(guó)

已開店數(shù)量：3

已開店城市：北京、西安、武漢

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：武漢華發(fā)中城商都、西安小寨原力場(chǎng)、北京王府井喜悅購(gòu)物中心

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

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UNDEFEATED，誕生于2002年，首家門店坐落于洛杉磯La Brea Ave。

2021年，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)收購(gòu)了UNDEFEATED 40%的股權(quán)，并成立大中華區(qū)公司。2022年品牌中國(guó)內(nèi)地首家直營(yíng)門店落位上海興業(yè)太古匯。2023年，新增16家門店，包括2家品牌自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)、12家購(gòu)物中心門店，以及2家奧萊店。

門店選址多在城市核心商圈，瞄準(zhǔn)城市級(jí)中高端商場(chǎng)，其中不乏北京王府中環(huán)、三里屯太古里這樣的高端項(xiàng)目。

自創(chuàng)立以來，UNDEFEATED與各大運(yùn)動(dòng)和街頭品牌也保持著緊密的合作。經(jīng)過20多年的沉淀，早已成為球鞋、街頭和運(yùn)動(dòng)文化的基石，主打運(yùn)動(dòng)潮流的生活方式。

7月5日，UNDEFEATED位于阿那亞北岸的首座綜合運(yùn)動(dòng)中心UNDEFEATED SPORTS CENTER、UNDEFEATED阿那亞店正式啟幕。

UNDEFEATED SPORTS CENTER是一個(gè)沒有立面的建筑，籃球場(chǎng)內(nèi)部活動(dòng)通過玻璃幕墻對(duì)外展示，內(nèi)部設(shè)計(jì)沿用工業(yè)建筑粗糲且干脆的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，功能劃分為四大區(qū)域：競(jìng)技場(chǎng)、綜合訓(xùn)練區(qū)、斗場(chǎng)、游泳池。

在UNDEFEATED SPORTS CENTER對(duì)面的是UNDEFEATED阿那亞店，店鋪所在建筑由柳亦春及其團(tuán)隊(duì)大舍建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所打造。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集，名稱由ANTA（安踏）+SNEAKER（球鞋）+VERSE（宇宙）的排列組合，簡(jiǎn)稱ATSV；是安踏全球戰(zhàn)略思路下于2023年推出的全新概念球鞋門店，意在集中呈現(xiàn)安踏品牌“鞋類宇宙”中的“作品級(jí)鞋款”，為球鞋愛好者打造專屬互動(dòng)空間。

目前，ATSV分為白標(biāo)店、黑標(biāo)店2種店型。前者走“少而精”路線，注重藝術(shù)性的開放氛圍，擁有專屬商品，計(jì)劃以“一城一店”方式布局；后者在覆蓋面和數(shù)量上都會(huì)比“白標(biāo)店”更廣、更多，更注重科技感與競(jìng)技氛圍。未來，安踏計(jì)劃在國(guó)內(nèi)開設(shè)50-60家ATSV。

◎ATSV黑標(biāo)店

◎ATSV白標(biāo)店

其中，全國(guó)首家ATSV白標(biāo)店未開先火，圍擋海報(bào)上NBA球星凱里·歐文、中國(guó)演員/歌手王一博兩位代言人的剪影吸引眾多粉絲打卡合影，由一根鞋帶折疊衍化的logo凸顯質(zhì)感。開業(yè)后，獨(dú)家發(fā)售安踏籃球鞋旗艦系列“歐文一代SV配色”，更是引發(fā)排隊(duì)購(gòu)買熱潮，成為球鞋圈的熱門話題之一。

目前，ATSV已進(jìn)駐北京、深圳、重慶、南寧、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市，拓店迅猛。

UNDEFEATED

“潮流運(yùn)動(dòng)美學(xué)”的先鋒玩家

創(chuàng)立時(shí)間：2002年

國(guó)籍：美國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：800-2000元

面積：100-200㎡

已開店數(shù)量：30+

已開店城市：上海、重慶、北京、杭州、廣州、蘇州、南京、成都、鄭州、深圳、阿那亞、沈陽(yáng)等

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：上海興業(yè)太古匯、重慶光環(huán)、北京三里屯太古里、北京王府中環(huán)、杭州嘉里中心、杭州萬(wàn)象城、合肥萬(wàn)象城、成都此地 CYPARK等

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

ANTA SNEAKERVERSE

安踏尖貨鞋專屬“C位空間”

創(chuàng)立時(shí)間：2023年

國(guó)籍：中國(guó)

人均消費(fèi)/客單價(jià)：700元左右

已開店數(shù)量：近10家（包括圍擋）

已開店城市：北京、深圳、重慶、南寧、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙

已進(jìn)駐典型購(gòu)物中心：北京朝陽(yáng)合生匯、北京三里屯太古里、深圳萬(wàn)象天地、龍湖重慶時(shí)代天街、南寧萬(wàn)象城、貴陽(yáng)萬(wàn)象城、長(zhǎng)沙IFS

計(jì)劃拓展城市：一二線城市

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2024年9月 · 北京

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