港片黑社會(huì)大哥最愛的手表品牌——?jiǎng)诹κ俊?/p>

　　文丨華商韜略 南 來

　　風(fēng)靡全球，屹立百年，勞力士憑什么？

　　【穩(wěn)坐全球第一】

　　在賭場(chǎng)的牌桌上，當(dāng)你桌對(duì)面的玩家一手梭哈輸光了籌碼，連最后翻盤機(jī)會(huì)都失去的時(shí)候，他可能不會(huì)慌張失措，而只是微微一笑，摘下手腕上的勞力士表，扔在桌上。

　　這不是香港電影的橋段，而是真實(shí)的賭場(chǎng)規(guī)則。在全球各大賭場(chǎng)中，幾乎每一家都設(shè)有抵押商店，可供用戶臨時(shí)典當(dāng)，以解燃眉之急。而在眾多典當(dāng)物中，一塊勞力士是最受歡迎的“硬通貨”。

　　傳聞香港黑社會(huì)大哥人手必備一塊勞力士，不僅是因?yàn)樗蔑@財(cái)富與身份，更是因?yàn)閯诹κ砍叩谋Ｖ德逝c“全球硬通貨”的地位，讓黑老大跑路時(shí)可以隨時(shí)變賣，方便東山再起。據(jù)傳老大們?nèi)绻P成功、東山再起，就要用1.5倍的價(jià)格把那塊勞力士贖回來，否則不吉利。

　　傳聞雖然僅作笑談，但勞力士這一品牌的世界地位有目共睹。從丘吉爾到瑪麗蓮·夢(mèng)露，從費(fèi)德勒到詹姆斯·邦德，勞力士的追捧者遍布世界各地。

　　在2017年紐約舉辦的“20世紀(jì)傳奇腕表”主題拍賣會(huì)上，好萊塢一代男神保羅·紐曼（Paul Newman）的“熊貓表盤”勞力士——Daytona Ref. 6239鋼表最終拍出了1775萬美元（包含傭金）的天價(jià)，換算成人民幣高達(dá)1.14億元，成為史上最昂貴的勞力士。

　　更“可怕”的是，與百達(dá)翡麗（Patek Philippe）這類一年產(chǎn)量不足數(shù)萬塊、每一款都鑲滿貴金屬的奢侈品手表不同，勞力士每年賣出的手表數(shù)量近百萬塊，而且其中絕大多數(shù)還是鋼制手表，但勞力士的完美品相二手折扣率竟然長(zhǎng)期維持在驚人的90%，“綠水鬼”等大熱款式近年來更是不跌反漲，有價(jià)無市。

　　從行業(yè)角度看，在手表界，勞力士是當(dāng)之無愧的行業(yè)“老大哥”。

　　根據(jù)摩根士丹利和LuxConsult聯(lián)合發(fā)布的《2020年瑞士鐘表業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年全年，即便受到疫情沖擊，勞力士的全球市場(chǎng)份額卻逆勢(shì)上漲，達(dá)到了驚人的24.9%，持續(xù)穩(wěn)居世界第一。根據(jù)分析師估計(jì)，2020年，勞力士年度營收達(dá)到了44.2億瑞士克朗。

▲來源：《2020年瑞士鐘表業(yè)研究報(bào)告》

　　排在勞力士之后的三大品牌分別是：歐米茄（8.8%）、卡地亞（6.7%）、浪琴（6.2%），這三家加起來的市場(chǎng)份額占比僅為21.7%。也就是說，全球第二、第三、第四的腕表聯(lián)合起來，也無法超過勞力士。

　　另據(jù)摩根士丹利2018年數(shù)據(jù)，勞力士的營業(yè)利潤(rùn)率超過30％，大大超出奢侈品手表行業(yè)10%的平均水平，也比歷峰集團(tuán)（16.45％）和斯沃琪集團(tuán)（13.6％）高出一截。

　　全球最大的二手奢侈手表電商平臺(tái)Chrono24的首席執(zhí)行官Tim Stracke甚至說過，“如果要我在歐元、美元、一塊勞力士Daytona手表、比特幣和一公斤黃金中選擇一個(gè)最保值的品種，我會(huì)選擇勞力士。”

