寶格麗酒店巴黎的開業(yè)標(biāo)志著奢侈品牌在酒店業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張。近年來，奢侈品牌進(jìn)軍酒店業(yè)已成為一種趨勢(shì)，它們不僅帶來了高端的住宿體驗(yàn)，還推動(dòng)了酒店業(yè)向更高品質(zhì)、更個(gè)性化方向發(fā)展。
以下是一些奢侈品牌進(jìn)軍酒店業(yè)的特點(diǎn)：
1. "高端定位"：奢侈酒店通常位于城市中心、旅游勝地或特色地區(qū)，提供高端的住宿體驗(yàn)，滿足高端客戶的需求。
2. "個(gè)性化服務(wù)"：奢侈酒店注重個(gè)性化服務(wù)，從客房設(shè)計(jì)到餐飲服務(wù)，都力求滿足客戶個(gè)性化需求。
3. "品牌聯(lián)動(dòng)"：奢侈酒店常常與品牌旗下的其他業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，如珠寶、時(shí)尚、美妝等，為客戶提供一站式的高端消費(fèi)體驗(yàn)。
4. "文化底蘊(yùn)"：奢侈酒店注重挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，將文化元素融入酒店設(shè)計(jì)、服務(wù)及活動(dòng)，提升酒店的文化內(nèi)涵。
5. "可持續(xù)發(fā)展"：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，奢侈酒店越來越注重可持續(xù)發(fā)展，從節(jié)能減排到環(huán)保材料，力求為客人提供綠色、環(huán)保的住宿環(huán)境。
寶格麗酒店巴黎的開業(yè)，無疑為巴黎的酒店業(yè)增添了新的亮點(diǎn)。在未來的發(fā)展中，奢侈品牌在酒店業(yè)領(lǐng)域的布局將進(jìn)一步擴(kuò)大，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)的住宿選擇。同時(shí)，這也將推動(dòng)酒店業(yè)向更高品質(zhì)、更個(gè)性化的方向發(fā)展。

相關(guān)內(nèi)容：

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹 實(shí)習(xí)生李穎 北京報(bào)道

盡管新冠肺炎疫情持續(xù)撼動(dòng)酒店業(yè)，但對(duì)于巴黎來說，2021年是豪華酒店豐收的一年。

12 月 2 日，坐落于巴黎市中心喬治五世大道的巴黎寶格麗酒店（Bvlgari Hotel Paris）正式開業(yè)，這是以珠寶聞名的意大利奢侈品牌寶格麗旗下第七家酒店。

寶格麗的合作伙伴是美國(guó)萬豪酒店集團(tuán)，兩家攜手于2004年推出第一家品牌酒店——米蘭寶格麗酒店（Bvlgari Hotel Milan），位于米蘭著名高檔購(gòu)物和文化中心。明年到2025年羅馬、莫斯科、東京、邁阿密和洛杉磯還會(huì)陸續(xù)新開5家寶格麗酒店，將與已經(jīng)開業(yè)的米蘭、巴厘島、倫敦、北京、上海、迪拜和巴黎寶格麗酒店一起，在寶格麗酒店王國(guó)的王冠上熠熠生輝。

近年來，奢侈品牌進(jìn)軍酒店業(yè)的案例屢見不鮮，許多奢侈品牌也緊跟其步伐，開設(shè)品牌酒店，為旅游業(yè)注入獨(dú)一無二的活力。這些品牌酒店也進(jìn)一步增加了奢牌的曝光度和吸引力，讓奢牌更接近他們的目標(biāo)客群，擴(kuò)大影響力，提升自己的聲譽(yù)。

奢華生活方式的全球體驗(yàn)

奢侈品牌跨界酒店業(yè)已經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展歷程。1997年，意大利奢侈品牌 Ferragamo（菲拉格慕）在佛羅倫薩開設(shè)了第一家倫家諾精選酒店（Lungarno Hotel）。

2004年寶格麗和萬豪酒店集團(tuán)的合作使得跨界酒店業(yè)成為眾多奢侈品牌的熱門選項(xiàng)，Bulgari（寶格麗）、Armani（阿瑪尼）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Versace（范思哲）、Hermès （愛馬仕）等都大牌都在世界各地推出了酒店項(xiàng)目。一些時(shí)尚品牌，如法國(guó)以針織衫起家的品牌薩迪格&伏爾泰 (Zadig & Voltaire)也開設(shè)了高端奢侈酒店。

在如今的社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者越來越追求與體驗(yàn)相關(guān)的服務(wù)，尤其是千禧一代，盡管了解實(shí)用性產(chǎn)品的價(jià)值，但更愿意擇花錢在整體的奢華體驗(yàn)上，這也更容易在社交媒體收獲“點(diǎn)贊”。

許多酒店愛好者常說這樣一句話：“寧可少買幾只LV的包，也要住一回LV的酒店?！鄙莩奁妨闶凵谈ダ椎隆の鞲駹枺?Fred Segal ）的首席執(zhí)行官艾莉森·薩梅克 Allison Samek 解釋說：“現(xiàn)在，奢侈品消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更需要一種體驗(yàn)，F(xiàn)red Segal 一直在完善人們現(xiàn)在創(chuàng)造的體驗(yàn)式零售?！?/p>

