中國鞋類市場指南
一、市場概述
1. 市場規(guī)模 中國是全球最大的鞋類消費市場之一，擁有龐大的消費群體和不斷增長的市場需求。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國鞋類市場規(guī)模逐年擴大，年銷售額超過萬億元。
2. 市場特點 （1）消費升級：隨著居民收入水平的提高，消費者對鞋類產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、功能等方面的要求越來越高。 （2）品牌多樣化：國內(nèi)外品牌在中國市場均有布局，競爭激烈。 （3）線上線下融合：電商平臺、實體店、專賣店等多種銷售渠道并存，線上線下相互促進。
二、市場細分
1. 按產(chǎn)品類型 （1）運動鞋：包括籃球鞋、跑步鞋、足球鞋等。 （2）休閑鞋：包括帆布鞋、板鞋、拖鞋等。 （3）正裝鞋：包括皮鞋、布鞋等。 （4）女鞋：包括高跟鞋、平底鞋、涼鞋等。
2. 按消費群體 （1）男性消費者：注重舒適、耐磨、時尚。 （2）女性消費者：注重美觀、舒適、品質(zhì)。 （3）兒童消費者：注重健康、安全、舒適。
三、市場趨勢
1. 消費升級：消費者對高品質(zhì)、個性化、環(huán)保的鞋類產(chǎn)品需求增加。 2. 品牌競爭：國內(nèi)外品牌在中國市場爭奪市場份額，競爭愈發(fā)激烈。 3.

相關內(nèi)容：

中國是全球最大的制鞋中心，鞋產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的60%以上。同時，中國也是全球最大的鞋類出口國，2019年中國鞋類出口額達450.49億美元，占全球鞋類出口總額的30.9%。

今天，讓我們一起來了解下中國鞋類市場的發(fā)展！

自中國《十四五規(guī)劃》提出綠色節(jié)能，多個鞋業(yè)品牌圍繞「低碳社會」展開行動，推出環(huán)保原材料、可回收等系列低碳產(chǎn)品，以此提升品牌形象以及吸引消費者。

例如，初創(chuàng)品牌Allbirds，就利用羊毛等對環(huán)境友善的材料造鞋，強調(diào)舒適和環(huán)保。耐克推出全球首創(chuàng)的免鞋帶球鞋，阿迪達斯則設計出可回收再造和不用膠水的高性能環(huán)保跑鞋。此外，企業(yè)于制鞋過程中也逐漸采用綠色環(huán)保設備。

Allbirds秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，通過了B Corp認證

另一方面，不少企業(yè)開始推出與科技結合的鞋類產(chǎn)品，令市場競爭更加激烈。

例如，耐克最新款的智能鞋加入智能手機連接功能，用戶可以在手機App中發(fā)出松、綁鞋帶等指示。2016年開始，也有科技公司爭相推出GPS防走失童鞋，令鞋業(yè)市場更多元化。

另一方面，不少企業(yè)開始推出與科技結合的鞋類產(chǎn)品，令市場競爭更加激烈。

例如，耐克最新款的智能鞋加入智能手機連接功能，用戶可以在手機App中發(fā)出松、綁鞋帶等指示。2016年開始，也有科技公司爭相推出GPS防走失童鞋，令鞋業(yè)市場更多元化。

耐克研發(fā)了世界首款自動綁鞋帶的智能鞋

中國內(nèi)地鞋類市場上，國產(chǎn)鞋類產(chǎn)品仍然是市場主導力量。

面對品牌老化、設計創(chuàng)新不足、性價比不高等問題，內(nèi)地鞋類開始在鞋履生產(chǎn)過程中應用更多創(chuàng)新技術。

例如，鞋魔方設立了鞋履智能私人定制平臺，通過腳型3D掃描儀器，定制適合客戶腳型特征的鞋子。匹克則在2017年推出3D打印跑鞋，成為國內(nèi)第一個發(fā)售3D打印鞋款的運動品牌。

去年，匹克發(fā)布一體成型的3D打印鞋款

市場競爭加劇促使了市場進一步細分。

例如，近年來消費者更加注重參加戶外活動。不少國際品牌、體育跨界品牌推出針對戶外運動的登山鞋和徒步鞋，細分運動鞋市場。這意味著鞋類產(chǎn)品會逐漸個性化以及精品化，細分市場的競爭也會變得更加激烈。

同時，隨著東南亞國家的勞動力成本優(yōu)勢逐漸增加，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，不少內(nèi)地生產(chǎn)商使用智能生產(chǎn)設備以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)，增加競爭力。

例如，利用自動化激光切割機制作鞋材和中底板，省卻人工開模的工序；電腦控制自動交換范本機，可以自動連接作業(yè)，并按照客戶輸入的圖樣縫制鞋表面。