相關(guān)閱讀延伸：盟可睞新店來了！買羽絨服什么最重要？

作者：陳超

盟可睞成都新門店

成都向來是各大奢侈品牌的心儀之地。很多的數(shù)據(jù)足以說明?；虻匠啥糏FS、成都遠(yuǎn)洋太古里走一遭，往往也能心領(lǐng)神會，不言自明。

就算是同一品牌，首店之后，新店接連登場也毫不為奇。這樣的例子不少，而且正在緊鑼密鼓地進(jìn)行?；蛟S，讓加拿大鵝沒曾想到的是，自己的競爭對手盟可睞卻以高調(diào)姿態(tài)在成都“攻城略地”。

12月15日，盟可睞位于成都遠(yuǎn)洋太古里的全新概念旗艦店正式揭幕了。冬季是羽絨服的銷售旺季，毫無疑問，此時的開店正當(dāng)其時，“攬金”正在進(jìn)行。

一個經(jīng)歷至暗時刻，一個迎來高光亮相。起先，還是一一對應(yīng)的門店格局，秋色平分。一瞬間，市場就變了。這也似乎印證了那句“市場瞬息萬變”的金玉良言。據(jù)品牌方介紹，盟可睞成都遠(yuǎn)洋太古里門店是該品牌迄今在中國大陸規(guī)模最大的零售空間之一。當(dāng)日的揭幕現(xiàn)場，還迎來多位明星藝人的助陣，聲浪不可謂不響亮。

雖說明星站臺可以帶來一波流量，但往往也是一哄而散。明星的錦上添花之外，品牌當(dāng)然知道核心是什么。新店由法國知名建筑事務(wù)所操刀，店內(nèi)專設(shè)沉浸式空間，品牌還深諳年輕人喜好呈現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新體驗(yàn)……從門店裝潢設(shè)計(jì)、空間打造，乃至全系列產(chǎn)品的亮相，處處詮釋高級品牌之所謂的高級。

讓人記憶深刻的是，盟可睞在新店還玩起跨界，或是用限量款來突出自己產(chǎn)品的稀缺性，以增加消費(fèi)者的購買欲望。比如與鞋履服裝品牌HOKA攜手限量推出Mafate Speed 2越野跑鞋。中國設(shè)計(jì)師陳鵬還精選盟可睞往季單品，融入巧思細(xì)節(jié)，帶來Upcycling再造膠囊系列。

都說，寒冬變暖冬，往往靠的是一件羽絨服。但前有加拿大鵝的前車之鑒，后有波司登的窮追不舍，品牌的御暖之路也伴隨著“不寒而栗”。但對消費(fèi)者而言，無論品牌使出何種花招、拋出何種噱頭，適合自己的才是王道。