南極電商是一家主要從事商標(biāo)授權(quán)、品牌運(yùn)營(yíng)及電子商務(wù)業(yè)務(wù)的公司，主要通過(guò)售賣(mài)商標(biāo)授權(quán)和品牌授權(quán)來(lái)盈利。其年入14億的成績(jī)，顯示了公司在商標(biāo)授權(quán)領(lǐng)域的成功。
關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的保證，這主要取決于以下幾個(gè)方面：
1. "商標(biāo)授權(quán)"：南極電商通過(guò)售賣(mài)商標(biāo)授權(quán)，其本身并不直接生產(chǎn)商品。因此，產(chǎn)品質(zhì)量主要取決于授權(quán)給南極電商的品牌和商家。南極電商在選擇授權(quán)品牌時(shí)，可能會(huì)對(duì)品牌商家的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行一定程度的把控。
2. "品牌監(jiān)管"：南極電商作為品牌運(yùn)營(yíng)方，會(huì)對(duì)授權(quán)品牌進(jìn)行監(jiān)管，確保其產(chǎn)品符合相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。但是，監(jiān)管力度和效果可能因公司規(guī)模、資源等因素而有所不同。
3. "消費(fèi)者評(píng)價(jià)"：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)南極電商授權(quán)的商品后，會(huì)對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。通過(guò)查看消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，可以大致了解產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。
4. "行業(yè)口碑"：南極電商作為一家知名電商平臺(tái)，其行業(yè)口碑也是衡量產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要方面。如果南極電商在行業(yè)中有較好的口碑，那么其產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)更有保障。
總之，南極電商通過(guò)商標(biāo)授權(quán)和品牌運(yùn)營(yíng)盈利，產(chǎn)品質(zhì)量主要取決于授權(quán)品牌和商家。雖然南極電商會(huì)進(jìn)行一定程度的監(jiān)管，但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)仍需謹(jǐn)慎，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者評(píng)價(jià)。

相關(guān)內(nèi)容：

沒(méi)有工廠，卻“萬(wàn)物”皆可南極人，南極電商靠賣(mài)吊牌成功刷了一波存在感。

近期，有媒體報(bào)料稱(chēng)，南極人只是“吊牌的搬運(yùn)工”，將上市公司南極電商帶入大眾視野。

南極電商靠貼牌走紅，但是質(zhì)量卻不能完全把控。7月6日，商標(biāo)為“南極人”的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)了存在繩帶不合格的問(wèn)題，商標(biāo)授權(quán)人為南極人（上海）股份有限公司。

不過(guò)，這種“奇葩”模式背后，南極電商卻擁有相當(dāng)亮眼的業(yè)績(jī)。2019年年報(bào)顯示，去年南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.07億元，同比增長(zhǎng)16.52%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)12.06億元，同比增長(zhǎng)36.06%。

靠“賣(mài)吊牌”走紅，業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)90%以上

企查查顯示，南極電商前身為南極人，總部位于上海。公開(kāi)資料顯示，南極電商的主要品牌包括南極人、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、精典泰迪。其中，南極人品牌的產(chǎn)品定位多品類(lèi)的新快消費(fèi)品，涉及家庭生活的方方面面；卡帝樂(lè)鱷魚(yú)品牌產(chǎn)品定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾產(chǎn)品，精典泰迪品牌產(chǎn)品定位大母嬰類(lèi)產(chǎn)品。

南極人創(chuàng)立于1998年，曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)首屈一指的保暖內(nèi)衣品牌。2008年，產(chǎn)能過(guò)剩明顯的南極人提出品牌授權(quán)的商業(yè)模式，關(guān)閉了自營(yíng)工廠，砍掉了所有的生產(chǎn)線(xiàn)和銷(xiāo)售端，只保留“南極人”這個(gè)品牌。

2015年，南極人的主體南極電商借殼新民科技成功登陸A股，并于當(dāng)年剝離了絲織品制造業(yè)務(wù)，完成了向電商企業(yè)的大轉(zhuǎn)型。

