阿迪達斯（Adidas）作為一家全球知名的體育品牌，其標志性的“三條杠”設計是其品牌識別的重要組成部分。這個設計自從1949年由阿迪達斯的創(chuàng)始人阿道夫·達斯勒（Adolf "Adi" Dassler）發(fā)明以來，已經成為品牌的象征。
“能否跨過‘三條杠’”這個問題可以從兩個層面來理解：
1. "品牌轉型與升級"：阿迪達斯一直在進行品牌轉型和升級，試圖適應市場變化和消費者需求。這包括產品創(chuàng)新、市場營銷策略的調整以及品牌形象的更新。如果阿迪達斯能夠成功實現(xiàn)這些轉型，那么它不僅能夠“跨過‘三條杠’”，還能在激烈的市場競爭中保持領先地位。
2. "文化傳承與創(chuàng)新"：阿迪達斯需要平衡對“三條杠”這一傳統(tǒng)標識的傳承和對創(chuàng)新的追求。過度創(chuàng)新可能會削弱品牌原有的識別度，而過于保守則可能使品牌顯得陳舊。阿迪達斯能否在保留其核心價值的同時，進行適度的創(chuàng)新，是決定其能否成功的關鍵。
綜上所述，阿迪達斯能否“跨過‘三條杠’”取決于其如何應對市場變化、消費者需求以及如何在傳承與創(chuàng)新之間找到平衡。只要阿迪達斯能夠持續(xù)保持品牌活力，不斷創(chuàng)新，它就有可能實現(xiàn)這一目標。

相關內容：

lass="xiangguan" id="content">

提及德國知名運動品牌“阿迪達斯(adidas)”，人們很容易想到其三條平行線的“三條杠”設計。自1952年開始，德國阿迪達斯有限公司(下稱阿迪達斯)將“三條杠”用于其運動鞋產品上，1967年開始出現(xiàn)在其服裝產品上，并逐漸成為阿迪達斯的標志性設計。與此同時，“梅花牌”等中國運動服飾品牌從20世紀80年代起將“三條杠”與“五條杠”等設計用于運動服袖子和褲腿外側。

進入21世紀，阿迪達斯欲在中國將“三條杠”作為商標注冊使用在服裝商品上，遭遇了諸多波折。

記者了解到，2006年與2008年，阿迪達斯將其分別在德國與歐盟注冊的第G876661號與第G948935號“三條杠”圖形商標(下統(tǒng)稱爭議商標)向商標局提出在中國的領土延伸保護申請，在被核準使用在上衣、褲子等商品上后，遭到泉州市鞋業(yè)商會(下稱鞋業(yè)商會)提出撤銷爭議。在商標評審委員會(下稱商評委)裁定對爭議商標的注冊予以撤銷后，阿迪達斯向法院提起行政訴訟，但其訴訟請求相繼被一審法院和二審法院駁回，阿迪達斯繼而向最高人民法院申請再審，目前案件正在審理中。

是否具有顯著特征惹爭議

據(jù)了解，阿迪達斯曾于2002年提出第3307037號與第3307038號“三條杠”圖形商標(下統(tǒng)稱被異議商標)的注冊申請，被異議商標的標志與爭議商標相同、指定使用商品與爭議商標核定使用商品基本相同。歷經商標異議、異議復審、行政訴訟及最高人民法院再審，被異議商標最終被認定缺乏顯著特征而未能獲準注冊。

最高人民法院在相關行政裁決中指出，在阿迪達斯申請注冊被異議商標之前，中國企業(yè)在運動服裝上已使用“三條杠”或者與之近似的一條杠、兩條杠等線條作為裝飾圖形，“三條杠”圖形在中國是一種常見的服裝裝飾圖形，不具備商標應有的顯著特征和識別作用，在案證據(jù)亦不足以證明爭議商標經過使用取得了顯著特征，而且不能由任何一家企業(yè)取得“三條杠”圖形的商標專用權從而排斥他人使用。

