記者 | 宋慈

雅芳（Avon Products Inc）決定將自己賣給巴西美妝巨頭Natura。

今年3月，雅芳承認(rèn)與Natura就收購交易進(jìn)行初步談判。5月22日，Natura表示雙方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，集團(tuán)將以價(jià)值約20億美元的全額換股交易收購雅芳，若承擔(dān)債務(wù)，此次交易價(jià)值約為37億美元。根據(jù)協(xié)議，Natura將以每0.3股Natura股權(quán)交換1股雅芳股權(quán)的比例，收購雅芳全部股權(quán)。雙方將組建共同控股的合資公司Natura Holding SA，Natura占股76%，雅芳占股 24%。

此項(xiàng)交易目前仍需雙方股東、相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審議通過，預(yù)計(jì)2020年初將完成交易。

實(shí)際上，收購雅芳是Natura進(jìn)一步豐富品牌組合、拓展全球市場(chǎng)版圖的重要舉措。

Natura集團(tuán)成立于1969年，是巴西最大的化妝品公司，Natura在拉丁美洲和法國擁有自己的直銷團(tuán)隊(duì)。近年來，Natura通過多筆收購進(jìn)行全球市場(chǎng)擴(kuò)張，集團(tuán)除了同名旗艦品牌Natura外，持有的另外兩大品牌分別為2012年收購的澳大利亞品牌Aesop，以及2017年9月從歐萊雅集團(tuán)手中收購的The Body Shop。

2018年，Nature集團(tuán)CEO Jo?o Paulo Ferreira曾提出要改良傳統(tǒng)直銷模式，計(jì)劃通過提升品牌國際化能力，目標(biāo)是站上全球美妝公司第一的位置。如今收購雅芳顯然是重要一步，交易完成后，Natura將成為全球第四大美妝集團(tuán)。

雖然眼下雅芳仍處于業(yè)績下滑的轉(zhuǎn)型期，但Natura認(rèn)為雅芳仍是全球美妝直銷市場(chǎng)中不可忽視的重要力量，在未來具有相當(dāng)?shù)脑鲩L潛力。

根據(jù)Bloomberg的報(bào)道，Natura計(jì)劃通過一系列改革扭轉(zhuǎn)雅芳當(dāng)下的困境，措施包括加快公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，以及新產(chǎn)品研發(fā)的速度。還將加強(qiáng)雅芳品牌建設(shè)，強(qiáng)化雅芳在“女性賦權(quán)”方面的品牌敘事。

此外，雅芳在亞洲特別是中國內(nèi)地市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，有望幫助Natura拓展亞太市場(chǎng)。雅芳2019年一季度財(cái)報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)營收增長3%至1.15億美元，平均訂單量也增長了19%。其中，受益于天貓等電商渠道的擴(kuò)張，中國市場(chǎng)營收上漲了20%。