在歐錦賽上，大爆冷門(mén)的烏克蘭隊(duì)殺入了八強(qiáng)，將在四分之一決賽對(duì)陣英格蘭。我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，烏克蘭隊(duì)如今的贊助商，居然是中國(guó)吉利控股的西班牙第一足球運(yùn)動(dòng)品牌joma。目前，可能相對(duì)于而言，在國(guó)內(nèi)更多人認(rèn)識(shí)的西班牙品牌是kelme。但實(shí)際在早年，kelme是一個(gè)比較純粹的西班牙品牌，基本沒(méi)有踏出過(guò)國(guó)門(mén)，而joma品牌相對(duì)而言，在足球領(lǐng)域的發(fā)展要更加可持續(xù)和廣泛一些。

2016年，國(guó)內(nèi)的資本大鱷浙江吉利集團(tuán)入股西班牙joma公司，投資五億元人民幣成立荷馬公司。當(dāng)時(shí)他的ceo宣稱(chēng)，要在5-10年時(shí)間能和nike、adidas打平手。如今，五年之期已到，joma也終于揚(yáng)眉吐氣，居然要在歐洲杯四分之一決賽和耐克一決高下，此前耐克雖然贊助了9支參賽隊(duì)伍，但在八分之一決賽后，差點(diǎn)全軍覆沒(méi)，只剩下英格蘭一根獨(dú)苗。和耐克打平的目標(biāo)，可以算是短暫實(shí)現(xiàn)了。

其實(shí)在意甲，joma也基本實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，2017年贊助真藍(lán)黑亞特蘭大后，最近三年獲得了意甲聯(lián)賽季軍，在歐冠賽場(chǎng)上也有不錯(cuò)表現(xiàn)。在意甲，還有都靈俱樂(lè)部和之前的桑普多利亞，也都是joma贊助。如今意甲已經(jīng)風(fēng)光不再，贊助這些俱樂(lè)部的費(fèi)用相對(duì)較低，相對(duì)于曝光率來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比還是不錯(cuò)的。

但是現(xiàn)狀來(lái)看，似乎贊助中國(guó)三分之二職業(yè)足球俱樂(lè)部的kelme，比起joma更加出名。但不可否認(rèn)，kelme在沒(méi)有被福建企業(yè)收購(gòu)前，確實(shí)一直在閉門(mén)造車(chē)，只有短暫贊助皇馬奪得歐冠冠軍能算一個(gè)高光時(shí)刻。我們好像從沒(méi)有看見(jiàn)過(guò)哪支球隊(duì)穿著kelme的球衣踢過(guò)世界杯。但是joma肯定有，而且不止一支。2002年世界杯和中國(guó)隊(duì)同組的哥斯達(dá)黎加，就曾經(jīng)是joma贊助。2010年世界杯，另一支中北美洲的球隊(duì)洪都拉斯，也是joma贊助。

要說(shuō)歷史，joma和kelme相比，也算不相上下，都誕生于60年代，也都在80年代后期開(kāi)始進(jìn)入足球領(lǐng)域，簽約了不少優(yōu)秀的西班牙球星。joma在起步時(shí)期簽約了皇馬五鷹中的巴斯克斯和布特拉格諾，還簽約了巴薩大將貝吉里斯坦。不過(guò)此時(shí)的kelme也簽約了蘇比薩雷塔，米歇爾，薩利納斯等西班牙優(yōu)秀球員。

雖然kelme在90年代中期贊助皇馬一炮走紅，但此后并無(wú)太多亮點(diǎn)，相反joma曾經(jīng)贊助塞維利亞，巴倫西亞和比利亞雷亞爾等俱樂(lè)部，經(jīng)常有出色表現(xiàn)。除了西甲，joma還贊助過(guò)英超的斯旺西隊(duì)，早年還曾贊助過(guò)鄭智效力的查爾頓隊(duì)，不過(guò)當(dāng)時(shí)查爾頓屬于英冠球隊(duì)。據(jù)說(shuō)威廉王子也是查爾頓的鐵粉。

1998年世界杯的西班牙隊(duì)中，阿方索使用了一雙白色joma球鞋，莫倫特斯使用了一雙紅色球鞋，說(shuō)明這個(gè)品牌在設(shè)計(jì)方面還是能與時(shí)俱進(jìn)的，相對(duì)而言，kelme在當(dāng)時(shí)就有些落伍，埃爾格拉在2002年還使用過(guò)銀色的joma球鞋。在卡爾美贊助的球員中，幾乎清一色是西班牙球員，唯一非西班牙的著名球員好像只有職業(yè)生涯后期薩莫拉諾。而joma贊助過(guò)荷蘭門(mén)將海斯普，馬里前鋒卡努特，還有哥倫比亞后衛(wèi)佩雷亞。

在西甲之外，1994年世界杯上，尼日利亞隊(duì)中有多名球員使用joma球鞋，而我們熟悉的球員中，秘魯球星索拉諾，丹麥球星羅梅達(dá)爾，剛剛出道維特塞爾，意甲老炮蘭吉拉都曾經(jīng)使用過(guò)joma球鞋，而離我們最近的是效力于中超的洪都拉斯國(guó)腳小馬丁，他當(dāng)時(shí)穿的是joma的total fit球鞋，這款鞋的性能非常不錯(cuò)，采用整張袋鼠皮，還是西班牙生產(chǎn)。此時(shí)，其實(shí)卡爾美品牌在足球領(lǐng)域早就偃旗息鼓。

除此之外，joma品牌在室內(nèi)足球領(lǐng)域，也是數(shù)得上的品牌，阿方索在退役后，就一直為joma的室內(nèi)足球鞋代言。在室內(nèi)足球領(lǐng)域，joma贊助不少球隊(duì)，只不過(guò)我們對(duì)這方面并不了解，但是在2020年，據(jù)說(shuō)joma取代了adidas，贊助了西班牙室內(nèi)足球國(guó)家隊(duì)?？磥?lái)在吉利集團(tuán)的支持下，對(duì)抗adidas nike已經(jīng)不是一句口號(hào)，但是要真的實(shí)現(xiàn)趕上耐克 阿迪達(dá)斯，恐怕10年時(shí)間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。到底要多久，讓我們拭目以待。