在運(yùn)動(dòng)鞋界里隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，小眾風(fēng)潮又開(kāi)始流行起來(lái)，新晉中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋曝露在大眾視野里，有一款新的運(yùn)動(dòng)鞋備受關(guān)注，就是亞瑟士。

這款運(yùn)動(dòng)鞋推出后，受到中產(chǎn)消費(fèi)者的青睞，我自己也是中產(chǎn)消費(fèi)者，在對(duì)比過(guò)這款運(yùn)動(dòng)鞋和薩洛蒙后，最終選擇了亞瑟士。

這也讓我很好奇，作為老牌戶外運(yùn)動(dòng)鞋的薩洛蒙和“新晉中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋”的亞瑟士，二者之間到底有什么不同，我這才發(fā)現(xiàn)薩洛蒙是一個(gè)高端品牌，亞瑟士卻是一個(gè)性價(jià)比更高的品牌，不禁感慨道:“有些話不吐為快，太真實(shí)了!”

薩洛蒙:高端戶外品牌。

薩洛蒙這個(gè)品牌是由創(chuàng)始人阿摩里?薩洛蒙于1947年創(chuàng)建在法國(guó)小鎮(zhèn)上，并憑借先進(jìn)的技術(shù)迅速推出了富有創(chuàng)新性的滑雪設(shè)備而嶄露頭角，所以他們也一直專注于滑雪設(shè)備的研發(fā)上。

直到1972年，隨著他們將產(chǎn)品行業(yè)擴(kuò)大到休閑鞋品上，將跑鞋的生產(chǎn)線推向市場(chǎng)。

在90年代的時(shí)候，薩洛蒙收購(gòu)了北美滑雪靴制作商，如此推動(dòng)了其全球市場(chǎng)的擴(kuò)展。

1997年，他們與知名設(shè)計(jì)師Fabrizio Giannini合作，推出了一款名為SENSE系列的新款鞋子，并憑借其厚實(shí)扎實(shí)的底部和優(yōu)良的防水性能以及優(yōu)秀的舒適度，受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎，這無(wú)疑為他們奠定了行業(yè)領(lǐng)跑的地位。

進(jìn)入21世紀(jì)后，薩洛蒙仍然延續(xù)自己的傳統(tǒng)，在戶外運(yùn)動(dòng)、登山、滑雪等領(lǐng)域保持著領(lǐng)先地位。

但隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，他們不得不將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。

2005年前，北京公寓買手店開(kāi)業(yè)。

在此之前，薩洛蒙還沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)上留下自己的印記。

作為中國(guó)最早的一家買手店，他們已經(jīng)占據(jù)了一切，如今也成為各大奢侈品和運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的重要渠道。

拉動(dòng)了這些買手店后，薩洛蒙迅速融資了數(shù)百萬(wàn)，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)前所未有的轟動(dòng)。

之后不久，他們很快便決定和北京公寓進(jìn)行冷渦分層聯(lián)名系列合作。

不過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌，因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)戶外產(chǎn)品的需求相對(duì)較小，要不然就是特別向往大自然的人群才會(huì)比較多的去嘗試。

盡管如此，在北京買手店開(kāi)出了幾間新的店鋪，并且分別和知名品牌進(jìn)行了一系列合作后，這個(gè)消息還是傳出來(lái)了，而如今的新中產(chǎn)正好非?？粗仄焚|(zhì)。

而且雖然戶外用品能帶給他們一個(gè)逃離城市、回歸自然的機(jī)會(huì)，但是就像北京買手店所說(shuō)，誰(shuí)又不想在體驗(yàn)自然之余，還能與自然完美契合呢?

