英國戶外品牌Barbour因其獨特的歷史和文化價值，在《王冠》等熱播英劇中的亮相，確實對其品牌知名度和影響力產生了積極的推動作用。以下是幾個關鍵因素：
1. "品牌歷史與文化傳承"：Barbour成立于1894年，以生產耐用、防風、防雨的戶外夾克而聞名。品牌的歷史和傳統(tǒng)使其在英國乃至全球具有很高的知名度和美譽度。
2. "英劇的熱播效應"：《王冠》作為一部英國歷史題材的電視劇，講述了英國女王伊麗莎白二世的統(tǒng)治歷程。劇中，演員們身著Barbour品牌的夾克，展現了品牌的經典與時尚，吸引了大量觀眾的關注。
3. "品牌形象的塑造"：在《王冠》等英劇中，Barbour夾克不僅作為一種服飾元素出現，更被賦予了象征意義。劇中人物身著Barbour夾克，展現了其作為英國傳統(tǒng)戶外品牌的形象，強化了品牌的經典、耐用、實用的特點。
4. "社交媒體的傳播"：隨著《王冠》等英劇的熱播，社交媒體上的討論和分享進一步推動了Barbour品牌的傳播。觀眾們紛紛在社交媒體上曬出自己的Barbour夾克，引發(fā)了一股模仿熱潮。
5. "跨界合作"：在電視劇熱播期間，Barbour與相關品牌、機構進行跨界合作，推出聯名款夾克等衍生產品，進一步擴大了品牌的影響力。
總之，英國戶外品牌Barbour憑借其悠久

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隨著《The Crown》（王冠）等一批英劇的熱播，今年英國專業(yè)戶外裝備品牌 Barbour 的夾克衫人氣飆升，掀起了一股濃濃的英倫懷舊風潮。根據 Digitaloft 的數據，過去三個月里，Barbour 夾克的搜索量上升了196%。

從 007 到《王冠》，不花錢的強力植入

多年以前，Barbour 的夾克就曾因好萊塢動作片明星 Steve McQueen（史蒂夫·麥昆）而被大眾所認識。近年來 Daniel Craig（丹尼爾·克雷格）飾演的 James Bond （詹姆斯邦德）也身著 Barbour夾克出現在了《007》系列電影中，他穿過的 Beacon Sports 成了 Barbour 最暢銷的產品之一。

Barbour 的第五代管理者 Helen Barbour 驚嘆道：“你能想象他們真的很有禮貌地來買了幾件夾克衫，用來拍電影嗎？想想看，別人要為在大電影中植入廣告支付多少錢！”

而在今年的熱播英劇中，從《I Hate Suzie（我討厭蘇西）》到《Industry（投行風云）》，尤其是《The Crown》，這件夾克都是主角服裝造型中最突出的部分。在《The Crown》第四季中，英國女王(Olivia Colman 飾)、查爾斯王子(Josh O’connor 飾)、安妮公主(Erin Doherty 飾)和戴安娜王妃 (Emma Corrin 飾)都穿上了 Barbour 夾克。

《The Crown》第四季還令戴安娜王妃早期的學院風（preppy style）卷土重來。時尚美容產品研究平臺 Stylight 稱，自11月15日播出以來一周內，其平臺上關于戴安娜王妃的一些主要時尚單品點擊量顯著增加。戴安娜王妃在公開訂婚聲明時所穿的蝴蝶結襯衫點擊量增加108%，在皇家澳大利亞之旅中穿過的連衣裙點擊量增長超過54%，珍珠耳環(huán)搜索量也增加了162%，王妃曾在肯辛頓宮（Kensington Palace）穿過粉色格子褲，使得“粉色格子”的搜索量一周內增加了35%。（詳見《華麗志》：Netflix 熱播劇集《后翼棄兵》和《王冠》或掀起時尚界新潮流）

