Inditex集團(tuán)，作為全球最大的時(shí)尚零售商之一，近期調(diào)整了其在中國的品牌策略。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，Inditex計(jì)劃將旗下多個(gè)快時(shí)尚品牌在中國的門店數(shù)量大幅減少，最終僅保留Zara品牌。
這一調(diào)整背后的原因可能有以下幾點(diǎn)：
1. "市場定位"：Zara作為Inditex集團(tuán)的核心品牌，以其快速反應(yīng)的市場策略和時(shí)尚感強(qiáng)的產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。保留Zara有助于保持品牌在高端市場的競爭力。
2. "成本控制"：隨著中國市場的競爭加劇，Inditex可能需要調(diào)整其在中國的運(yùn)營策略，以降低成本和提高盈利能力。關(guān)閉部分門店可以減少租金、人力等成本。
3. "品牌調(diào)整"：Inditex集團(tuán)旗下還有其他快時(shí)尚品牌，如Pull&Bear、Bershka等。這些品牌在中國市場的表現(xiàn)可能不如Zara，因此Inditex可能決定集中資源發(fā)展Zara品牌。
4. "消費(fèi)升級"：隨著中國消費(fèi)者對品質(zhì)和個(gè)性化的追求越來越高，Inditex可能認(rèn)為保留Zara品牌更有利于滿足這一需求。
對于消費(fèi)者而言，這一調(diào)整可能意味著：
1. "購物選擇減少"：消費(fèi)者在購物時(shí)可能需要花費(fèi)更多時(shí)間尋找合適的品牌和產(chǎn)品。
2. "品牌集中度提高"：Zara在中國的市場份額可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
3. "價(jià)格競爭加劇"：隨著Zara成為Inditex集團(tuán)在中國市場的唯一快時(shí)尚品牌，其價(jià)格策略可能會(huì)更加

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新京報(bào)訊（記者 王真真）據(jù)報(bào)道，西班牙快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)（以下簡稱“Inditex”）旗下的年輕品牌Bershka、Pull&Bear、Straparius將關(guān)閉所有中國門店，預(yù)計(jì)關(guān)店工作將在2021年年中前完成。其中，Bershka在北京和沈陽的門店將于1月底關(guān)閉，在上海的門店最晚將于4月中旬關(guān)閉。

新京報(bào)記者從Bershka悠唐生活廣場店了解到，該門店閉店時(shí)間暫時(shí)還未確定，目前處于正常營業(yè)中，除夏季衣服有折扣甩賣外，秋冬衣服都保持正常定價(jià)售賣。

分別成立于1998年、1991年和1994年的Bershka、Pull&Bear和Straparius將關(guān)閉中國線下店的消息傳出后，在北京工作的小妍略感失落。在她看來，這三個(gè)品牌的服裝設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)格便宜，上學(xué)和剛工作那幾年購買較多。但隨著越來越多快時(shí)尚品牌的出現(xiàn)，小妍的選擇也更多樣化，購買Bershka等品牌服裝的頻率比以前低了許多。

事實(shí)上，近年來，中國的快時(shí)尚市場競爭極為激烈。2020年，Superdry、Old Navy、C&A等快時(shí)尚品牌相繼退出了中國市場，而品牌定位、目標(biāo)客群、產(chǎn)品定價(jià)都極為相似的Bershka、Pull&Bear和Straparius，對年輕消費(fèi)者的吸引力似乎也在逐漸減弱。新京報(bào)記者從天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，Bershka的秋冬服飾定價(jià)在300元-700元，Pull&Bear在300元-800元，Straparius在300元-600元。

受疫情影響，Inditex 2020年前三季度的銷售額較上年同期下跌26.9%至141億歐元，凈利潤為6.71億歐元。而閉店成為了Inditex調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。此前Inditex曾宣布，擬在2020年-2021年關(guān)閉1000家-1200家門店，約占其全球現(xiàn)有門店數(shù)量的13%-16%。

據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前Bershka、Pull&Bear和Straparius三個(gè)品牌在中國還有40余家門店。而在2019年年底，Bershka、Pull&Bear和Straparius在中國分別有62家、65家和35家門店，這意味著Inditex在2020年關(guān)閉了這三個(gè)品牌超110家門店。

據(jù)報(bào)道，將關(guān)閉中國線下門店的Bershka、Pull&Bear和Straparius，未來將僅保留官網(wǎng)等電商渠道，Inditex在中國線下商場僅保留快時(shí)尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。有分析認(rèn)為，Inditex一口氣關(guān)閉三個(gè)品牌在中國市場的線下門店，有受疫情影響的因素，但其實(shí)早在Inditex的計(jì)劃中。Inditex在相關(guān)回復(fù)中也表示：“基于我們對中國消費(fèi)者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將著力加強(qiáng)電子商務(wù)的發(fā)展?！?/p>

疫情在給行業(yè)帶來重創(chuàng)同時(shí)，也是重塑的時(shí)機(jī)，數(shù)字化勢在必行。Inditex在2020年一季度報(bào)告中指出，數(shù)字化、線上線下業(yè)務(wù)整合、可持續(xù)發(fā)展將成為接下來公司發(fā)力的三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。據(jù)預(yù)計(jì)，Inditex在線銷售占比將從2019年的14%上升至2022年的25%。

與此同時(shí)，Inditex也在中國市場嘗試開設(shè)更具科技感的門店。2020年10月16日，Zara亞洲旗艦店在北京王府井開業(yè)，這是Zara在亞洲最大的門店，與普通門店不同，新店加入了不少科技元素，并在線下線上一體化方面進(jìn)行了嘗試。

目前，Inditex集團(tuán)旗下?lián)碛衂ara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Straparius、Oysho、Zara Home和Uterqüe八個(gè)品牌，在全球共有7197家門店，其中Zara品牌門店數(shù)量最多，為2105家。

校對 楊許麗