　　屹立百年不倒，勞力士究竟是怎么做到的？

　　【起源：發(fā)現(xiàn)商機(jī)，引領(lǐng)行業(yè)】

　　勞力士的故事要從一個(gè)世紀(jì)前講起。

　　1905年，29歲的德國人Hans Wilsdorf成功說服他的英國姐夫Alfred Davis，兩人在倫敦聯(lián)合成立了一家名為“Wilsdorf & Davis”的手表銷售公司。三年之后，拗口的Wilsdorf & Davis將被改名為日后享譽(yù)全球的手表品牌——ROLEX（勞力士）。

▲年輕的Hans Wilsdorf

　　勞力士的名字來源有兩種說法，一種說法是Hans某天在倫敦乘坐公交車時(shí)，突然靈機(jī)一動(dòng)，如有神助般念出了這個(gè)陌生的名字“ROLEX”。它簡(jiǎn)單、精悍、好讀又好記，Ro開頭的音節(jié)讓它自帶尊貴氣質(zhì)，讓Hans立刻選中了它作為公司名字。

　　而第二種說法則認(rèn)為，ROLEX是由horological和excellence兩個(gè)詞組合而來的，其中horological表示鐘表，excellence表示優(yōu)秀、出色，組合起來就是“出色的鐘表”。

　　無論原因幾何，最終“勞力士”這個(gè)名字確實(shí)如Hans所愿，傳遍了世界各地。

　　但在勞力士成立之初，手表（腕表）并不受市場(chǎng)認(rèn)可。當(dāng)時(shí)雖然市面上有一些制作精美的手表，但它們走時(shí)嚴(yán)重不準(zhǔn)，且質(zhì)量脆弱，大多被維多利亞時(shí)代的女性作為裝飾佩戴。有錢有勢(shì)的西方貴族更喜歡走時(shí)精準(zhǔn)、堅(jiān)固耐用、保值性高的懷表。

　　精明的Hans早早就發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)——手表輕快、便捷，如果能夠完美解決走時(shí)不準(zhǔn)問題，這將是一個(gè)前所未有的巨大商機(jī)。

　　說干就干。早年間，Hans曾在瑞士最大的鐘表出口商Cuno Kortrn工作，并在其中結(jié)識(shí)了一位技藝高超的制表工匠——Hermann Aegler。

　　Hans與Aegler很快成為了好友。后來，Aegler回家繼承了父親的制表工廠，而Hans則選擇回到英國，與自己的姐夫共同建立了Wilsdorf & Davis手表銷售公司，將Aegler生產(chǎn)的高質(zhì)量手表進(jìn)口到英國銷售。

　　經(jīng)過改良，Wilsdorf & Davis所售賣的手表已經(jīng)攻破了不少技術(shù)難題，在精確度與手表質(zhì)量上都能夠達(dá)到懷表的標(biāo)準(zhǔn)。但是，當(dāng)時(shí)的人們囿限于固有的思想，始終對(duì)手表持有懷疑態(tài)度。

　　此時(shí)，Hans那驚人的市場(chǎng)營銷天賦第一次發(fā)揮了作用。

　　Hans分別聯(lián)系了瑞士標(biāo)準(zhǔn)局與英國喬城天文臺(tái)，讓勞力士手表獲得了這兩家國家計(jì)時(shí)機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)認(rèn)證——其中，勞力士還是第一個(gè)獲得英國喬城天文臺(tái)A級(jí)精密計(jì)時(shí)證書的手表品牌。

　　這是英國喬城天文臺(tái)第一次對(duì)手表頒布最高的計(jì)時(shí)榮譽(yù)，勞力士一時(shí)在市場(chǎng)掀起軒然大波，世人紛紛被勾起了興趣。

　　一戰(zhàn)期間，由于笨重的懷表遠(yuǎn)不如手表方便，勞力士在士兵間大獲好評(píng)，又隨著士兵退伍將這股勞力士風(fēng)潮帶回了國內(nèi)。