既是傳統(tǒng)主義的象征，也是財富的象征

在《I Hate Suzie》中，Billie Piper 飾演了一個陷入身份危機的過氣女星。服裝設計師 Grace Snell 認為，Billie Piper 身上的 Barbour 夾克就是一個重要的社會符號。她說：“我們很喜歡這個想法，因為它暗示了對鄉(xiāng)村生活的一種嘗試。我想通過它與‘演員’和‘流行歌手’Suzie 形成對比。但還是不夠。這件外套是‘Alexa Chung x Barbour’的款式，所以仍然不同于當地人和更傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村人穿的款式?！?/p>與 Barbour 推出合作系列的紐約品牌 Rowing Blazers 創(chuàng)始人 Jack Carlson 說：“我認為這（懷舊）是更廣泛的時代精神的一部分。”

Grace Snell 在嘗試使用 Barbour 夾克時遇到了阻礙，因為 Billie Piper 飾演的 Suzie 不符合該品牌的上流形象。她說：“Barbour 的總部不確定我們是否應該在這個系列中使用 Barbour 夾克，他們說‘這個劇不符合我們的品牌形象’。但我非常喜歡他們的評價，這也正是我想在劇中用它的原因?！?/p>

《The Fall and Rise of Britain ‘s Upper Classes》（英國上層階級的興衰）一書的作者丹 Daniel Smith 說：“Barbour 夾克既是傳統(tǒng)主義的象征，也是財富的象征。作為貴族的一種習語，Barbour 夾克既代表著保持冷靜和繼續(xù)前進，也代表著繁榮的未來?！盨uzie 的矛盾體現在 Barbour 夾克上，或許當下英國消費者的態(tài)度也體現在這件夾克上。

“上流品牌形象”從何而來？

Barbour 是一個有著126年歷史的英國老牌，以打蠟夾克和其他防水防護裝備而聞名。它的夾克是英國鄉(xiāng)村服裝的經典樣式。

在它形成“上流品牌形象”的道路上，英國皇室功不可沒。正如《The Crown》中演繹的那樣，Barbour 經常出現在皇室的戶外著裝和日常著裝中。它還獲得了英國女王、愛丁堡公爵和威爾士親王頒發(fā)的皇家委任認證（Royal Warrants）。這項認證只有以上三位王室成員可以頒發(fā)，同時擁有三人認證的產品是等級最高的，表示王室成員親自使用該供應商的產品實際長達五年，確認品質沒有問題。

近年來這個英國老牌更是活躍在不少皇室“時尚達人”的身上，如凱特王妃（Duchess of Cambridge）、哈里王子的太太梅根 Meghan Markle 等，積攢了不少人氣。并且通過一系列在影視作品中的“被動曝光”，逐漸成為了財富和英國上層階級的象征。

近年 Barbour 還與 Rowing Blazers、Alexa Chung、Laura Ashley、Supreme 等時尚品牌，以及日本設計師 Tokihito Yoshida 和英國陶藝品牌 Emma Bridgewater 都開展了合作。在紐約品牌 Rowing Blazers 與 Barbour 合作推出的膠囊系列中，它們復刻了戴安娜王妃一款著名的羊毛衫。

2019年，Barbour 與傳奇電影導演雷德利·斯科特（Ridley Scott） 爵士合作慶祝了品牌成立125周年。（詳見《華麗志》：125年歷史的英國專業(yè)戶外裝備品牌 Barbour 與傳奇電影導演雷德利·斯科特合作推出新款夾克）這一年，公司董事長、女爵士 Dame Margaret Barbour 獲得了時尚出版商 Drapers 頒發(fā)的終身成就獎。

在截至2019年4月的一個財年里，Barbour 的銷售額同比增長了11.2%至 2.251 億英鎊。（詳見《華麗志》：英國專業(yè)戶外裝備品牌 Barbour 最新年度財報：營業(yè)額和利潤均實現雙位數增長）

成立于1894年的 Barbour 至今仍由家族所有，由第五代人經營。它在總部南希爾茲鎮(zhèn)（South Shields）的工廠有180名工人，其流行幾十年的經典打蠟夾克依舊堅持純手工制作。

Barbour 每年推出兩季系列，包括男裝、女裝和童裝，品類涵蓋：夾克、外套、褲子、襯衫、襪子、針織衫及配飾等。產品在全球40多個國家有售，如美國、德國、荷蘭、日本、阿根廷等，在全球擁有約2000個銷售點，包括26家旗艦精品店，1000多名員工。