近年來，隨著消費者需求的多元化，美妝品牌開始向洗護領(lǐng)域拓展，爭做“斜杠青年”。以下是一些美妝品牌在洗護領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新：
1. "跨界合作"：美妝品牌與洗護品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。例如，某知名美妝品牌與洗發(fā)水品牌合作，推出具有美妝品牌特色的洗發(fā)水。
2. "跨界研發(fā)"：美妝品牌在洗護領(lǐng)域進行自主研發(fā)，推出具有獨特功效的產(chǎn)品。如某美妝品牌推出具有抗衰老功效的洗面奶。
3. "跨界營銷"：美妝品牌在洗護領(lǐng)域進行跨界營銷，提高品牌知名度。例如，美妝品牌邀請明星代言洗護產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量。
4. "跨界體驗"：美妝品牌在洗護領(lǐng)域開展跨界體驗活動，吸引消費者關(guān)注。如某美妝品牌在商場設(shè)立洗護體驗區(qū)，讓消費者親身體驗洗護產(chǎn)品。
以下是幾個具體案例：
1. "某美妝品牌"：推出具有抗氧化功效的洗發(fā)水，針對年輕消費者需求，強調(diào)“美妝洗護”概念。
2. "某知名美妝品牌"：與洗發(fā)水品牌合作，推出聯(lián)名洗發(fā)水，產(chǎn)品包裝設(shè)計獨具特色，吸引消費者購買。
3. "某美妝品牌"：在洗護領(lǐng)域推出具有舒緩功效的沐浴露，針對敏感肌膚消費者，強調(diào)“溫和護理”理念。
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Schwarzkopf施華蔻控油賦源頭皮精華液

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Rene Furterer馥綠德雅舒緩頭皮清潤油

剛剛過去的9月，法國希思黎Sisley旗下護發(fā)品牌Hair Rituel by Sisley雙店齊開，分別在月底、月初進駐了北京市百貨大樓、沈陽中興商業(yè)大廈。在此之前，Hair Rituel by Sisley已經(jīng)先后于今年的5月、7月入駐了北京漢光百貨、武漢SKP。

據(jù)了解，Hair Rituel by Sisley專柜除了滿足顧客產(chǎn)品消費，還提供法式臨柜頭皮護理，以及相應(yīng)的吹發(fā)及造型服務(wù)。其中，Hair Rituel by Sisley武漢SKP店還設(shè)有專門的Hair Spa房，為頭皮、頭發(fā)專業(yè)護理提供空間。

位于上海張園的希思黎之家Hair Rituel SPA房

不同于希思黎向渠道發(fā)力，同為法國品牌的歐舒丹L'OCCITANE則是更多對護發(fā)產(chǎn)品進行了多維升級。8月，法國品牌歐舒丹L'OCCITANE推出「生機瓶」頭皮精華，提出“養(yǎng)花先養(yǎng)土”的概念，并用“90%的消費者使用后認可視覺上發(fā)縫變窄，且減少51%斷發(fā)，強韌發(fā)絲33%”的數(shù)據(jù)證明其產(chǎn)品的有效性。

7月，歐舒丹官宣龔俊成為品牌洗護發(fā)代言人，并同步推出新品——全新「蓬發(fā)瓶」。產(chǎn)品主打以植萃精油搭配活性成分益生元精粹，表示能夠從三大維度平衡頭皮，同時對抗六大頭皮問題，從而養(yǎng)出蓬松高顱頂。在此之前，歐舒丹已經(jīng)在中國市場推出多款洗發(fā)水，例如強韌防斷發(fā)、去屑根源無油慮、凈發(fā)瓶專攻油黏味、修復款改善枯毛躁等。

自然堂也于2021年推出了洗護產(chǎn)品

如果說以希思黎、歐舒丹為代表的品牌是從渠道和產(chǎn)品開始深耕頭部洗護的行動先鋒，那以嬌蘭、Bonpoint為代表的則是開始試水的“嘗鮮者”。

早在2022年就表明要開始做洗護的嬌蘭，終于在去年推出了百年品牌首個系列的洗護產(chǎn)品——Abeille Royale系列洗發(fā)水、護發(fā)素、護發(fā)膜和頭皮精華。四款產(chǎn)品均以品牌帝皇蜂姿為核心賣點，強調(diào)從肌膚護理的成分中萃取出了植物神經(jīng)酰胺、泛醇、精氨酸、翅莢決明提取物和蜂蜜相結(jié)合，組成了帝皇蜂姿護發(fā)系列。

Guerlain嬌蘭帝皇蜂姿頭皮護發(fā)雙效亮采修護發(fā)膜

以童裝聞名的法國Bonpoint（俗稱：小櫻桃）同樣在去年推出了品牌第一款泡泡慕斯沐浴洗發(fā)二合一的產(chǎn)品，產(chǎn)品以天然、溫和、低敏為特點，并表示所含超過 91%的都是天然成分。