為了讓這一切都能如他們所愿，薩洛蒙便滿足了這一需求，推出了“土”味十足的新款“飛山系列”鞋款，這可謂是讓他們心動(dòng)不已。

可以說(shuō)，由于這一系列合作，北京公寓成功打破了薩洛蒙在中國(guó)市場(chǎng)中的局限，讓其成功為自己的品牌增添了色彩，也給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多樣化的選擇。

不過(guò)由于北京公寓買手店已經(jīng)和很多世界頂級(jí)奢侈品設(shè)立了合作關(guān)系，便不再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)品牌上的業(yè)務(wù)，所以當(dāng)他們聲音被壓低時(shí)，便將薩洛蒙翻了出來(lái)，并決定進(jìn)行一場(chǎng)重新定義。

當(dāng)下，時(shí)尚界的“丑丑”風(fēng)潮正在悄然上升，從波鞋到潮鞋都有著不同層次的“丑”，而隨著這些運(yùn)動(dòng)鞋一出現(xiàn)，就迎來(lái)了不錯(cuò)的時(shí)尚高峰，其影響力更是不可否認(rèn)，于是便將焦點(diǎn)放到了“獨(dú)特”的球鞋上。

于是，于2018年9月和2020年9月，這兩雙分別為“飛山”系列PV塑料泥漿色和白色老化版本，在一推出就被瞬間搶空，甚至在二級(jí)市場(chǎng)都被炒到了天價(jià)，如此時(shí)尚趨勢(shì)也催生了一個(gè)嶄新的名詞—球鞋炒作經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)時(shí)正好趕上薩洛蒙在中國(guó)市場(chǎng)中“沉睡”的時(shí)候，所以很多人并不知道這些商品還在，就算有人知道，但畢竟價(jià)格太貴所以還是沒(méi)有購(gòu)買，所以大家將目光放到了其他大牌上。

直到2020年的夏天，“飛山”系列第三代漸變色款落地，一晚上就被全部售空。

中國(guó)消費(fèi)熱潮正悄悄形成，不銷售就等于坐吃山空!

隨著全球疫情緩解、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，北京公寓意識(shí)到這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)了，于是果斷出手，將材料全部換成北京商場(chǎng)貨架上的產(chǎn)品，自此便形成了一種新的零售模式，將搶購(gòu)流量引入線下實(shí)體店中提高顧客到店率，同時(shí)進(jìn)行快速切換，不僅銷量更上一層樓，還提升了實(shí)體店的流行程度。

而現(xiàn)在，這一獨(dú)特手法的威力正在被一眾老佛爺們逐漸模仿，北京公寓所代表的新中產(chǎn)正在成為當(dāng)下最流行的消費(fèi)主力，而他們也正享受著這一進(jìn)程中的巨大紅利。

然而這并不是薩洛蒙的全部，就是這樣經(jīng)過(guò)時(shí)尚領(lǐng)域的一番洗禮后，他們依舊是品質(zhì)上乘且耐磨耐穿的高端戶外品牌。

登山、爬山、跑步等深度戶外類極限活動(dòng)都是一樣適用，于是在這種風(fēng)格和品質(zhì)特異的特點(diǎn)下，他們成為了當(dāng)下最受時(shí)尚圈青睞的大牌之一，這無(wú)疑標(biāo)志著他們相較于其他品牌一定擁有更高昂的收益，如今古靈精怪且有些“丑丑”的風(fēng)格變得越來(lái)越受喜愛(ài)。

亞瑟士:新晉中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。

亞瑟士是一家成立于1949年的日本運(yùn)動(dòng)品牌，是日本三大運(yùn)動(dòng)品牌之一，當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人鬼冢喜八郎以寬跟慢跑鞋開(kāi)啟了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的新篇章。

1954年更名為ASICS，是拉丁文“健康生活方式”的縮寫，歷經(jīng)歲月沉淀，品牌逐漸向世人交出了一份優(yōu)異答卷。

1955年，他們研發(fā)出采用視覺(jué)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，將GEL技術(shù)應(yīng)用到各類運(yùn)動(dòng)鞋中并相繼推出GEL-LYTE 1等經(jīng)典款式，其中GEL-LYTE 3更是榮登NIKE AIR JORDAN 1后最具收藏意義的運(yùn)動(dòng)鞋。

