記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

界面時(shí)尚獲悉，完美日記母公司逸仙電商推出全新品牌Pink Bear皮可熊。該品牌已于2月20日開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，將于3月16日上午10點(diǎn)正式發(fā)售。

逸仙電商對(duì)界面時(shí)尚表示，Pink Bear皮可熊是逸仙電商2021年新推出的獨(dú)立美妝品牌，主打可愛(ài)少女風(fēng)，由獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)打造和運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)天眼查APP，皮可熊的運(yùn)營(yíng)主體為廣州逸迅化妝品有限公司，成立為2020年10月22日，逸仙電商為其唯一股東。2月以來(lái)，逸仙電商已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)皮可熊、PINK BEAR、B PINK BEAR相關(guān)商標(biāo)，目前處于等待實(shí)質(zhì)審查的階段。

皮可熊的天貓旗艦店顯示，該品牌全線(xiàn)產(chǎn)品都與科絲美詩(shī)、瑩特麗和臻臣等國(guó)內(nèi)外化妝品制造企業(yè)合作。

逸仙電商成立于2016年，2020年11月19日在美國(guó)上市，旗下已有完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic共4個(gè)品牌，并即將在未來(lái)數(shù)周內(nèi)完成對(duì)高端護(hù)膚品牌Eve Lom的收購(gòu)。

相較于逸仙電商旗下其他彩妝品牌，皮可熊的品牌形象顯得更為年輕化，例如產(chǎn)品包裝上突出了小熊的卡通形象。此外，皮可熊的產(chǎn)品定價(jià)更低，皮可熊天貓旗艦店已上線(xiàn)的三款產(chǎn)品中，唇釉和唇泥的定價(jià)為59元，美妝蛋產(chǎn)品的定價(jià)為15元。

皮可熊面向的確為更年輕的消費(fèi)群體。

根據(jù)逸仙電商向界面時(shí)尚提供的介紹，皮可熊的品牌理念是，“當(dāng)全世界都催著你長(zhǎng)大的時(shí)候，我們只愿你永遠(yuǎn)是那個(gè)忠于自己的天真少女?！?/p>

據(jù)界面時(shí)尚分析，逸仙電商正試圖構(gòu)建一個(gè)從大眾定位到高端定位的全方位品牌組合，以實(shí)現(xiàn)其對(duì)標(biāo)歐萊雅集團(tuán)的設(shè)想。正因如此，逸仙電商旗下品牌的定位與主打產(chǎn)品都有所不同。

逸仙電商旗下首個(gè)品牌完美日記于2017年正式上線(xiàn)，原本品牌形象十分年輕，但2020年以來(lái)，完美日記加快品牌形象升級(jí)，先是在2020年4月推出向奢侈品牌靠攏的全新品牌LOGO，隨后于2020年10月宣布周迅擔(dān)任其全球代言人，使品牌形象顯得更為高端。

小奧汀作為2020年初被逸仙電商收購(gòu)的品牌，定價(jià)略高于完美日記，產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)也更具潮流感，并且主打單品是眼線(xiàn)液筆、睫毛膏、腮紅、高光等產(chǎn)品，與完美日記形成互補(bǔ)。

2020年6月，逸仙電商推出內(nèi)部孵化的護(hù)膚品牌完子心選，其主打產(chǎn)品是完美日記尚未推出的護(hù)膚產(chǎn)品和身體護(hù)理產(chǎn)品，切入大眾護(hù)膚領(lǐng)域。

2020年10月30日，逸仙電商與雅漾母公司、法國(guó)皮膚醫(yī)學(xué)及護(hù)理集團(tuán)Pierre Fabre達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)高端美妝品牌Galénic，這是其收購(gòu)的第一個(gè)海外品牌。Pierre Fabre能夠在研發(fā)、生產(chǎn)方面為逸仙電商提供更多經(jīng)驗(yàn)，本次交易也意味著逸仙電商正式邁出高端化的一步。

逸仙電商于3月2日宣布將收購(gòu)Eve Lom之后，該集團(tuán)的高端品牌組合再多一員。Eve Lom是國(guó)內(nèi)美妝圈知名度頗高的品牌，卸妝膏是其標(biāo)志性產(chǎn)品。逸仙電商官宣收購(gòu)消息后，也引發(fā)了微博、小紅書(shū)、豆瓣等平臺(tái)大量網(wǎng)友的討論。

目前來(lái)看，皮可熊的定位接近于大眾開(kāi)架彩妝，瞄準(zhǔn)的是更為年輕的女性消費(fèi)者，與逸仙電商旗下完美日記和小奧汀這兩個(gè)彩妝品牌有所區(qū)分。

盡管逸仙電商并未正式宣布推出皮可熊品牌，但生活方式平臺(tái)小紅書(shū)已有博主測(cè)評(píng)并推薦皮可熊的產(chǎn)品，這也符合逸仙電商推出新品牌之前一貫的預(yù)熱手法。