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Vans的母公司——美國鞋類品牌Vans的所有者VF Corporation，于近期宣布以21億美元的價(jià)格收購了著名街頭品牌Supreme。這一舉措的背后，是VF Corporation希望通過拓展高端街頭品牌市場(chǎng)，以及加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)，來扭轉(zhuǎn)公司虧損的局面。
以下是這一收購可能帶來的幾個(gè)影響：
1. "品牌組合多元化"：通過收購Supreme，VF Corporation將豐富其品牌組合，進(jìn)一步拓展高端街頭品牌市場(chǎng)。這有助于提高公司在全球市場(chǎng)的競爭力。
2. "電商業(yè)務(wù)增長"：Supreme在全球范圍內(nèi)擁有龐大的粉絲群體，且其產(chǎn)品在年輕人中具有很高的知名度。VF Corporation可以利用這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)，提升公司在電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
3. "提升盈利能力"：隨著Supreme品牌影響力的擴(kuò)大，VF Corporation有望通過品牌授權(quán)、聯(lián)名合作等方式，實(shí)現(xiàn)更高的盈利。
4. "風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)"：雖然收購Supreme有助于VF Corporation實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但同時(shí)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。例如，Supreme的品牌形象和運(yùn)營模式與Vans存在差異，如何將兩者融合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，將是一個(gè)挑戰(zhàn)。
5. "市場(chǎng)競爭加劇"：隨著VF Corporation的介入，街頭品牌市場(chǎng)競爭將更加激烈。其他競爭對(duì)手可能也會(huì)加大在高端街頭品牌市場(chǎng)的投入，以爭奪市場(chǎng)份額。
總之，VF Corporation收購Supreme是一次大膽的嘗試，旨在通過拓展高端街頭品牌市場(chǎng)和加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)公司轉(zhuǎn)型和盈利能力的提升。然而，這一舉措也伴隨著
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街頭潮牌Supreme要被收購了，以后將與運(yùn)動(dòng)服飾品牌Vans同屬紐交所上市公司——VFCorp。
11月9日，VF集團(tuán)公告宣布收購美國街頭品牌Supreme，基礎(chǔ)交易金額為21億美元，預(yù)計(jì)2020末完成，未來不排除額外再支付最高3億美元的款項(xiàng)。據(jù)悉Supreme創(chuàng)始人James Jebbia及其團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留在品牌內(nèi)任職。
Supreme現(xiàn)有投資者凱雷集團(tuán)（Carlyle Group）和紐約私募股權(quán)公司Goode Partners將出售所持股份。凱雷曾于2017年以約5億美元收購了Supreme的50%股份，當(dāng)時(shí)估值近10億美元。
11月9日發(fā)布公告后，VF的股價(jià)最高漲19.2%，收漲11.14%至77.81美元。
VF到底是個(gè)什么來頭？據(jù)悉，VF集團(tuán)成立于1899年，至今已121年，該公司旗下品牌包括Dickies、Red Kap、Timberland、Altra、JanSport、Eastpak、The North Face、Vans、等我們熟知的品牌，但今年新冠疫情讓它不太好過。
此前，VF集團(tuán)在10月28日公布的財(cái)報(bào)中顯示，2021財(cái)年中報(bào)（3月27日-9月26日）營業(yè)收入為36.86億美元，縮水超3成，歸母公司利潤轉(zhuǎn)盈為虧，為-2889.1萬美元，同比減少了104.14%。
而收購Supreme或許是扭轉(zhuǎn)局面的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。VF高管表示，與Supreme達(dá)成的交易將有助于加強(qiáng)其電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)由于新冠疫情影響，該業(yè)務(wù)對(duì)于服裝和鞋類制造商而言變得更加緊迫。
Supreme成立于1994年，以當(dāng)時(shí)紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)為主軸，隨后成為結(jié)合滑板、Hip-hop等文化的美國著名街頭潮牌。曾與Louis Vuitton以及Nike，Levis和Vans等許多知名時(shí)尚品牌合作，多次推出聯(lián)名款，尤其是每年冬季supreme與北面（The North Face）聯(lián)名的沖鋒衣、羽絨服，線上最快售空時(shí)間在7秒內(nèi)，且二級(jí)市場(chǎng)熱門款式、顏色一衣難求，價(jià)格動(dòng)輒上萬，其在線業(yè)務(wù)獲得了60％以上的收入。
據(jù)VF方面稱：“此次收購遵循了兩個(gè)品牌之間的長期合作關(guān)系，Supreme是VF的長期合作伙伴?！?/p>
“Supreme為VF提供了更深層次的機(jī)會(huì)，可充分利用VF現(xiàn)有品牌的吸引力；VF將提供給Supreme其全球供應(yīng)鏈、國際化平臺(tái)、數(shù)字能力和對(duì)消費(fèi)者的理解?！贝送猓琒upreme將繼續(xù)與VF集團(tuán)之外的品牌合作。
總的來講，即VF希望收購Supreme開拓市場(chǎng)，增加營收，Supreme則可以利用VF更好的商業(yè)化，而且VF不妨礙其繼續(xù)去找別的品牌合作。
VF集團(tuán)預(yù)計(jì)，Supreme將提供10億美元的全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并補(bǔ)充其組合中的“街頭靈感”品牌，預(yù)計(jì)2021財(cái)年該零售集團(tuán)的收入和調(diào)整后每股收益都將有所增加，預(yù)計(jì)到2022財(cái)年，Supreme將貢獻(xiàn)至少5億美元的銷售額和調(diào)整后的每股收益20美分。
采寫：南都記者 葉露
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