根據(jù)球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX最新趨勢(shì)報(bào)告，通過分析2024年前六個(gè)月與2023年同期的全球銷售數(shù)據(jù)顯示，Asics亞瑟士、Adidas阿迪達(dá)斯和On昂跑成為今年上半年收入增速最快的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。其中日本運(yùn)動(dòng)服飾品牌亞瑟士交易量暴漲600%，位居榜首，主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano 14鞋款的成功。德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯位居第二，交易量猛漲93%，主要得益于Samba、Gazelle和Spezial等復(fù)古鞋型的成功，緊隨其后的是瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑，交易量大漲63%，該品牌已連續(xù)第二年進(jìn)入榜單前五，主要得益于Cloud 5和Cloudmonster系列產(chǎn)品的成功。YEEZY、Off-White以21%、7%的增長(zhǎng)速率分別位列第四名、第五名。

球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX最新趨勢(shì)報(bào)告。

在剛剛過去的奧運(yùn)體育品牌贊助爭(zhēng)霸賽中，阿迪達(dá)斯作為英國(guó)等9個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)的官方贊助商，同時(shí)也將為多支國(guó)家隊(duì)提供奧運(yùn)比賽裝備，服務(wù)項(xiàng)目包含田徑、球類運(yùn)動(dòng)、拳擊、舉重等。亞瑟士不僅打造了日本隊(duì)的官方服裝，且再次成為了澳大利亞的比賽服贊助商。昂跑與Ochsner Sport合作的服裝在開幕式上展現(xiàn)。此外，昂跑還贊助了奧運(yùn)會(huì)65名運(yùn)動(dòng)員，提供賽前重磅發(fā)布的Cloudboom Strike LS跑鞋支持。

阿迪達(dá)斯是英國(guó)等9個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)的官方贊助商。

亞瑟士為日本奧運(yùn)代表團(tuán)提供的官方服裝。

昂跑贊助了奧運(yùn)會(huì)65名運(yùn)動(dòng)員。

據(jù)南都此前報(bào)道，阿迪達(dá)斯第二財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)收入大漲11%至58.22億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)猛漲97%至3.46億歐元，這是繼第一季度以來，阿迪達(dá)斯繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于本財(cái)季業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年盈利預(yù)期，該集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年收入將保持高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，此前預(yù)計(jì)保持中高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到10億歐元（約合78億元人民幣）。而亞瑟士也基于第二季度初步業(yè)績(jī)，修改了截至2024年12月31日的2024財(cái)年綜合業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，將全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)預(yù)期上調(diào)了64%，將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的950億日元（約合44億元人民幣）；凈銷售額上調(diào)11.9%至6600億日元（約合304億元人民幣）。此前報(bào)道：阿迪達(dá)斯、亞瑟士二季度收入大漲，上調(diào)全年盈利預(yù)期

阿迪達(dá)斯Samba與Gazelle鞋款大賣。

在其他鞋類銷售額方面，意大利奢侈品牌Gucci古馳上半年銷售額暴漲477%，位居榜首，戶外鞋履品牌Timberland則憑借與Supreme和LV的聯(lián)名合作使銷售額猛漲184%，排名第二。排名第三的是Crocs，期內(nèi)銷售額大漲52%，Birkenstock和UGG位居第四和第五，銷售額分別增長(zhǎng)38%和30%。

安德瑪品牌重塑初見成效

美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品公司Under Armour安德瑪日前公布截至6月30日的2025財(cái)年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：營(yíng)收同比下降10%至12億美元，優(yōu)于預(yù)期。其中，亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比下降10%。營(yíng)業(yè)虧損為3億美元，調(diào)整后為盈利800萬美元；凈虧損為3.05億美元，調(diào)整后為盈利400萬美元。在2024財(cái)年，該品牌銷售額同比下降3%至57億美元，凈利潤(rùn)錄得2.32億美元，低于上年同期的3.74億美元。

