安踏體育用品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏”）近期公布了2024年的業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示公司在多品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了收入的創(chuàng)新高。以下是對(duì)這一新聞事件的簡(jiǎn)要分析：
1. "業(yè)績(jī)亮點(diǎn)"：根據(jù)安踏發(fā)布的報(bào)告，2024年公司的收入達(dá)到了新的歷史高位，這主要得益于多品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施。
2. "多品牌戰(zhàn)略"：安踏在近年來(lái)積極拓展品牌矩陣，通過(guò)收購(gòu)和合作，形成了以安踏、FILA、Descente等多個(gè)知名品牌為主的多品牌布局。這種多元化的發(fā)展戰(zhàn)略有助于提升公司在不同市場(chǎng)和消費(fèi)群體中的競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "市場(chǎng)表現(xiàn)"：安踏的多品牌戰(zhàn)略在市場(chǎng)上取得了顯著成效。以FILA為例，該品牌在安踏的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，成為了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌之一。
4. "行業(yè)趨勢(shì)"：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，多品牌戰(zhàn)略已成為許多運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展趨勢(shì)。安踏的成功經(jīng)驗(yàn)為其他企業(yè)提供了借鑒。
5. "未來(lái)展望"：在多品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，安踏有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，公司還需關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面，以鞏固其行業(yè)地位。
總之，安踏2024年收入的創(chuàng)新高得益于其多品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施。在未來(lái)的發(fā)展中，安踏將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，拓展市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

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本報(bào)記者矯月 見(jiàn)習(xí)記者梁傲男

3月19日，安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏”）發(fā)布截至2024年12月31日的年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2024年，安踏收入再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)13.6%至708.26億元，股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)52.4%至155.96億元。

安踏集團(tuán)董事局主席、亞瑪芬集團(tuán)董事會(huì)主席丁世忠表示：“全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)沒(méi)有改變，依然是充滿發(fā)展機(jī)會(huì)和多元消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)賽道。安踏始終聚焦品牌價(jià)值與零售創(chuàng)新，深化‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略在全球的落地。我們將堅(jiān)持以‘多品牌+零售’的獨(dú)特商業(yè)模式來(lái)應(yīng)對(duì)不確定性，并對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及全球行業(yè)發(fā)展充滿信心?！?/p>

具體來(lái)看，2024年，安踏分部收入同比增長(zhǎng)10.6%至335.2億元，經(jīng)營(yíng)溢利率同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至21.0%。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和差異化的需求日益強(qiáng)烈，安踏推出如“安踏作品集”“超級(jí)安踏”等全新零售業(yè)態(tài)，提供更加豐富和多樣化的線下體驗(yàn)。

FILA分部收入同比增長(zhǎng)6.1%，達(dá)266.3億元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。各大品牌積極布局高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈，F(xiàn)ILA加大投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，經(jīng)營(yíng)溢利率同比減少2.3個(gè)百分點(diǎn)至25.3%。

2024年，包含DESCENTE及KOLON SPORT的所有其他品牌的收入首次突破百億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)53.7%至106.8億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率增長(zhǎng)至28.6%，收獲規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成果。

有券商分析師對(duì)記者表示，安踏主品牌在已經(jīng)具備一定影響力的背景下，借助集團(tuán)成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)能力，有望通過(guò)業(yè)態(tài)延展提升下一步發(fā)展空間。除了主品牌動(dòng)態(tài)外，公司其他品牌均為戶外賽道的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力品牌，在戶外話題及熱度保持上升態(tài)勢(shì)的背景下，相關(guān)品牌2025年有望延續(xù)高增長(zhǎng)表現(xiàn)。

值得注意的是，2024年2月份，安踏旗下亞瑪芬體育AMER SPORTS成功在紐交所上市，2024年收入同比增長(zhǎng)18%至51.83億美元，按照適用匯率折算為377.52億元，安踏和亞瑪芬體育的總收入首次突破千億元，達(dá)到1085.78億元。

隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，安踏的“造血能力”持續(xù)增強(qiáng)。2024年，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入167.41億元，自由現(xiàn)金流入132.54億元。截至2024年底，集團(tuán)持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、銀行定存及已抵押存款合計(jì)達(dá)522.11億元。在庫(kù)存管理方面，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為123天，庫(kù)存水平健康，有效避免了庫(kù)存積壓帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

在研發(fā)投入方面，2024年，安踏研發(fā)投入約20億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。過(guò)去十年，安踏累計(jì)創(chuàng)新相關(guān)投入（含研發(fā)）達(dá)200億元，未來(lái)五年預(yù)計(jì)將再投入200億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

報(bào)告期內(nèi)，安踏通過(guò)數(shù)字化不斷提升對(duì)消費(fèi)者的洞察力，并根據(jù)不同平臺(tái)的用戶畫(huà)像，加強(qiáng)差異化布局，推動(dòng)內(nèi)容的傳播以及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。2024年，安踏電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)21.8%，占集團(tuán)整體收入的35.1%，較2023年的32.8%有所提高。

截至2024年底，安踏在中國(guó)及海外地區(qū)共有7135家門(mén)店，較2023年底凈增加82家門(mén)店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，公司管理層積極對(duì)線下門(mén)店進(jìn)行改造和升級(jí)，同時(shí)對(duì)抖音等新興電商渠道進(jìn)行布局，帶動(dòng)安踏品牌力大幅提升。

丁世忠表示：“2025年，我們有信心延續(xù)健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，通過(guò)打造更多高品質(zhì)的好商品，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)投資未來(lái)和提升核心能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值，加速向世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)邁進(jìn)?！?/p>