Esprit是一家源自澳大利亞的時(shí)尚品牌，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的知名度和市場(chǎng)份額。關(guān)于Esprit出售大中華區(qū)商標(biāo)的消息，這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的事件。
如果Esprit決定出售其在中國(guó)的商標(biāo)，這可能意味著幾個(gè)方面的問(wèn)題：
1. "品牌戰(zhàn)略調(diào)整"：出售商標(biāo)可能是Esprit調(diào)整其全球或中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分。這可能是因?yàn)槠放葡胍匈Y源在其他市場(chǎng)或業(yè)務(wù)上。
2. "財(cái)務(wù)考量"：出售商標(biāo)可能是一種財(cái)務(wù)上的考量，比如為了籌集資金以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展或償還債務(wù)。
3. "品牌重塑"：Esprit可能計(jì)劃對(duì)品牌進(jìn)行重塑，出售商標(biāo)可能是這一過(guò)程中的一個(gè)步驟。
關(guān)于“Esprit回不來(lái)了”的說(shuō)法，這取決于多種因素：
- "新買(mǎi)家"：如果Esprit的商標(biāo)被有實(shí)力的買(mǎi)家收購(gòu)，并且買(mǎi)家有意愿和能力在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)Esprit品牌，那么Esprit有可能會(huì)以新的形式回來(lái)。 - "市場(chǎng)環(huán)境"：中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際品牌的接受度和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也會(huì)影響Esprit是否能夠回來(lái)。 - "品牌定位"：如果新買(mǎi)家能夠維持或提升Esprit的品牌定位，那么品牌有更大的機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)重新獲得成功。
總之，Esprit是否能夠“回來(lái)”還需要觀察后續(xù)的發(fā)展。品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)環(huán)境、新買(mǎi)家的運(yùn)營(yíng)能力以及品牌定位等多方面因素都將起到關(guān)鍵作用。

相關(guān)內(nèi)容：

7月4日，北京商報(bào)記者獲悉，Esprit母公司思捷環(huán)球披露稱(chēng)管理層正與一名獨(dú)立第三方進(jìn)行最后階段的磋商，計(jì)劃出售Esprit大中華區(qū)商標(biāo)。從2020年離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)至今，Esprit不僅沒(méi)能重整旗鼓歸來(lái)，反而走到賣(mài)商標(biāo)的地步。思捷環(huán)球時(shí)代的Esprit還能再回來(lái)嗎？

出售商標(biāo)

根據(jù)思捷環(huán)球披露的信息，其管理層正與一名獨(dú)立第三方進(jìn)行最后階段的磋商，可能出售商標(biāo)事項(xiàng)連同該等商標(biāo)產(chǎn)生的所有權(quán)利及利益，涉及Esprit大中華區(qū)商標(biāo)和與該品牌相關(guān)的主要域名，交易價(jià)值為4750萬(wàn)美元（3.45億元人民幣）。

零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的曝光度很低，品牌公司也想了很多辦法改進(jìn)，但收效甚微。如今出售商標(biāo)大概是不得已的選擇。

“此番出售商標(biāo)或許是思捷環(huán)球已經(jīng)沒(méi)轍了。目前這個(gè)出售價(jià)格并不高，尤其是在當(dāng)下蓬勃發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)背景下，買(mǎi)方在未來(lái)三五年還是能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)盈利的?！睍r(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄補(bǔ)充道。

出售商標(biāo)的同時(shí)，思捷環(huán)球附屬子公司將申請(qǐng)破產(chǎn)的消息也接踵而至。根據(jù)思捷環(huán)球最新披露的消息，其間接全資附屬公司Esprit Switzerland Distribution AG（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CHDA”）董事會(huì)經(jīng)審慎周詳考慮后決意向瑞士Bülach破產(chǎn)主管法院申請(qǐng)啟動(dòng)CHDA資產(chǎn)的破產(chǎn)程序。該公司主要于瑞士從事批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)服裝及配飾用品，為Esprit瑞士分公司和意大利分公司的直接股東?；贑HDA目前的財(cái)務(wù)狀況，CHDA已過(guò)度負(fù)債，將不可能再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，CHDA的董事會(huì)認(rèn)為啟動(dòng)破產(chǎn)程序?qū)偾‘?dāng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，因負(fù)債、發(fā)展不佳等問(wèn)題，今年3—5月期間，Esprit在比利時(shí)、瑞士、德國(guó)、奧地利分公司接連以現(xiàn)金流困難為由申請(qǐng)破產(chǎn)。

