618購物節(jié)作為一年一度的電商促銷盛事，歷來是各大品牌展現(xiàn)實力的舞臺。據(jù)最新發(fā)布的618服飾榜單顯示，運動戶外品類表現(xiàn)尤為亮眼，這反映出以下幾個趨勢：
1. "消費升級"：隨著人們生活水平的提高，消費者對于健康、品質(zhì)生活的追求日益增強，運動戶外服飾因其實用性和時尚性受到青睞。
2. "品牌多元化"：在運動戶外領域，不僅有國際知名品牌，國內(nèi)品牌也在不斷創(chuàng)新，提升自身競爭力，滿足消費者多樣化的需求。
3. "線上線下融合"：線上購物平臺的便捷性加上線下體驗的豐富性，使得運動戶外服飾市場線上線下融合的趨勢愈發(fā)明顯。
4. "技術創(chuàng)新"：隨著科技的發(fā)展，運動戶外服飾在功能性和科技感上不斷突破，如智能穿戴設備、環(huán)保材料的應用等，吸引了大量消費者的關注。
5. "運動風潮"：隨著全民健身理念的普及，運動已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，運動戶外服飾的市場需求隨之增長。
總體來看，618服飾榜單中運動戶外品類的亮眼表現(xiàn)，預示著這一領域在未來將繼續(xù)保持增長勢頭，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

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文/解紅娟 編輯/馬媛媛）天貓618全周期服飾品牌排行榜出爐，優(yōu)衣庫獨占榜首，運動戶外品牌也迎來強勁爆發(fā)。

據(jù)天貓618全周期服飾品牌排行榜顯示，截止6月20日，5847個品牌成交同比增速翻倍，優(yōu)衣庫、Bananain 蕉內(nèi)、UR 、蕉下、ubras、ZARA、海瀾之家、crocs、百麗、COS分別獲得服飾店鋪銷售榜前十名。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理創(chuàng)始人程偉雄指出，從服飾類優(yōu)衣庫獨占榜首，可以看到在低價盛行的今天，男裝、女裝全品類性價比的國民品牌依然是日本品牌一枝獨秀，國內(nèi)品牌尚無冒尖品牌與之匹配。

在程偉雄看來，這和當下中國全產(chǎn)業(yè)供應鏈是不匹配的，大家在追求高價品牌向上以及向下追求規(guī)模價格和產(chǎn)品極致化的兩個方向上，品牌向上需要大量投入和培育，產(chǎn)品價格極致化的向下內(nèi)卷規(guī)?；鰵埉a(chǎn)業(yè)，但普羅大眾的性價比剛需產(chǎn)品系列的全品類品牌在中國市場是缺失的。

值得一提的是，細分類目中，運動戶外品牌在此次天貓618表現(xiàn)亮眼，破億品牌數(shù)達到29家。

按成交額排名，運動品牌榜單中國際龍頭品牌耐克蟬聯(lián)第1名，斐樂、阿迪達斯、李寧、安踏依次位列第2~5名，lululemon、New Balance、JORDAN、361°、ASICS依次位列第6~10名，361度為新上榜；戶外品牌榜單中，駱駝、北面、迪卡儂、蕉下、始祖鳥依次位列第1~5名。

另外，運動戶外品牌中，lululemon、KOLONSPORT 可隆、喜德盛、伯希和等品牌銷售同比增長超過 100%，尤尼克斯、迪桑特、361 度、SALOMON 薩洛蒙等同比增長超 80%。

“運動戶外前三耐克、斐樂、阿迪等國際品牌為主導，李寧、安踏、361度擠進十強，而戶外駱駝依然一枝獨秀。”程偉雄分析指出，運動戶外榜單幾乎是國際品牌的天下，國內(nèi)運動戶外的品牌差距依然很大。

與此同時，在服飾時尚方面，服飾類目中海瀾之家排名提升2名至第7名，具體來看，女裝類目中優(yōu)衣庫位列第1名，TeenieWeenie、太平鳥位列第6、10名；男裝類目中優(yōu)衣庫、海瀾之家（瀾排名提升2名至第7名）、太平鳥男裝、利郎、GXG依次位列第1~5名，森馬、hazzys位列第8/10名。

程偉雄指出，從榜單來看，傳統(tǒng)男裝、女裝的本土品牌均在積極求變的過程之中，讓ZARA之類的國際時尚品牌獨留前三甲，徒弟UR也翻身超越師傅ZARA，三彩、太平鳥、森馬、海瀾之家、利郎等都擁有一席之位，看來國內(nèi)用戶對于國內(nèi)品牌在時尚休閑的改變也是持續(xù)看好的。

他認為，服飾類傳統(tǒng)品牌優(yōu)衣庫、UR、海瀾之家、太平鳥、百麗、森馬、巴拉巴拉等優(yōu)勢依然在，在線品牌蕉內(nèi)、蕉下、ubras等品牌還有實力比拼一二，但大多數(shù)榜單和排名上已讓位線下為主導的傳統(tǒng)品牌，在線流量未來不去變革則挑戰(zhàn)加劇。

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