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時(shí)隔16個(gè)月,瑞典快消服裝巨頭H再發(fā)聲,中國(guó)市場(chǎng),我們真的離不開(kāi)嗎?

時(shí)隔16個(gè)月,瑞典快消服裝巨頭H再發(fā)聲,中國(guó)市場(chǎng),我們真的離不開(kāi)嗎?"/

H&M(Hennes & Mauritz AB)是一家瑞典的快消服裝品牌,近年來(lái)在全球范圍內(nèi)都有著極高的知名度和影響力。關(guān)于您提到的“離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)”,這可能是指H&M在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)和依賴程度。
以下是關(guān)于H&M在中國(guó)市場(chǎng)的幾個(gè)可能的情況:
1. "市場(chǎng)依賴性":H&M在中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體,其銷售額在中國(guó)服裝市場(chǎng)中占有一定比例。由于中國(guó)是全球最大的服裝市場(chǎng)之一,H&M對(duì)這一市場(chǎng)的依賴性較高。
2. "銷售增長(zhǎng)":在過(guò)去幾年中,H&M在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額持續(xù)增長(zhǎng),這得益于其品牌影響力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略。
3. "供應(yīng)鏈問(wèn)題":H&M的供應(yīng)鏈中,部分原材料和產(chǎn)品生產(chǎn)可能依賴于中國(guó)。中國(guó)擁有完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈,從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)加工,再到物流配送,都為H&M提供了便利。
4. "品牌形象與消費(fèi)者信任":H&M在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象和消費(fèi)者信任度較高。盡管近年來(lái)出現(xiàn)了一些爭(zhēng)議,但H&M仍然致力于維護(hù)其在中國(guó)市場(chǎng)的良好形象。
5. "應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)":在過(guò)去的一年多時(shí)間里,H&M面臨了諸多挑戰(zhàn),如疫情、供應(yīng)鏈中斷、消費(fèi)者信心下降等。然而,H&M通過(guò)調(diào)整策略、加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)、拓展新興市場(chǎng)等方式,努力應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。
綜上所述,H&M確實(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有一定的依賴性。為了保持在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,H&M將繼續(xù)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的變化,調(diào)整其業(yè)務(wù)策略,以滿足中國(guó)

相關(guān)內(nèi)容:

8月16日,據(jù)美媒報(bào)道,在關(guān)閉16個(gè)月后,瑞典快消服裝巨頭H&M在阿里巴巴天貓電子商務(wù)平臺(tái)上的官方商店重新開(kāi)業(yè)。

目前,在天貓搜索“HM官方旗艦店”這一完整名稱才能獲得店鋪入口。而頁(yè)面內(nèi)的商品,銷量基本上僅為個(gè)位數(shù),大部分消費(fèi)者或許尚不知曉H&M天貓店重啟的消息。

2018年3月,全球第二大快時(shí)尚零售巨頭H&M首次登陸天貓,該店鋪擁有1433.8萬(wàn)名粉絲,在服裝銷售領(lǐng)域位于前列。

但是,2021年3月時(shí),該品牌發(fā)表了一些錯(cuò)誤言論,隨后天貓等中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)便紛紛下架了該品牌的商品、關(guān)閉了店鋪。

此前,NIKE、Adidas、Burberry和Converse等品牌也都卷入同一風(fēng)波,但是H&M是唯一一個(gè)遭到如此嚴(yán)厲懲罰措施的企業(yè)。

2021年3月以后,H&M在中國(guó)只能通過(guò)其自有網(wǎng)站和微信小程序進(jìn)行線上銷售,而無(wú)法在天貓或京東等主要第三方電商平臺(tái)上訪問(wèn)或搜索。

近來(lái),H&M的日子并不好過(guò)。去年初,H&M宣布它在中國(guó)擁有超過(guò)500家線下門店,但是目前該企業(yè)網(wǎng)站上僅列出了375家門店。另外,今年6月時(shí),H&M甚至被迫關(guān)閉了該公司在華旗艦店,也是2007年首次登陸中國(guó)時(shí)開(kāi)設(shè)的門店。

此H&M回歸天貓,或許是因?yàn)榫€下門店的大規(guī)模收縮嚴(yán)重影響該企業(yè)銷量和營(yíng)收,而我國(guó)的線上購(gòu)物領(lǐng)域卻長(zhǎng)期保持強(qiáng)勁需求。因此,H&M將回歸線上銷售作為拯救自己慘淡營(yíng)收的方式。但是,互聯(lián)網(wǎng)并非沒(méi)有記憶,H&M之前發(fā)表的言論并未被我國(guó)消費(fèi)者淡忘,即使這個(gè)品牌回歸天貓,恐怕也不會(huì)對(duì)提振銷量起到太大的作用。

文| 魏來(lái) 題 | 黃梓昕 審 | 李澤钚

關(guān)于作者: 網(wǎng)站小編

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