　　但同樣在一戰(zhàn)期間，由于英國對(duì)包括手表在內(nèi)的奢侈品征收了高達(dá)33%的進(jìn)口關(guān)稅，Hans在1919年被迫將勞力士的總部從倫敦遷到稅費(fèi)更低的日內(nèi)瓦，并與Aegler的工廠合并為同一個(gè)勞力士品牌。

　　1926年，勞力士又成功設(shè)計(jì)出了Oytser系列防水手表。

▲1926年勞力士Oyster系列防水手表

　　雖然防水手表的概念早在19世紀(jì)就有了，但是它們始終都只是定制化的概念產(chǎn)品，從未有一家手表品牌能夠?qū)⑺晒α慨a(chǎn)。

　　但是，勞力士做到了。遠(yuǎn)在瑞士的Aegler帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻克了一道又一道的難關(guān)，最終成功設(shè)計(jì)出日后享譽(yù)全球的“蠔式”防水結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)由外圈、底蓋、上鏈表冠和中層表殼組成，表圈和底蓋內(nèi)各有2個(gè)軟金屬密封圈，以增加防水的密閉性，中層表殼通常由整塊金屬切削而成，將其他表殼零件牢牢固定在一起，再透過旋入式設(shè)計(jì)把底蓋固定于中層表殼，達(dá)到更高程度的密封防水。

　　而真正讓勞力士防水手表一炮走紅的，是一場(chǎng)百年前的“明星帶貨”。

　　為了宣傳勞力士Oyster手表的高超防水性能，Hans將這款手表送給了第一個(gè)游泳橫渡英吉利海峽的女性——Mercedes Gleitze。

　　1927年，她游泳橫渡英吉利海峽的嘗試在英國國內(nèi)引起了巨大轟動(dòng)，無數(shù)男女老少前來觀看。在Mercedes第二次嘗試的過程中，她的手腕上就佩戴著勞力士Oyster防水手表，在水中浸泡了整整15個(gè)小時(shí)后，Oyster手表依舊完好無損，并且走時(shí)精準(zhǔn)到分鐘。

　　當(dāng)時(shí)的英國《每日郵報(bào)》（Daily Mail）稱這是“創(chuàng)造了難以實(shí)現(xiàn)的奇跡”“制表技巧最巨大的成功”。這場(chǎng)近百年前的“明星帶貨”讓勞力士自此名聲大噪，口碑與銷量一飛沖天。

　　緊接著，1931年，勞力士更是再接再厲，推出了世界上第一款“恒動(dòng)（PERPETUAL）”手表，徹底顛覆了手表產(chǎn)業(yè)。

　　恒動(dòng)手表是歷史上第一款可以自動(dòng)上鏈的手表，無需佩戴者手動(dòng)上鏈。在恒動(dòng)手表的中軸有一個(gè)擺鉈，能把手腕擺動(dòng)的勢(shì)能轉(zhuǎn)換為手表的動(dòng)力，因而無需人工上鏈也能持續(xù)走時(shí)，其先進(jìn)水平遠(yuǎn)超市面上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是當(dāng)之無愧的降維打擊，同時(shí)也成為了機(jī)械表史上一個(gè)重大里程碑。

　　自此，勞力士一路勢(shì)不可擋，成為當(dāng)時(shí)所有上流社會(huì)人士心中實(shí)用、可靠，同時(shí)精致、貴氣的代名詞。人人都以擁有一塊勞力士手表為榮。

　　【沖擊！危險(xiǎn)！】

　　從防水手表到恒動(dòng)手表，再到后來的潛水手表、飛行員手表，勞力士在機(jī)械手表賽道上一騎絕塵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開同時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　然而，危機(jī)就潛伏在轉(zhuǎn)彎的角落。正應(yīng)了那句話，“你最大的敵人，往往不是同行?！?/p>

　　1960年，勞力士的創(chuàng)辦者、公司靈魂人物Hans去世，享年79歲。而他12歲成為孤兒，63歲成為鰥夫，身后并無子嗣。一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。

