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玉蘭花開(kāi)，春意盎然。這個(gè)春天，上海已然成為全球品牌新品首發(fā)的“競(jìng)技場(chǎng)”。作為上海全年“一節(jié)四季”活動(dòng)的首個(gè)重磅項(xiàng)目，2025全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)在3月16日啟動(dòng)。圍繞三個(gè)消費(fèi)品行業(yè)重要展會(huì)、三項(xiàng)聚焦首發(fā)品牌的重點(diǎn)活動(dòng)，集聚全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店，上海將堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域、多層次發(fā)展。

首店首展引領(lǐng)時(shí)尚潮流

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海舉辦各類品牌首發(fā)活動(dòng)近3000場(chǎng)，新增首店1269家（包括全球及亞洲在內(nèi)的高能級(jí)首店216家），同比增加28%，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

今年以來(lái)，一批重磅首店陸續(xù)登陸上海。西班牙奢侈品牌羅意威首家亞洲最大超級(jí)旗艦店在靜安嘉里中心開(kāi)業(yè)，普拉達(dá)咖啡中國(guó)首店選址上海榮宅，意大利奢侈家居品牌Visionnaire全國(guó)首店落戶武夷路。還有法國(guó)潮品運(yùn)動(dòng)服飾品牌霍加（HOKA）全球首家旗艦店、法國(guó)奢侈品牌戈雅全亞洲唯一快閃店、意大利時(shí)尚品牌第二十區(qū)全國(guó)首店等一批高能級(jí)首店紛至沓來(lái)。

一批高能級(jí)首展也將陸續(xù)亮相。宜家將于4月初在上海舉辦發(fā)布會(huì)及線下展覽，全球同步首發(fā)首秀斯德哥爾摩系列家居新品；RAW WINE 自然酒展將于2025年首次登陸上海。超媒體集團(tuán)將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合影像上海藝術(shù)博覽會(huì)與上海超界影像藝術(shù)節(jié)，打造亞太地區(qū)春夏影像藝術(shù)盛典；國(guó)際知名披薩展TuttoPizza于5月在亞洲首次亮相，與SIAL西雅國(guó)際食品展（上海）共同打造約1500平方米的主題展區(qū)。

“為致敬諾悠翩雅與中國(guó)深厚而悠久的聯(lián)系，我們將在品牌百年之際，于3月22日起在上海浦東美術(shù)館舉辦名為‘百年一觸，Loro Piana的世紀(jì)之旅’品牌展覽。此次展覽既是全球范圍的首展，也是品牌成立以來(lái)第一次展覽?！敝Z悠翩雅中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理鄭建華說(shuō)，近年來(lái)品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得傲人的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而選擇上海作為全球首展發(fā)布地，更是看重這座城市的獨(dú)特魅力，“這里始終走在世界時(shí)尚潮流的前沿”。

“歐萊雅將攜旗下30余個(gè)品牌，支持‘首發(fā)上?！盗谢顒?dòng)。”歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，第五屆歐萊雅PRO高定發(fā)藝將在中國(guó)首秀，集全國(guó)上千家發(fā)型沙龍的“Tony老師”，打造一場(chǎng)別開(kāi)生面的美與文化、藝術(shù)、科技交融的發(fā)藝盛宴，展現(xiàn)世界前沿發(fā)藝趨勢(shì)的同時(shí)，也能形成消費(fèi)新動(dòng)能。

剛剛在安義路上舉辦過(guò)一日快閃秀的100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展，則將在3月29日正式登陸靜安嘉里中心，為期38天的展覽將有許多“首次”和“全球之最”。嘉里建設(shè)集團(tuán)商業(yè)副總裁張芳介紹，這是哆啦A夢(mèng)歷史上規(guī)模最大的展覽之一，首次完整結(jié)合了哆啦A夢(mèng)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和電影的形式，也是同系列全球內(nèi)容最豐富的展覽。此次展覽還特別為上海站定制了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦A夢(mèng)造型，也是第一次和全球粉絲見(jiàn)面。

新品首發(fā)與市場(chǎng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)

值得一提的是，今年“首發(fā)上?！睂⒁劳腥?xiàng)重大展會(huì)和三場(chǎng)重大首發(fā)活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)新品發(fā)布與市場(chǎng)消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“首發(fā)+銷售”雙向轉(zhuǎn)化，加速全球新品在上海市場(chǎng)的落地。

作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，2025年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2025）將于3月20日在上海開(kāi)幕，集中展示人工智能技術(shù)與家電及消費(fèi)電子的深度融合成果，預(yù)計(jì)舉辦百余場(chǎng)新品、新技術(shù)發(fā)布會(huì)，數(shù)萬(wàn)件創(chuàng)新產(chǎn)品將在展會(huì)期間亮相。同期，AWE2025將舉辦“直播之夜”，攜手天貓、京東、蘇寧、抖音等平臺(tái)及上海浦東新區(qū)，共同推出“AWE2025煥新消費(fèi)節(jié)”，通過(guò)綠色智能家電、場(chǎng)景互聯(lián)體驗(yàn)、前沿健康消費(fèi)方式等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)展銷聯(lián)動(dòng)，助推“首發(fā)上海”品牌影響力。

2025年上海國(guó)際車展將以“擁抱創(chuàng)新，共贏未來(lái)”為主題，首次舉辦全球汽車領(lǐng)袖閉門峰會(huì)，推動(dòng)全球汽車產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放合作。展會(huì)期間，重點(diǎn)推動(dòng)品牌試駕、智能汽車體驗(yàn)等場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)各大汽車品牌結(jié)合線下門店、4S店及商圈活動(dòng)，推出新品試駕、購(gòu)車補(bǔ)貼等活動(dòng)，提升首發(fā)車型的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化效率。

第29屆中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）將匯聚全球超40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的3200多家展商，展示7萬(wàn)余款美妝產(chǎn)品及科技成果。本屆CBE將特別打造“首發(fā)上?！?025CBE全球美妝節(jié)”，重點(diǎn)推出一批化妝品及香水的新品、新科技、新項(xiàng)目，并聯(lián)合線上社交平臺(tái)、跨境電商及免稅店等渠道，實(shí)現(xiàn)“即展即售”。通過(guò)新品體驗(yàn)區(qū)、直播專場(chǎng)、達(dá)人推薦等方式，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，加速新品市場(chǎng)落地。

在重大活動(dòng)方面，2025秋冬上海時(shí)裝周也將成為新品首發(fā)的重要舞臺(tái)。東方國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)、上海時(shí)裝周組委會(huì)主任童繼生表示，本屆時(shí)裝周攜手四大洲上千家品牌，在城市36個(gè)時(shí)尚地標(biāo)，共同打造一場(chǎng)時(shí)尚盛宴，同時(shí)試點(diǎn)“即秀即買”模式，讓觀眾能在首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)即刻下單?！斑@些品牌來(lái)自30多個(gè)國(guó)家，海外品牌占比超過(guò)50%，同時(shí)還有眾多國(guó)內(nèi)新銳名牌。時(shí)裝周期間，將舉辦近百場(chǎng)品牌新品首秀、11個(gè)展會(huì)Showroom近千個(gè)品牌首展以及20余場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)，還有玩具總動(dòng)員、智能機(jī)器人等特色元素，也將為這場(chǎng)時(shí)尚盛會(huì)增添更多驚喜與亮點(diǎn)?！?/p>

原標(biāo)題：首發(fā)看上海！這個(gè)春天，全球品牌在滬“花式”上新

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來(lái)源：閆錦 圖片來(lái)源：閆錦 張鈺蕓 采訪對(duì)象提供

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓 通訊員 閆錦