2012年 Michael Jordan 首次起訴中國「喬丹體育」公司，雙方一直上演訴求和反訴求大戰(zhàn)。今天最高人民法院正式宣布對于此前 Jordan Brand 控訴中國「喬丹體育」公司商標侵權(quán)一案作出裁決結(jié)果，最終中國「喬丹體育」公司敗訴，25類商標以及圖形亦被撤。

上面的動圖，小伙伴們應(yīng)該再熟悉不過了。那是兩方第一次出現(xiàn)在訴訟法庭上留下的畫面。伴隨著喬丹體育這敗訴，曾經(jīng)喬丹體育的商標將會更改，整體品牌的大方向要迎來重新洗牌。這幾年喬丹體育的籃球鞋，又給大家留下了多少印象？

在多年的官司下，喬丹體育的產(chǎn)品線并沒有迎來進一步的發(fā)展。8年的時間里李寧簽約韋德開啟國產(chǎn)高端品牌路線；安踏與克萊合作成就一段佳話；匹克創(chuàng)造出自適應(yīng)緩震科技態(tài)極打出完美翻身仗；特步與林書豪簽約確定未來方向。

Rookie君猶記喬丹體育在小時候商場里打出的標語：塑造民族品牌驕傲！但直到官司塵埃落定前，很多小伙伴對喬丹品牌的創(chuàng)新力和設(shè)計感有著很大的質(zhì)疑。

從去年開始喬丹體育更加注重風格化設(shè)計，推出了幾款籃球鞋讓很多小伙伴印象深刻。蜂刺3和破影就是其中的代表。

蜂刺3

蜂刺3的外觀設(shè)計汲取了跑車的設(shè)計單元，相比于二代做了明顯的輕量化處理。

中底采用了喬丹體育推出的一個全新技術(shù)：凌動科技！

區(qū)別于過去傳統(tǒng)的EVA材料，凌動科技使用了EVA和陶氏OBC材料結(jié)合的設(shè)計。在宣傳中這個科技對于啟動緩震的平衡性有著很好的表現(xiàn)。

環(huán)抱式的TPU結(jié)合織物鞋面，保證了球鞋整體的支撐性和包裹感。相比于過去喬丹體育的籃球鞋產(chǎn)品，風格化和顏值辨識度還是很強的。

這雙鞋子的市場價基本在360元左右。

破影2020

這雙由代言人CBA全明星吳前上腳的球鞋，是喬丹體育夏季主推的產(chǎn)品。

球鞋采用了MONO網(wǎng)紗打造了一個鞋面風透網(wǎng)技術(shù)，保證了球鞋整體的透氣性。

中底采用了一個多區(qū)域上延的設(shè)計，保證了球鞋整體的防側(cè)翻和支撐性。內(nèi)置一個足底筋膜形狀的立體TPU結(jié)合喬丹HI—TECH一體性大底，保證了實戰(zhàn)中的抗扭和耐磨性。

鞋面?zhèn)认虻囊粋€動態(tài)系帶，Rookie君感覺在包裹性上這可能是一個充滿驚喜的存在。這雙球鞋的市場價基本在260元左右。

從兩雙球鞋可以看出喬丹體育的產(chǎn)品線沒有很強的市場營銷噱頭，在一些科技的對比上也被其他國產(chǎn)品牌拉開了差距。

基于低端、外場籃球鞋的定位，Rookie君看到這兩雙球鞋還是有比較不錯的市場銷量。Rookie君沒有真正接觸過這兩雙球鞋，理解層面只能停留在官方內(nèi)容上。Rookie君作為消費者的角度，并沒有被喬丹體育的籃球鞋所打動。

可以看到喬丹體育在近幾年時間沒有在產(chǎn)品線上獲得更長遠的進步，品牌個性化特點的塑造也不是很強。既然處在一個尷尬的位置，Rookie君也很期待這一次的敗訴對于喬丹體育是一個新的契機，以一個新的心態(tài)重整，拿出更有吸引力的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

前段時間武漢疫情喬丹體育沒有落后于任何一個運動品牌，積極援助武漢。我們每個人都不希望這樣一個國貨品牌就此消失，我們只希望他能夠以更好的姿態(tài)回來。

任何一個名號都不可能是金字招牌，Nike作為一個只有40年歷史的品牌，如今已是運動品牌的絕對龍頭。開局鬼才營銷只是一個方面，科技和產(chǎn)品才是Nike成功的原因！