來源:中國僑網(wǎng)微信公眾號(hào)

中國僑網(wǎng)1月14日電 題：春節(jié)將至，國外奢侈品牌又刮中國風(fēng)！近年來，中國元素為何這么紅？

轉(zhuǎn)眼間，中國農(nóng)歷新年的腳步越來越近了。

與中國國內(nèi)不少商家推出帶有虎元素的產(chǎn)品類似，國外不少奢侈品牌也以虎年為契機(jī)，適時(shí)推出大量帶有老虎元素的特殊系列項(xiàng)目或產(chǎn)品，以吸引中國消費(fèi)者關(guān)注。

比如，奢侈品牌Prada，推出“虎年行動(dòng)方案”(Action in the Year of the Tiger)。

這一品牌將向中國綠化基金會(huì)(China Green Foundation)的“與虎豹同行”項(xiàng)目(Walking With Tiger and Leopard)捐款，以提高公眾對(duì)中國保護(hù)野生動(dòng)物和生物多樣性的認(rèn)識(shí)。

同時(shí)，Prada還中國和國際上的藝術(shù)學(xué)生針對(duì)老虎進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作，將挑選出的優(yōu)秀作品作為2022年特別項(xiàng)目。

本次活動(dòng)中，Prada并沒有重點(diǎn)突出老虎的形象，只是在其三角形標(biāo)志周圍進(jìn)行了風(fēng)格化。

春節(jié)期間正值北京冬奧會(huì)開幕。品牌Fendi借機(jī)推出滑雪系列產(chǎn)品，在一些夾克式外衣和褲子上飾有老虎紋案。

品牌Etro將夢(mèng)工廠(DreamWorks)出品的動(dòng)畫片《功夫熊貓》中的老虎角色圖案，印在其品牌下的圍巾、毛衣、包包，甚至帽子上。

對(duì)于品牌Kenzo而言，老虎是其標(biāo)志性元素，并且反復(fù)出現(xiàn)在其系列產(chǎn)品中。而Valentino則重拾其在1967/68秋冬季高級(jí)時(shí)裝系列中設(shè)計(jì)的虎紋圖案。

名表品牌Breguet也用上了老虎圖案來裝飾表盤。

瑞士名表品牌Breguet推出的虎年表。官網(wǎng)圖

國外奢侈品品牌歷來喜歡異域文化。近幾年，中國元素越來越多出現(xiàn)在知名品牌產(chǎn)品中。

比如，2019年農(nóng)歷豬年，Gucci特推出“三只小豬”圖案，除了登陸品牌的服飾、包包乃至腕表，同樣在為客戶打造的紅包年禮中展露無余。

作為備受千禧一代消費(fèi)者熱捧的珠寶配飾品牌，Pandora在2019新年打造了錦鯉串飾。

“錦鯉”自古就被中國人視為吉祥之物，寓意留財(cái)不散，康泰吉祥。魚又包含著對(duì)未來“年年有余”的美好期許。此款全新錦鯉串飾經(jīng)精心設(shè)計(jì)，錦鯉身上鮮艷的紅白條紋，均由手工琺瑯上色。象征吉祥的錦鯉以騰躍之姿口銜錢幣也同時(shí)包含了“魚躍龍門”的美好祝愿。

Montblanc鋼筆也曾推出生肖傳說系列。其中亥豬限量版，銀質(zhì)筆帽上純手工雕飾的亥豬圖案栩栩如生；18K純金筆咀上也鐫刻惟妙惟肖的亥豬圖案。圓錐形筆尾上鑲嵌一顆璀璨奪目的紅寶石，代表生肖豬的誕生石。

借中國春節(jié)，推中國元素初衷雖好，但也有國際品牌因不夠深入了解中國文化習(xí)俗而“出洋相”。

比如，Nike 曾發(fā)布一雙春節(jié)特別版運(yùn)動(dòng)鞋。左腳后跟上縫制了一個(gè) ' 發(fā) ' 字，寓意為 ' 發(fā)財(cái) '，右腳后跟上縫制了一個(gè)倒寫的 ' 福 ' 字，寓意為 ' 福到 '，看起來還不錯(cuò)。

不幸的是，' 發(fā) ' 和 ' 福 ' 合起來就成了 ' 發(fā)福(變胖)' 的意思。

品牌 Givenchy 曾試圖引用十二生肖猴也遭到嘲笑，因品牌選擇了一個(gè)看起來像猴子的猩猩作為系列圖案慶祝中國猴年到來。網(wǎng)友戲稱：' 猴子猩猩傻傻分不清 '。

為慶祝中國春節(jié)，品牌Burberry也曾發(fā)布其經(jīng)典的格紋羊絨圍巾特別版。一條繡有中文 ' 福 ' 字的圍巾寓意為 ' 福羊賀春 '，紅色 ' 福 ' 字大膽繡在了圍巾一端。

這種做法不僅沒有使中國消費(fèi)者感到親切，反而讓大家產(chǎn)生了一種望而遠(yuǎn)之的隔閡感。微博上有評(píng)論說，不和諧的畫風(fēng)讓圍巾變得黯然失色。

國際奢侈品牌熱衷“中國元素”的背后，是商家和品牌對(duì)中國消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重視。

貝恩咨詢公司(Bain&Company)在其最新有關(guān)奢侈品行業(yè)的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，就奢侈品消費(fèi)支出而言，中國消費(fèi)者如今與歐洲人并駕齊驅(qū)，均為世界第二大客戶群體，估計(jì)雙方的市場(chǎng)份額約為21-23%，僅次于美國人(30-32%)。

預(yù)計(jì)到2025年，中國份額將上升至40-45%，成為全球高端奢侈品的主要客戶。

第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在國家會(huì)展中心(上海)進(jìn)行，參觀者在消費(fèi)品展區(qū)歷峰集團(tuán)展臺(tái)了解展出的腕表。

許多奢侈品在幾個(gè)世紀(jì)以來通過層出不窮的營銷手段在歐美市場(chǎng)占據(jù)了無法撼動(dòng)的地位，但如今想要在短時(shí)間內(nèi)拿下中國市場(chǎng)，東西方文化差異使過去的營銷策略成為空談。這樣一來，使用“中國視覺元素”吸引中國消費(fèi)者的目光，就成為最直接也是最快捷的方式。

春節(jié)作為中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，相比中秋節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)，無論在民俗傳統(tǒng)，還是審美文化方面，對(duì)西方人來說都更具辨識(shí)度，也更容易理解，因此每年春節(jié)成為奢侈品爭(zhēng)相奪取中國市場(chǎng)的擂臺(tái)。

然而，中國風(fēng)雖好，卻不能生搬硬套，商家和品牌發(fā)力“新老結(jié)合”“中西合璧”，滿足人們對(duì)新消費(fèi)的追求時(shí)，一定需注意分寸和節(jié)奏，避免過度營銷給消費(fèi)者帶來審美疲勞。

(稿件來源：中國僑網(wǎng)微信公眾號(hào)；ID：qiaowangzhongguo；資料來源：歐洲時(shí)報(bào)、新華社、搜狐時(shí)尚、海外網(wǎng)等；作者：馬秀秀)