日前，中國裁判文書網(wǎng)上公布了一份最高人民法院今年3月4日作出的行政判決書，該判決書認定，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標侵權(quán)，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應(yīng)予撤銷。

多位業(yè)內(nèi)人士認為，雖然該判決僅僅針對喬丹體育公司注冊的其中一個商標，但它意味著，在打了整整8年官司后，最高法院最終認定“中國喬丹”公司使用的商標，侵犯了美國知名籃球明星邁克爾·喬丹的權(quán)益，體現(xiàn)了司法保護知識產(chǎn)權(quán)的決心。

此“喬丹”非彼“喬丹”

從最高院這份判決書來看，法院認為，喬丹體育注冊的涉案商標沒有侵犯邁克爾·喬丹的肖像權(quán)，但侵犯了他的姓名權(quán)，所以違反了商標法“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”這一規(guī)定。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)上公開的涉案商標信息

法院指出，之所以認定不侵犯肖像權(quán)，是因為爭議商標為一個正在運球的黑色人形剪影，該動作并非某個人獨有，其他人也可以作出相同或者類似動作。除身體輪廓相似外，也看不出邁克爾·喬丹的個人特征，該標識具有不可識別性，不能明確指代邁克爾·喬丹。而我國法律規(guī)定，肖像權(quán)所保護的“肖像”應(yīng)當具有可識別性，即特定自然人的個人特征，從而能夠明確指代其所對應(yīng)的權(quán)利主體。

侵犯姓名權(quán)也不難理解。此前的一二審中，喬丹體育辯稱，在國外，“喬丹”只是一個姓氏，就算在國內(nèi)，也有不少人叫這個名字。當時法院認可了這一觀點，認為爭議商標的中文部分為“喬丹”，本案證據(jù)尚不足以證明單獨的“喬丹”明確指向邁克爾·喬丹。而且，爭議商標指定使用的服裝等商品與再審申請人具有影響力的籃球運動領(lǐng)域差別較大，相關(guān)公眾不易將使用在服裝等商品上的爭議商標與邁克爾·喬丹相聯(lián)系?，F(xiàn)有證據(jù)亦不足以證明爭議商標的注冊與使用不當利用了邁克爾·喬丹的知名度，或可能對邁克爾·喬丹的姓名權(quán)造成其他影響。

而這一點在宣判后也引起了不小爭議。因為如果不加任何修飾，只問“喬丹是誰”，相信大多數(shù)國人腦海中第一個跳出來的就是被稱作“籃球之神”的美國著名籃球運動員邁克爾·喬丹，喬丹體育有很明顯的“蹭名人”嫌疑。兩份零點調(diào)查公司于2012年完成的《邁克爾·喬丹與喬丹體育品牌聯(lián)想調(diào)查報告（全國、上海）》顯示，當受訪者提問“提到‘喬丹’，您第一反應(yīng)想到的是”時，分別有85%、63.8%的受訪者想到的是邁克爾·喬丹， “喬丹體育”的僅有14.5%、24%。

最高院判決指出，“喬丹”在我國具有較高的知名度、為相關(guān)公眾所熟悉，我國相關(guān)公眾通常以“喬丹”指代邁克爾·喬丹，二者之間形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。在本案爭議商標的申請日之前，直至2015年，邁克爾·喬丹在我國一直具有較高的知名度，其知名范圍已不僅僅局限于籃球運動領(lǐng)域，而是已成為具有較高知名度的公眾人物。

根據(jù)《中華人民共和國民法通則》第99條、《中華人民共和國侵權(quán)責任法》第2條，自然人依法享有姓名權(quán)。未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊為商標，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應(yīng)當認定該商標的注冊損害他人的在先姓名權(quán)。

民族企業(yè)崛起不能靠“蹭大牌”

在最高院判決書公布后，喬丹體育于4月8日在其官方微博回應(yīng)稱，公司注冊時間超過5年的74件商標已經(jīng)勝訴，注冊時間未超過5年的4件商標發(fā)回國家商評委重新裁定，此次判決書提及的商標便在其中。

喬丹體育在其官方微博上對此次敗訴的回應(yīng)

按照我國相關(guān)法律，利害關(guān)系人需要在商標注冊5年內(nèi)主張撤銷，超過該時限其主張將不會得到法律支持。因此，喬丹體育其他已獲法律支持的商標不會受到本次敗訴的影響。喬丹體育也表示：“該判決不會影響公司現(xiàn)有商標的正常使用，也不會對公司的正常經(jīng)營構(gòu)成影響?！?/p>

但對于喬丹體育的這番回應(yīng)，網(wǎng)友們卻不買賬。記者注意到，在喬丹體育關(guān)于本案聲明的微博留言中，排名前列的評論均為對其的批評，有網(wǎng)友直言：“要點臉吧”。

網(wǎng)友們對于喬丹體育的回復(fù)似乎并不買賬

公開資料顯示，喬丹體育公司前身于1991年注冊“丹橋”商標，并于2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育。盡管喬丹體育之后一再否認自身品牌名稱與邁克爾·喬丹之間存在關(guān)聯(lián)，但零點調(diào)查公司的調(diào)查報告顯示，在當時購買過喬丹體育品牌產(chǎn)品的受訪者中，超九成認為二者有關(guān)，猜測較多的為“代言人”“授權(quán)使用”“企業(yè)開辦人”。

早年間，由于國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護不夠，市場上“蹭大牌”的現(xiàn)象層出不窮，阿迪達斯訴阿迪王侵權(quán)案便是其中頗為出名的一例。但近年來，隨著我國經(jīng)濟逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)越來越受重視，產(chǎn)權(quán)觀念也逐漸深入國人心中。最高院此次判決喬丹體育敗訴，以及網(wǎng)友對判決結(jié)果的態(tài)度，也給國內(nèi)品牌提了個醒：“蹭大牌”已經(jīng)行不通了。

對喬丹體育來說，這次也是個“壯士斷腕”的時機，同行業(yè)的361度公司或許是個可以學(xué)習的對象。原本叫“別克”的361度公司，在汽車廠商“別克”進入中國后選擇改名，隨后發(fā)展依舊迅猛，如今已經(jīng)在港股成功上市。其實早在2011年，喬丹體育就提交了上市申請，但因為與邁克爾·喬丹的官司涉及企業(yè)根本，為重大訴訟，因此整整9年時間未能獲得通過，被戲稱為“A股釘子戶”。

正如網(wǎng)友所言，近年來匹克、李寧、安踏等公司越做越強，民族品牌在世界上的影響力逐步提升，證明我們的企業(yè)完全可以做“堂堂正正的中國品牌”。

（文中圖片均由作者提供）

欄目主編：王海燕 文字編輯：王閑樂 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：邵競

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