到1966年，他們正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是在1986年，當(dāng)時(shí)以SHINING STAR作為中文名稱。

可以說(shuō)，亞瑟士憑借先進(jìn)技術(shù)和廣泛影響力等多種優(yōu)勢(shì)，讓他們逐漸獲得了世界健身界的青睞和贊譽(yù)，同時(shí)也增加了整個(gè)行業(yè)。

在1970年后期，他們開(kāi)發(fā)出系列跑步鞋，專注于跑步科研項(xiàng)目，其中所產(chǎn)生出的一系列成果不僅能夠賦予跑步神奇能量，也是跑者能夠擁有最佳環(huán)境的保證。

如今，這些科技運(yùn)行表現(xiàn)依舊卓越，可以說(shuō)為世界各地?cái)?shù)以千計(jì)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供助力，是獨(dú)特性與科學(xué)性的完美結(jié)合。

1977年，他們將第一款高端找跑步鞋GEL-LD 05投放市場(chǎng)，并迅速成為暢銷款，以卓越創(chuàng)新能力成為這個(gè)行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)軍者。

1979年，他們注冊(cè)為ASICS商標(biāo)身份，更加全面地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，同一年還舉辦了第一個(gè)ASICS全日制馬拉松比賽盛況空前，為世界各國(guó)選手展示出日本先進(jìn)商業(yè)精神及其蓬勃活力，是當(dāng)今世界規(guī)模最大的賽事之一。

1980年，為保護(hù)人類身心健康，他們?yōu)槊總€(gè)人每一天帶來(lái)幸福，實(shí)現(xiàn)終身超越，為其建立幸福基礎(chǔ)，自此開(kāi)啟全面健康領(lǐng)域，于1990年成功開(kāi)發(fā)出全新科技-GEL-KINETIC，重新定義行走方式，開(kāi)啟一個(gè)全新階段，這是神奇的一步，為每一步開(kāi)的新紀(jì)元奠定基礎(chǔ)。

從此以后，每一家ASICS門店都成為真正意義上的高檔門面，更是全鏈條均勻展示出品牌活力象征，是身體、心理和生態(tài)和諧平衡最好的體現(xiàn)。

1990年后期更是采用循環(huán)原理概念進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)材料回收技術(shù)將AEROSOFT等眾多產(chǎn)品一一問(wèn)世，涵蓋多個(gè)方向和領(lǐng)域，在科技幫助下實(shí)現(xiàn)卓越創(chuàng)新性，為健康提供保障，也是公司對(duì)未來(lái)社會(huì)做出的重要貢獻(xiàn)之一。

從此以后，亞瑟士成功躋身世界十大知名運(yùn)動(dòng)品牌之列，在美國(guó)、日本等國(guó)家乃至全球都有著巨大的影響力，在萬(wàn)千消費(fèi)者心中占據(jù)著很重要的位置。

對(duì)比兩者。

1、設(shè)計(jì)風(fēng)格:

作為老牌戶外品牌，自然脫離不了那些戶外風(fēng)格，每一雙都是走進(jìn)大自然的完美舞伴。

將大自然元素巧妙融入設(shè)計(jì)中，不僅給人一種時(shí)尚感，更是一種無(wú)法言喻的精致美感，沒(méi)有哪個(gè)設(shè)計(jì)師比得上大自然這個(gè)最偉大的設(shè)計(jì)師，可以充分展現(xiàn)他們追求自然本真的心態(tài)。

即使登峰造極，也無(wú)法完全超越大自然，它以荒涼詮釋宏偉，以蒼翠描繪繁茂，以流淌展現(xiàn)不息，以崩塌表明消亡，并不保留一絲溫情，沒(méi)有裝飾沒(méi)有雕琢，但我們能感受到壯觀與厚重。