　　也正是在20世紀(jì)60年代，手表行業(yè)迎來了一次前所未有的大地震——“石英革命”。

　　早在1928年，美國貝爾實(shí)驗(yàn)室就發(fā)明了石英鐘表。在施加電壓后，石英片將會(huì)以32768赫茲的頻率穩(wěn)定地振動(dòng)，便宜、穩(wěn)定且走時(shí)精準(zhǔn)度遠(yuǎn)超機(jī)械手表。只不過，受限于技術(shù)因素，石英鐘表的小型化一直進(jìn)展緩慢，早期的石英鐘體積笨重，大多還只是用在實(shí)驗(yàn)室里。

　　在Hans去世那年，石英鐘已經(jīng)小到可以放進(jìn)箱子里了。隨后，隨著小型電池技術(shù)的進(jìn)一步完善，上世紀(jì)70年代，廉價(jià)、輕便、精準(zhǔn)的石英手表應(yīng)運(yùn)而生，并從美國與日本快速興起，短短數(shù)年間迅速席卷了全球市場(chǎng)。

　　石英表的出現(xiàn)讓手表不再是一種精致的奢侈品，而僅僅淪為日用百貨的一員。

　　產(chǎn)自日本與美國的大量廉價(jià)石英手表將瑞士鐘表業(yè)打得毫無還手之力。到1983年底，63%的瑞士鐘表企業(yè)已經(jīng)或者正面臨倒閉，勞力士也受到了巨大的沖擊。

　　但很少有人知道，勞力士其實(shí)很早之前就試水過石英手表。早在1962年，也就是Hans去世兩年后，勞力士、百達(dá)翡麗、伯爵（Piaget）、萬國（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、歐米加（Omega）、浪琴（Longines）、真力時(shí)（Zenith）等瑞士鐘表品牌就聯(lián)合成立了電子鐘表中心（Centre Electronique Horloger，CEH），共同研發(fā)石英手表機(jī)芯。

　　到了1968年，經(jīng)過幾代的研發(fā)之后，CEH已經(jīng)可以拿出可量產(chǎn)的石英機(jī)芯Beta 21，供上述股東向市場(chǎng)售賣。勞力士也在1971年成立了專門實(shí)驗(yàn)室，不斷從市場(chǎng)上挖來專家，自己研發(fā)石英手表。

　　幾年之后，勞力士也發(fā)布了兩款石英機(jī)芯，它們分別是Cal.5035和Cal.5055。一直到2003年，這兩款石英機(jī)芯才正式停產(chǎn)。

　　然而在它們面世的二十多年間，這兩款機(jī)芯加起來才生產(chǎn)了10萬塊，制作成手表公開發(fā)售的更是少之又少，幾乎不到勞力士一年的零頭。

　　【堅(jiān)定品質(zhì)，不盲從】

　　雖然在石英表研發(fā)上投入了大量人力物力，但拒絕石英，也許是勞力士作出的最正確的選擇。

　　能夠撐過70年代那場(chǎng)“石英革命”而始終屹立不倒，恰恰是因?yàn)?strong>勞力士冷靜地進(jìn)行了市場(chǎng)分析，不像眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣盲目迎合市場(chǎng)，一腦門子扎進(jìn)“石英”的熱潮里，拿自己的短處去和別人的長(zhǎng)處作斗爭(zhēng)。

　　相反，勞力士堅(jiān)定了公司的差異化戰(zhàn)略——高端、精致、機(jī)械。

　　在廉價(jià)石英表的沖擊之下，勞力士不但沒有降價(jià)迎戰(zhàn)，反而將自家的產(chǎn)品越做越貴、越做越高端、越做越精致。勞力士手表從一項(xiàng)計(jì)時(shí)的功能性產(chǎn)品，慢慢進(jìn)化為一款奢華的身份象征。

　　每一款勞力士手表，都用上了極致的制作工藝、頂尖的制表技術(shù)，以達(dá)到完美的品質(zhì)要求。

　　制造一塊勞力士手表需要花費(fèi)整整一年時(shí)間，通過成千上萬道測(cè)試工序——僅僅是表帶上的卡扣，在這塊手表出廠之前都會(huì)經(jīng)歷1000次的開合測(cè)試，以保證這塊手表能夠正常運(yùn)行20～30年，甚至近百年。