商標(biāo)待售，子公司陸續(xù)破產(chǎn)的背后，是思捷環(huán)球發(fā)展的難言樂(lè)觀。從業(yè)績(jī)來(lái)看，自2019年以來(lái)，虧損對(duì)于思捷環(huán)球來(lái)說(shuō)已是常態(tài)。根據(jù)過(guò)往的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019財(cái)年，思捷環(huán)球虧損21.44億港元，2020財(cái)年虧損39.92億港元。此后思捷環(huán)球改變財(cái)政年度結(jié)算日，由6月30日更改為12月31日。2021年，思捷環(huán)球?qū)崿F(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)為3.81億港元。但這種盈利沒(méi)有持續(xù)下去，2022年再次出現(xiàn)虧損，虧損達(dá)6.64億港元。2023年思捷環(huán)球收入下跌約16.3%至59.12億港元，虧損約為23.39億港元。

思捷環(huán)球寄希望于通過(guò)商標(biāo)出售維持發(fā)展?！氨炯瘓F(tuán)在大中華區(qū)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)所帶來(lái)的收入微乎其微，并出現(xiàn)虧損。簽署最終協(xié)議后，本集團(tuán)預(yù)計(jì)將收到1000萬(wàn)美元的首期付款。潛在出售事項(xiàng)的所得款項(xiàng)將用于本集團(tuán)的一般營(yíng)運(yùn)資金。”思捷環(huán)球提及。

就出售商標(biāo)相關(guān)事宜，北京商報(bào)記者對(duì)思捷環(huán)球進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

應(yīng)對(duì)發(fā)展頹勢(shì)

Esprit創(chuàng)立于1968年，主要生產(chǎn)男女時(shí)裝、鞋、飾物、首飾、家居用品，在40多個(gè)國(guó)家設(shè)有分店。1992年，Esprit進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)；1993年在香港上市。2002年被林青霞的丈夫邢李原收購(gòu)，隨著林青霞對(duì)該品牌的代言，Esprit打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，成為備受歡迎的快時(shí)尚品牌，包括陳百?gòu)?qiáng)、張國(guó)榮等都是該品牌的粉絲，甚至一度被冠以“時(shí)尚之王”的稱(chēng)號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2007年7月1日—2008年6月30日，思捷環(huán)球業(yè)績(jī)達(dá)到頂峰：營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.6%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入372.27億港元，毛利同比增長(zhǎng)超25%至199.7億港元，零售門(mén)店超3000家。此后，思捷環(huán)球開(kāi)始走上了長(zhǎng)達(dá)十多年的下坡路。一直到2020年，Esprit在大中華區(qū)開(kāi)始關(guān)店撤場(chǎng)。

2020年5月期間，思捷環(huán)球旗下品牌Esprit在官網(wǎng)、天貓旗艦店先后發(fā)布公告稱(chēng)于當(dāng)年5月31日全面關(guān)店。同時(shí)也宣布終止在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)，退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。隨后思捷環(huán)球陸續(xù)關(guān)閉了中國(guó)內(nèi)地以外在亞洲的全部56家零售商鋪，退出了亞洲市場(chǎng)。

在時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心（FTIC）創(chuàng)始人楊大筠看來(lái)，造成思捷環(huán)球業(yè)績(jī)持續(xù)虧損的原因主要是品牌老化。從上世紀(jì)90年代的一線休閑品牌變成今天的一個(gè)三流品牌，這些年的發(fā)展過(guò)程中，思捷環(huán)球忽視了中國(guó)消費(fèi)者的變化，忽視了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成長(zhǎng)，也忽視了市場(chǎng)在不斷地更新迭代。

不過(guò)當(dāng)年思捷環(huán)球在退出中國(guó)市場(chǎng)之際明確表示：“并非徹底離開(kāi)，而是暫時(shí)調(diào)整后會(huì)以更好的狀態(tài)回歸?！?/p>

2022年8月，思捷環(huán)球在香港銅鑼灣設(shè)立love, Esprit期間限定體驗(yàn)館，正式回歸中國(guó)香港零售市場(chǎng)。同時(shí)，思捷環(huán)球方面表示計(jì)劃在當(dāng)年年底前擴(kuò)展到中國(guó)內(nèi)地、新加坡等市場(chǎng)。而在2023年的財(cái)報(bào)中，思捷環(huán)球在提及公司未來(lái)發(fā)展展望中，提到將繼續(xù)專(zhuān)注于重建思捷環(huán)球的盈利能力，北美團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步擴(kuò)展及多元化本集團(tuán)的業(yè)務(wù)，而亞洲及歐洲市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)努力使Esprit回歸其原創(chuàng)、高端及廣受全球認(rèn)可的品牌定位。

所有的跡象似乎都在表明Esprit即將歸來(lái)。然而令人意外的是，離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)四年后，Esprit不但沒(méi)有回來(lái)，反而被母公司出售大中華區(qū)商標(biāo)來(lái)對(duì)抗發(fā)展頹勢(shì)。

在程偉雄看來(lái)，如果Esprit被出售給國(guó)內(nèi)的獨(dú)立第三方，重新再出發(fā)，通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)，適應(yīng)中國(guó)用戶(hù)新需求，對(duì)于Esprit品牌來(lái)說(shuō)，未嘗不是一件好事，同時(shí)有可能會(huì)帶來(lái)更好的一些機(jī)會(huì)。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花