2020年《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》顯示， 30歲以下消費(fèi)者從48%增長(zhǎng)到50%，支出貢獻(xiàn)從42%到47%。隨著奢侈品牌消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，這些已經(jīng)發(fā)展了幾十年甚至上百年的“老品牌”必須抓住年輕消費(fèi)者的喜好，為他們創(chuàng)造奢華生活方式的全球體驗(yàn)。

全球旅游市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)7萬億美元，從旅游業(yè)切入，推行具有品牌辨識(shí)度的生活方式，無疑是一種聰明的做法。大部分線下零售業(yè)已經(jīng)失去了人情味，而商業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆的重要趨勢(shì)。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書——疫情沖擊下的復(fù)蘇新曙光》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）表明，2020年，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到32.6萬億美元，同比名義增長(zhǎng)3.0%，占GDP比重為43.7%。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍然是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎，第三產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比達(dá)43.9%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的情況下，酒店業(yè)仍然為消費(fèi)者提供了他們渴望的模擬體驗(yàn)，例如進(jìn)入具有相似品味和價(jià)值觀的社區(qū)。

意大利奢侈品牌芬迪（Fendi）就將這種客戶社區(qū)做到了極致。在羅馬孔多蒂街 (Via dei Condotti) 芬迪旗艦店樓上建立了芬迪私人套房酒店（FendiPrivate Suites），正如它的名字一樣，這家現(xiàn)代酒店只有七間豪華客房，配備蓬松的芬迪毛巾和 迪普泰克（Diptyque） 洗浴用品，甚至還有一個(gè)“ 枕頭菜單”（Menu Guanciali ），客人可以根據(jù)自己的喜好選擇枕頭。

借用酒店的媒介，幫助這些奢侈品牌在商業(yè)數(shù)字化中幸存下來。運(yùn)營(yíng)酒店的真正價(jià)值以及投資回報(bào)在于，可以利用新的營(yíng)銷工具并創(chuàng)建體驗(yàn)式渠道。通過增加店內(nèi)體驗(yàn)，品牌的顧客將有更高的機(jī)會(huì)回到實(shí)體店。

寶格麗的酒店野心

寶格麗花了六年時(shí)間將一個(gè)10層樓高的辦公樓改造成如今閃耀的巴黎寶格麗酒店，有76間客房，其中57間是套房。除此之外，酒店中還有地下水療中心，有九間治療室、一個(gè)游泳池、桑拿房、美發(fā)廳和一個(gè)倫敦工作室健身房。住宿的官方售價(jià)從1700歐元至3800歐元不等，換算人民幣為12221元起。

巴黎寶格麗酒店由意大利建筑工作室Antonio Citterio PatriciaViel設(shè)計(jì)，如同寶格麗珠寶一般，酒店的內(nèi)部和外部設(shè)計(jì)都同樣注重細(xì)節(jié)，十分精致，展現(xiàn)出寶格麗為客戶提供令人驚艷的居旅體驗(yàn)的決心，以及壯大自身酒店業(yè)的野心。

酒店提供的品牌機(jī)會(huì)為奢侈品牌的產(chǎn)品線帶來了明顯的好處，尤其是酒店物業(yè)有助于鞏固品牌形象?！罢嬲纳莩奁放瓶梢砸揽?jī)身?xiàng)重要資產(chǎn)：明確無誤的身份和無可挑剔的服務(wù)。”寶格麗集團(tuán)執(zhí)行副總裁 Silvio Ursini 說。

2022年，羅馬、莫斯科、東京都將成為寶格麗酒店及度假村的下一站，全面呈現(xiàn)寶格麗品牌旨在成為“世界領(lǐng)先的豪華酒店系列”的野心。羅馬作為寶格麗的誕生地，這一城市具有的特殊含義一直被當(dāng)做是寶格麗品牌“跳動(dòng)的心臟”，羅馬寶格麗酒店也格外令人期待。寶格麗的一位發(fā)言人在一份聲明中表示：“酒店是展示品牌設(shè)計(jì)理念、娛樂客戶以及展示超越產(chǎn)品的生活方式的絕佳方式?！?/p>

“這些酒店非常受歡迎，確實(shí)吸引了豪華旅客，”位于倫敦的 Luxury Hotel Consulting 的所有者 Liv Gussing Burgess 說?！斑@些酒店要么位于關(guān)鍵的戰(zhàn)略位置——就其關(guān)鍵客戶市場(chǎng)而言，例如寶格麗的上海、北京和東京，或者位于倫敦等主要門戶城市以及有助于提升品牌的異國(guó)情調(diào)的地點(diǎn)?！?/p>

然而與此同時(shí)，雖然進(jìn)軍酒店業(yè)的成果非常誘人，但從品牌的角度看，這其中還有各種各樣的陷阱，其中之一就是建設(shè)酒店的綜合成本高昂，在長(zhǎng)達(dá)幾年的設(shè)計(jì)和建造時(shí)間里，變數(shù)太多，未來，可能只有少數(shù)奢侈品牌能在酒店業(yè)中脫穎而出。

更多內(nèi)容請(qǐng)下載21財(cái)經(jīng)APP