　　其次，勞力士本就是各大機(jī)械手表品牌中最以技術(shù)見長(zhǎng)的一個(gè)品牌，其累計(jì)注冊(cè)專利數(shù)高達(dá)400多項(xiàng)，幾乎領(lǐng)跑全球表業(yè)。當(dāng)年的勞力士正是以其防水技術(shù)、恒動(dòng)技術(shù)震撼了產(chǎn)業(yè)，從而站穩(wěn)了地位。

　　如今，勞力士依舊在全球擁有各式各樣的科學(xué)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，配備了最頂尖的設(shè)備儀器，研究范圍覆蓋整個(gè)手表產(chǎn)業(yè)鏈。

　　舉個(gè)例子，在強(qiáng)度測(cè)試實(shí)驗(yàn)室里，勞力士的潛水手表需要能夠承受水下12000米深的超高水壓，相當(dāng)于表面承受4.5噸重的壓力，這款手表才算合格。

　　然而，如此高的水壓，市面上所有測(cè)試設(shè)備都不能達(dá)到要求。為了滿足這款手表的需求，勞力士與專精潛水與超高壓技術(shù)的COMEX公司（Compagnie Maritime d’Expertises）合作設(shè)計(jì)出一款超高壓測(cè)試箱——Deepsea超高壓測(cè)試箱，其外形有如一只小潛水艇，專門為了測(cè)試勞力士手表而生。

　　而且，令人難以置信的是，為了保證從原料端口的質(zhì)量可控，勞力士竟然擁有自己的黃金鑄造廠！它們甚至為自己的一款粉紅金合金（永恒玫瑰金）申請(qǐng)了專利。

　　勞力士所使用的904L鋼則更是業(yè)界傳奇。勞力士是唯一一款使用這種鋼材的手表品牌，其他高端手表大多使用的是316L鋼。

　　與316L鋼相比，904L鋼極耐腐蝕（常被用作工業(yè)硫酸儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備），能夠長(zhǎng)期耐受汗液、海水甚至硫酸浸泡。

　　然而，904L鋼不僅造價(jià)昂貴，其加工難度更是巨大，需要高達(dá)250噸的壓力才能塑造成型。為了滿足鋼材加工需求，勞力士在1985年甚至更換了全套嶄新德國定制設(shè)備。

　　最后，在產(chǎn)品款式方面，勞力士將“Less is More”的精神發(fā)揮到了極致。

　　雖然成立超過百年，但勞力士所推出過的手表款式其實(shí)非常有限，其零部件高度通用。因此，不僅勞力士的手表本體保值度超高，勞力士手表零部件也在二手市場(chǎng)上大受歡迎。其穩(wěn)定的高保值性為勞力士帶來享譽(yù)世界的品牌聲譽(yù)，反過來又為其產(chǎn)品提供了保值的基礎(chǔ)。

　　近年來，雖然全球手表市場(chǎng)持續(xù)低迷，但勞力士依然穩(wěn)坐行業(yè)老大的地位，其銷量、口碑不斷鞏固，“綠水鬼”等大熱款式近年來更是不跌反漲，有價(jià)無市，持續(xù)產(chǎn)品短缺，市場(chǎng)上的增產(chǎn)呼聲不斷。

　　但是，勞力士沒有選擇增加產(chǎn)量。在回應(yīng)一篇雅虎財(cái)經(jīng)關(guān)于勞力士產(chǎn)品短缺的報(bào)道時(shí)，勞力士這樣說道：

　　“產(chǎn)品稀缺并非勞力士的戰(zhàn)略。我們的產(chǎn)量無法滿足市場(chǎng)需求，至少在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的情況下是這樣。而我們也拒絕這樣做，因?yàn)?strong>我們的產(chǎn)品質(zhì)量絕不能被妥協(xié)。”

　　【參考資料】

　　《Rolex Watches History》ROLEX

　　《勞力士居然用歐米茄的機(jī)芯？》芯選watchoosy

　　《國慶假期之帶你走進(jìn)神秘的勞力士總部四大工廠！》一表鐘芯

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