【導讀】一年一度的瑞士名表銷售數據，在本月出爐了，以下數據是2024年整個年度的瑞士名表銷量數據，每年摩根士丹利都會對瑞士名表的占有份額，進行詳細的分析，在這份報告中，詳細的指出了2024 年瑞士腕表出口不景氣的狀態(tài)，下面我們來詳細分析。

1）瑞士名表銷售數據

瑞士名表出口下滑

首先根據瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會 (FHS) 的數據，2024 年瑞士腕表出口下降了 3%，這些數據的統(tǒng)計來自于瑞士腕表的50個品牌中，從 2022 年和 2023 年是瑞士腕表出口量的轉折點，至此之后開始下滑，2024 年出口依舊在下降，這說明瑞士腕表在減產，并且需求在下降。

瑞士腕表兩極分化

其次是瑞士腕表排名靠前的11個品牌，占據了瑞士出口量的84%，呈現(xiàn)出嚴重的兩極分化，也就是說即便機械腕表份額在下降，但是一線品牌的銷量并不受影響，有些頂奢腕表需求還在增長，受影響的是二、三線以下品牌，出現(xiàn)明顯的下滑。

四大品牌包攬大部分瑞士銷量

在銷量增長的11個品牌中，其中四大品牌占據了瑞士出口額的半壁江山，勞力士、百達翡麗、愛彼和理查德米勒，這四大品牌的銷售額相當高，在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中仍在增長，占據了 47% 的總市場份額。

2）勞力士銷量占據榜首

勞力士榜首

盡管勞力士的增長幅度不如 2023 年那么大，但進一步擴大了其主導地位，勞力士仍然是瑞士銷售利潤榜首的鐘表品牌，估計營業(yè)額突破了 105 億瑞郎大關（與 2023 年相比，增加了 5 億瑞士法郎）

卡地亞第二

排名第二的卡地亞（歷峰集團旗下）卡地亞這幾年的增長很迅猛，報告顯示，卡地亞的銷量和市場保值能力都在增加，因為卡地亞的一些熱門型號逐漸得到消費者認可，認可了卡地亞的機芯性能，以及外觀設計，其中卡地亞山度士呈現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭。

歐米茄下降

統(tǒng)計排名前五的品牌中，最后一名的是歐米茄，歐米茄也是唯一銷售額退步的前五大品牌，的確，這幾年歐米茄的認可度越來越低，并且沒有什么像樣的作品，一直都靠登月腕表超霸，以及潛水腕表海馬來支撐，市場份額被帝舵和卡地亞搶占不少。

小貼士總結：根據以上數據可以分析出，未來奢侈品名表品牌，會繼續(xù)加劇兩極分化，頭部品牌例如：勞力士，愛彼，百達翡麗，這樣的品牌不光不會下降，還會逐漸增長，他們的份額就占據了整個瑞士品牌3/4之多的銷量，強者恒強。如果您有任何選表方面的難題，都可以留言提問，我們會盡力解答。

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