換句話(huà)說(shuō)，從那時(shí)起，南極人品牌可以“包容一切”，早就從內(nèi)衣領(lǐng)域“出圈”了。

目前，南極人品牌產(chǎn)品還包括床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰，甚至生活電器和按摩器等。從行業(yè)上看，南極電商的主要覆蓋現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和貨品銷(xiāo)售。2019年年報(bào)顯示，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.96億元，占總營(yíng)收的35.73%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.08億元，占總營(yíng)收的64.20%；而貨品銷(xiāo)售僅占0.07%。從品類(lèi)上看，南極電商主要包括品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺(tái)業(yè)務(wù)，其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)12.41億元，毛利率高達(dá)93.36%。

南極電商也在此前的公告中表示，公司品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)指公司向授權(quán)供應(yīng)商提供品牌授權(quán)、供應(yīng)鏈服務(wù)等綜合服務(wù)，并收取品牌綜合服務(wù)費(fèi)。南極電商經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)是公司向授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商提供品牌授權(quán)及電商服務(wù)，并收取經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)費(fèi)，經(jīng)銷(xiāo)商主要在阿里巴巴的淘寶和天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等電商渠道上開(kāi)設(shè)線(xiàn)上店鋪。在這個(gè)過(guò)程中，南極電商并不采購(gòu)和銷(xiāo)售相關(guān)的產(chǎn)品。

“賣(mài)吊牌”讓南極電商賺得盆滿(mǎn)缽盈。Choice數(shù)據(jù)顯示，2014年，南極人的營(yíng)收仍為2.74億，而2019年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到39.1億。其歸屬凈利潤(rùn)也在成倍增長(zhǎng)。2014年，南極電商的歸屬凈利潤(rùn)為6650萬(wàn)，而2019年已經(jīng)高達(dá)12.1億。

與此同時(shí)，南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入也在逐年增加。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2015年至2019年，南極電商的上述兩項(xiàng)品類(lèi)的收入合計(jì)分別為2.74億元、4.66億元、6.39億元、9.34億元和13.06億元。

南極電商上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的毛利率也相當(dāng)高。Choice數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率分別為94.85%、94.11%和93.36%，經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的毛利率分別為91.22%、96.52%和94.85%，整體均維持在90%以上。畢竟，在這種模式下，南極電商沒(méi)有銷(xiāo)貨成本和庫(kù)存成本。而在品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，南極電商去年的整體毛利率高達(dá)38.50%。

“南極人”品牌也確實(shí)受到了消費(fèi)者的歡迎。年報(bào)顯示，2019年，南極電商在各電商渠道可統(tǒng)計(jì)的GMV（成交金額）達(dá)305.59 億元，同比增長(zhǎng)48.92%。其中南極人品牌GMV為271.38億元，同比增長(zhǎng) 52.86%。

鞋服行業(yè)分析師馬崗認(rèn)為，此類(lèi)模式可以讓南極電商保持“輕資產(chǎn)”的運(yùn)營(yíng)方式，公司能夠靈活、專(zhuān)業(yè)地從事IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)策劃。

不過(guò)，紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，在這種模式下，南極人的品牌價(jià)值是遞減的，只注重短期利益，不注重長(zhǎng)期利益。

屢遭點(diǎn)名，把控質(zhì)量關(guān)成難題

過(guò)往年報(bào)顯示，通過(guò)南極人品牌授權(quán)，截至2015年12月31日，南極電商的授權(quán)供應(yīng)商達(dá)422家，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)1053家；而截至2019年12月31日，南極電商合作供應(yīng)商總數(shù)為1113 家，其中主要合作供應(yīng)商約500家；合作經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)為4513 家，授權(quán)店鋪5800 家。