從產(chǎn)品層面來看，高端美妝品牌們的洗護產(chǎn)品價格多數(shù)聚焦在200至700元不等、少部分達到了1000元以上，稱得上真正意義上的“高端洗護”。功能效果上，產(chǎn)品多聚焦在強韌發(fā)絲、去屑、蓬松等熱門領(lǐng)域；產(chǎn)品類別上，高端洗護們除了洗發(fā)水、發(fā)膜、發(fā)油，還都增加了精華類產(chǎn)品，如Hair Rituel by Sisley的護發(fā)精華、歐舒丹的頭皮滋養(yǎng)精華等。

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Aveda艾梵達豐盈強韌頭皮賦活精華

Olaplex No.4C深層凈化洗發(fā)水

Dyson戴森Supersonic+Nural?智能吹風機

“‘護膚式’護發(fā)漸成趨勢，高端美妝品牌們顯然看到了這一點，這就是為什么出了洗發(fā)水護發(fā)素，都開始推出頭皮、頭發(fā)精華等，”一位業(yè)內(nèi)人士對此表示，趨勢明顯也意味著洗護行業(yè)未來將會越來越專業(yè)、也會越來越細分，這其實給了不少新手機會，但專業(yè)也意味著產(chǎn)品一定要有核心功效點，而非大牌‘貼牌’而已。

他繼續(xù)分享道，受大環(huán)境影響，高端美妝自疫情以來不斷承壓，拓展產(chǎn)品線一是可以橫向觸達不同市場群體，二是可以縱向“深度挖掘”品牌已有客戶的多層次需求，對于品牌來說實在是“誘惑夠大”。

一旦向高端洗護正式進軍，這就意味著美妝品牌們需要直面以KéRASTASE卡詩為代表的高端洗護品牌們。

就目前市場來看，早在6、7年前就開始布局高端洗護的卡詩，憑借油頭摯愛「元氣姜」粉瓶、細軟扁塌「白金賦活」洗發(fā)水、魚子護發(fā)「海源黑鉆」、貴婦摯愛護發(fā)精油等多款爆品牢牢盤踞在天貓、京東等平臺熱賣榜。

伴隨“一切變得很禿然”“發(fā)際線可還好”等網(wǎng)絡(luò)熱梗變成熱門話題，主攻防脫發(fā)的Rene Furterer馥綠德雅在近幾年輕松就用「三相防脫」育發(fā)精華、防脫「白珠」洗發(fā)水、溶解油脂濃密發(fā)量的「5號」熱精油幾款產(chǎn)品，快速在防脫發(fā)高端洗護賽道打出聲量。

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L'Occitane歐舒丹頭皮夜精華

Miriam Quevedo迷蓮卡薇黑玫瑰豐盈發(fā)膜

與此同時，在2022年就官宣演員湯唯代言人的高端護發(fā)品牌Aveda艾梵達，因為與直播頂流李佳琦的合作，迅速走紅?！笩ɑ蠲摇沟淖仙诸^皮精華、拯救細軟塌的氣墊按摩梳、「拯救發(fā)芯」的森林豐盈強韌洗發(fā)水等，「先清后養(yǎng)」的品牌理念在小紅書上獲得了不少高贊。

“而這還不包括Byredo、Serge Lutens、Diptyque等為代表的高端香氛品牌推出的洗發(fā)水、發(fā)香噴霧等。”一位從事香水行業(yè)多年的品牌運營表態(tài)道，香氛品牌跨界洗護自帶優(yōu)勢，畢竟味道、膚感、功效是構(gòu)成洗護類產(chǎn)品的三個基本要素。

Diptyque蒂普提克肌膚之花發(fā)香噴霧

不容忽視的是，伴隨小紅書“買手制”電商模式開啟，買手鼻祖章小蕙、演員董潔等帶火的高端洗護品牌們也不容小覷，例如由章小蕙一人帶火的有機護發(fā)品牌my organics、董潔直播常駐的Davines等。

有機護發(fā)品牌my organics

“小紅書高端洗護類品牌爆火的背后，其實是渠道加產(chǎn)品的組合，最終實現(xiàn)了1+1大于2?！鄙鲜鱿闼放七\營人員表示，對于想要真正在洗護行業(yè)長久立足的品牌來說，渠道、產(chǎn)品是需要考量的不二因素，就像Hair Rituel by Sisley選擇進駐高端百貨一樣，在產(chǎn)品線扎實、豐富的前提下，快速搶占先機、占據(jù)線下實體渠道是明智之舉。一年連開四家店足以證明Hair Rituel by Sisley進軍這個領(lǐng)域的野心，由此還延展到頭皮護理、打造發(fā)型等頭部專業(yè)服務(wù)，更說明品牌深扎這個行業(yè)的決心。

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L'Oreal Professionnel Paris歐萊雅Pro“防脫黑寶瓶”

Kérastase巴黎卡詩“元氣姜”精華

Lush嵐舒發(fā)根治療頭皮護理霜

Bonpoint朋博灣摯愛泡泡慕斯洗發(fā)水

而對于初次涉足「頭」部領(lǐng)域的品牌，押注蓬松豐盈、去屑修復等或許是快車道，但如何不脫離品牌核心DNA，同時又讓消費者買單則是當下需要考慮的事情。

編輯-李貝妮

撰文-大發(fā)

AI視覺創(chuàng)意-王海時

部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)