在此番商標爭議糾紛中，第G876661號“三條杠”圖形商標(見圖1)的基礎注冊國為德國，注冊日期為2004年11月11日，阿迪達斯于2006年3月30日提出該商標在中國的領土延伸保護申請，后被核定使用在褲子(尤其是運動褲、休閑褲，包括短褲)商品上；第G948935號“三條杠”圖形商標(見圖2)的基礎注冊國為歐盟，注冊日期為2007年4月23日，阿迪達斯于2008年2月21日提出該商標在中國的領土延伸保護申請，后被核定使用在服裝商品上。

2012年4月12日，鞋業(yè)商會向商評委申請撤銷爭議商標的注冊，主張爭議商標缺乏顯著特征，不具備區(qū)分商品來源的作用，而且并未經過使用已取得顯著特征且獲得法院認定；此外，爭議商標的注冊將會限制其他同行業(yè)者對“三條杠”標志的正當使用。

阿迪達斯則表示，該公司銷售的上衣、褲子和運動鞋一般都帶有“三條杠”標志，該標志通過廣泛使用已取得顯著特征，爭議商標系表達“三條杠”標志如何使用在服裝與褲子等商品上，應將爭議商標理解為“三條杠”本身，爭議商標可以起到區(qū)分商品來源的作用，具備商標應有的顯著特征。

2013年12月23日，商評委作出裁定認為，爭議商標的標志系以虛線勾勒出上衣或褲子輪廓，袖臂或褲腿配以三條平行排列的豎杠，而“三條杠”標志為運動服裝上常見的裝飾性圖形，上衣或褲子輪廓為相關商品的通常形態(tài)，上述標志作為商標使用在服裝類商品上，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特征，而且在案證據(jù)不足以證明爭議商標經過使用已取得了顯著特征。綜上，商評委裁定對爭議商標予以撤銷。

能否作為商標注冊待厘清

阿迪達斯不服商評委所作裁定，隨后向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，主張爭議商標的標志指向的是“三條杠”本身，上衣或褲子的輪廓僅僅是為了更好地顯示“三條杠”圖形使用在商品上的位置，上衣或褲子的輪廓并不是爭議商標的一部分，而且爭議商標已經在德國和歐盟獲準注冊5年多，近年來阿迪達斯在中國大量、廣泛、長期、連續(xù)不斷地進行宣傳、推廣、使用，形成了穩(wěn)定的相關公眾群體，“三條杠”標志和阿迪達斯已經建立了產源對應關系。

北京市第一中級人民法院經審理認為，爭議商標的標志為三條并行等長的直線，從普通消費者的視覺效果觀察，易被理解為是商品的裝飾圖形。該圖形在中國是一種常見的服裝裝飾圖形，不具有商標應有的顯著特征和識別作用，而且不能由任何一家企業(yè)取得“三條杠”圖形的商標專用權從而排斥其他人的使用。綜上，北京市第一中級人民法院于2015年8月20日作出一審判決，駁回阿迪達斯的訴訟請求。

阿迪達斯不服一審判決，繼而向北京市高級人民法院提出上訴，主張爭議商標已經被核準注冊，說明經商標主管部門審查爭議商標被認定具有顯著特征；同時，近20年來，阿迪達斯在中國市場上持續(xù)以特定方式使用爭議商標，爭議商標已與阿迪達斯建立起了牢固的產源對應關系，形成了穩(wěn)定的市場秩序。

北京市高級人民法院經審理認為，對于在同一類商品上申請注冊的相同商標的顯著特征判斷，應當采取相同的審查標準，爭議商標與被異議商標的標志相同、指定使用商品基本相同，最高人民法院在相關行政裁決中關于被異議商標標志是否具有顯著特征的認定應當參照適用于該案爭議商標。在案證據(jù)顯示，爭議商標主要是與其他商標結合在一起使用，在此情形下中國相關公眾難以將爭議商標作為商標加以識別和對待，不能證明爭議商標經過使用取得了顯著特征并便于識別。綜上，北京市高級人民法院二審駁回阿迪達斯上訴，維持一審判決。阿迪達斯不服二審判決，隨后向最高人民法院申請再審。

此前阿迪達斯在華申請注冊的被異議商標，最終經最高人民法院再審未能獲準注冊。而與被異議商標標志相同、指定使用商品基本相同的爭議商標能否在華獲得領土延伸保護，亦將有待最高人民法院的判決結果。本報將繼續(xù)關注該案后續(xù)進展。(王國浩)