在這種模式下，產(chǎn)品質(zhì)量把控成為重中之重。但是，南極電商屢屢因質(zhì)量問(wèn)題被點(diǎn)名。

7月6日，據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站，近期北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)北京市場(chǎng)上銷(xiāo)售的兒童服裝進(jìn)行了抽檢，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上部分兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題，主要問(wèn)題為產(chǎn)品使用說(shuō)明、纖維含量、繩帶等不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。

其中，商標(biāo)為“南極人”的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣 （南極人新生兒衣服0-3個(gè)月嬰兒和尚服初生寶寶套裝）存在繩帶不合格的問(wèn)題，商標(biāo)授權(quán)人為南極人（上海）股份有限公司，生產(chǎn)制造商為丹陽(yáng)市昊琪服飾有限公司。

此外，2019年，上海市監(jiān)局對(duì)48個(gè)批次旅游鞋、休閑鞋、布鞋等老年健步鞋進(jìn)行了市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢，南極人品牌男鞋再次抽檢不合格。

今年3月，國(guó)家市監(jiān)局組織開(kāi)展2019年第二批網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專(zhuān)項(xiàng)抽查中，不合格產(chǎn)品包括南極電商的旅行箱包；4月，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局點(diǎn)名北極巖戶(hù)外專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售的商標(biāo)為南極人的戶(hù)外沖鋒衣不合格、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《2019年上海市室內(nèi)加熱器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，南極電商上海有限公司于2018年11月22日生產(chǎn)的南極人五面取暖器存在非正常工作的問(wèn)題；6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《食品接觸用塑料桶（含食品接觸用周轉(zhuǎn)箱）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)“南極人”10KG米桶被檢出標(biāo)簽標(biāo)識(shí)項(xiàng)目不合格。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“南極人”在透支品牌價(jià)值，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的口碑和產(chǎn)品的品質(zhì)下滑。其實(shí)也有一些品牌授權(quán)管理很苛刻，對(duì)代工廠有很強(qiáng)的品控能力，但南極人沒(méi)有走這條路。

據(jù)新京報(bào)此前報(bào)道，有商家表示，由于“南極人”等類(lèi)似品牌是自己組貨，基本上不存在品控環(huán)節(jié)。品牌方會(huì)要求授權(quán)工廠提供產(chǎn)品的質(zhì)檢合格證，而這些質(zhì)檢合格證網(wǎng)上花費(fèi)100元就可以購(gòu)買(mǎi)。在如此粗糙的品控模式下，“南極人”貼牌商品質(zhì)量可想而知。

值得注意的是，4月29日，南極電商披露2020年一季度報(bào)告稱(chēng)，這家以電商渠道為主的公司卻在疫情期間業(yè)績(jī)慘遭滑鐵盧。今年一季度，南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.72億元，同比下降18.51%；歸屬凈利潤(rùn)為1.28億元，同比增長(zhǎng)5.28%；扣非凈利潤(rùn)1.04億元，同比下降12.97%。

公告稱(chēng)，報(bào)告期內(nèi)，南極電商主營(yíng)的品牌授權(quán)及綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入合計(jì)為1.37億元，同比增長(zhǎng)12.85%；其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入為1.2億元，同比增長(zhǎng)11.21%；經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入1680.06萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.12%。

實(shí)際上，南極電商也在繼續(xù)尋求轉(zhuǎn)型。

2017年，南極電商收購(gòu)時(shí)間互聯(lián)，試圖加碼流量生意。數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，南極電商通過(guò)時(shí)間互聯(lián)開(kāi)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在南極電商營(yíng)收中的占比越來(lái)越重。2017年至2019年占比分別為24.28%、69.08%和64.20%，但毛利率卻僅為13.68%、8.37%和8.33%。

截至7月14日收盤(pán)，南極電商漲0.04%，報(bào)23.49元/股。近期，南極電商股價(jià)走強(qiáng)，Choice數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)月內(nèi)股價(jià)漲幅高達(dá)109.14%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 張澤炎 編輯 趙澤 校對(duì) 李世輝