如今也是如此，通過(guò)自然元素來(lái)詮釋潮流，仿佛置身潮流之森，不會(huì)覺(jué)得繁瑣，而是自然精華濃縮成產(chǎn)品，更加珍貴，盡管簡(jiǎn)單，但卻如大自然一樣生機(jī)勃勃，美麗動(dòng)人，于是為了回歸平靜很多消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買這樣的產(chǎn)品，而它所呈現(xiàn)出的自然氣息，卻成為一種潮流印記。

每一次打開(kāi)箱子看到那雙充滿異域色彩的大碼設(shè)計(jì)，我都會(huì)暗自竊喜，這雙品牌給我?guī)?lái)愉悅感，同時(shí)我會(huì)不自覺(jué)地與周圍環(huán)境融為一體，從而被大自然饋贈(zèng)更大恩惠。

而且如今美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)常常穿著它們走紅毯，不僅完美詮釋獨(dú)特個(gè)性，還原最真實(shí)自我，同時(shí)也增添時(shí)尚感，仿佛傳遞神奇力量一樣，讓我們沉醉其中。

但它們并不完美無(wú)缺，總會(huì)有一些不足之處，比如說(shuō)搭配單調(diào)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為搭配本就低調(diào)，而不是為了迎合大眾口味，如果你想要更加豐富多彩，就得放棄一些東西，比如出眾或者是一致性等。

2、科技性能:

毫無(wú)疑問(wèn)，兩者之間都兼具一定科技性能，但是特點(diǎn)卻不盡相同。

薩洛蒙使用的是Vibe技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)主要通過(guò)對(duì)EVA混合材料的添加和分布進(jìn)行分析，以減少跑步過(guò)程中因腳底對(duì)地面的沖擊產(chǎn)生的不適感，從而提高舒適度和穩(wěn)定性。

Vibe技術(shù)不僅能減小腳底受力，還能提高運(yùn)動(dòng)效率，讓腳步更加輕盈自如，是運(yùn)動(dòng)員追求卓越表現(xiàn)的一項(xiàng)重要工具。

亞瑟士則依靠其GEL膠來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這種膠模擬人體軟骨組織結(jié)構(gòu)，可以吸收沖擊力并分散壓力，從而有效提高跑步時(shí)的舒適度和穩(wěn)定性。

在過(guò)去，這種GEL膠只應(yīng)用于高檔批量生產(chǎn)跑步鞋，但現(xiàn)在它已成為各個(gè)檔次跑步鞋的標(biāo)配，使亞瑟士在追求科技性方面走在前列，同時(shí)讓更多消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

3、性價(jià)比:

雖然兩者都是知名運(yùn)動(dòng)品牌，但價(jià)格卻相差懸殊，這無(wú)疑使得亞瑟士更具親民性，也贏得了越來(lái)越多中產(chǎn)消費(fèi)者的青睞，他們更喜歡簡(jiǎn)單輕便且性價(jià)比高的跑步鞋，而亞瑟士正好滿足了這一需求。

此外，亞瑟士還有不同系列的新款供消費(fèi)者選擇，比如GT系列包含GT-2000、GT-1000等，從名稱可以看出，該系列注重穩(wěn)定性，通過(guò)不同檔次和設(shè)計(jì)風(fēng)格滿足各種需求，無(wú)論你是傾向舒適還是光滑，都可以找到適合自己的款式。

而且這些最新款都有專屬代碼，讓消費(fèi)者更容易找到自己的類型，只需關(guān)注“GT”，然后再加上數(shù)字就能找到對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，如GT-2000是1000系列的新款，同時(shí)還發(fā)布了根據(jù)城市命名的城市大師系列，包括“紐約”、“倫敦”、“巴黎”、“東京”等城市命名的新款，兼顧個(gè)性和氣質(zhì)，使其成為時(shí)尚界的新寵。