近日，有消息稱，歐萊雅宣布現(xiàn)任理膚泉中國品牌總經(jīng)理孟穎琪將接掌巴黎歐萊雅中國品牌。對此，歐萊雅中國方面向南都·灣財社記者證實，這一變動將于2025年4月1日正式生效。

公開資料顯示，孟穎琪畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系，是在歐萊雅集團內(nèi)部成長起來的高管。2009年，孟穎琪以管培生的身份加入歐萊雅中國，最初負責植村秀品牌的客戶管理、網(wǎng)絡(luò)推廣及銷售工作。隨后，孟穎琪轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎歐萊雅染發(fā)團隊，并逐步涉足該品牌的護膚和彩妝品類市場推廣。2022年3月，孟穎琪離開巴黎歐萊雅品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)的崗位，出任理膚泉中國品牌總監(jiān)。

孟穎琪。

財報顯示，歐萊雅集團2024年全年銷售額達到434.868億歐元，同比上漲5.6%。其中，皮膚科學(xué)美容部在2024年實現(xiàn)了70.27億歐元的銷售額，同比增長9.8%，成為增長最快的板塊。該部門在全球各地區(qū)均實現(xiàn)了增長，理膚泉品牌引領(lǐng)增長，成為全球第三大全渠道護膚品牌。

作為歐萊雅集團營收規(guī)模最大的部門之一，巴黎歐萊雅品牌所在的大眾化妝品事業(yè)部2024年銷售額達159.82億歐元，同比增長5.4%。然而，該業(yè)務(wù)在中國市場的表現(xiàn)略遜于市場。北亞地區(qū)，特別是中國市場，成為歐萊雅集團業(yè)績增長的一大挑戰(zhàn)。2024年，歐萊雅集團在北亞市場的銷售額約為103.03億歐元，同比下降3.2%，排名由過去的第二大市場降至第三。

面對中國市場的挑戰(zhàn)，歐萊雅集團也調(diào)整了戰(zhàn)略方向，優(yōu)化品牌組合，如關(guān)閉了旗下平價彩妝品牌NYX PRO MAKEUP的天貓海外旗艦店和美即線上旗艦店等。此外，漲價也是歐萊雅應(yīng)對市場變化的舉措之一。據(jù)媒體報道，赫蓮娜、蘭蔻等歐萊雅旗下多個品牌專柜銷售顧問曾對媒體表示，部分產(chǎn)品在2024年7月1日起進行漲價。隨著孟穎琪即將上任，巴黎歐萊雅品牌在中國市場的新一輪戰(zhàn)略部署也將逐步展開。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