該集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Kevin Plank凱文·普蘭克在財(cái)報(bào)中表示：“我們對(duì)重塑安德瑪品牌高端定位的努力取得的初步進(jìn)展感到鼓舞，并對(duì)我們超出預(yù)期的2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)感到滿意。我們有信心在未來幾個(gè)季度提升我們的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，并加強(qiáng)我們與運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特聯(lián)系，成為他們的首選品牌?！痹谏弦患径入娫挄?huì)議上，Kevin Plank曾宣布將通過三大優(yōu)先事項(xiàng)在未來18 個(gè)月內(nèi)重塑品牌，包括：提供更好的產(chǎn)品和故事講述，以擴(kuò)大需求和忠誠(chéng)度；透過簡(jiǎn)化、現(xiàn)代化的系統(tǒng)來運(yùn)營(yíng)品牌，以提高效率；提升消費(fèi)者體驗(yàn)，與運(yùn)動(dòng)員建立更好的聯(lián)系。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從2022年開始，多家安德瑪?shù)赇侁P(guān)店或改為奧萊。在過去一年中，該品牌無論線上還是線下打折促銷力度都非常大，同時(shí)在社交平臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)于安德瑪衣服開線、面料起球、貨不對(duì)板的吐槽仍然比比皆是。此前報(bào)道：大規(guī)模關(guān)店，頻繁打折，產(chǎn)品不合格，安德瑪口碑業(yè)績(jī)雙崩?

索康尼母公司收入大跌17%

幾家歡喜幾家愁。Saucony索康尼母公司W(wǎng)olverine World Wide集團(tuán)日前也公布了2024年第二季度財(cái)報(bào)，收入大跌17%至4.2億美元，利潤(rùn)率為6.8%，毛利率提升440個(gè)基點(diǎn)至43%。其中零售業(yè)務(wù)收入下跌14%至1億美元，國(guó)際市場(chǎng)下跌19%至2億美元。按品牌分，曾經(jīng)的當(dāng)紅炸子雞索康尼大跌28%至1億美元，主打戶外的Merrell邁樂和Wolverine銷售額分別下跌19%至1.43億美元、下跌3%至401萬美元，英國(guó)女子運(yùn)動(dòng)服飾Sweaty Betty下跌0.7%至440萬美元，該品牌曾與lululemon相提并論，專注于瑜伽褲，主打高端、時(shí)尚和功能性。

根據(jù)Sweaty Betty設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的表示，Sweaty Betty關(guān)鍵標(biāo)志之一就是多變的服裝配色，帶給愛美的女性們更多樣化的選擇，而且擁有更全面的尺碼選擇，提供XXS至XXL的全尺碼。根據(jù)天貓旗艦店Sweaty Betty與lululemon的定價(jià)，Sweaty Betty Power售價(jià)為880元，與lululemon Align瑜伽褲850元的定價(jià)相似。2020年Sweaty Betty的總收入達(dá)到1.75億美元，比2019年增長(zhǎng)了60%，但隨后即一路下滑。而lululemon雖然早年間同樣為女性群體提供高性能的瑜伽訓(xùn)練服飾，但在前幾年就開始布局男裝和鞋類市場(chǎng)，目前基本已包含運(yùn)動(dòng)全品類。根據(jù)lululemon2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，公司全球凈營(yíng)收22億美元。此前報(bào)道：露露樂蒙一季度收入22億美元，本土化策略激發(fā)健康消費(fèi)活力

彪馬上半年銷售額大幅放緩

之前增長(zhǎng)顯著的Puma彪馬則顯示失速表現(xiàn)。日前彪馬公布2024上半年業(yè)績(jī)，銷售額增長(zhǎng)1.3%至42.2億歐元，利潤(rùn)下跌25%至1.3億歐元，息稅前利潤(rùn)下跌5.1%至2.7億歐元，毛利率提高150個(gè)基點(diǎn)至47%。

按地區(qū)分，美洲地區(qū)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)5%至約17億歐元，亞太市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)1%至約9億歐元，EMEA市場(chǎng)銷售額下跌2.2%至約17億歐元。按渠道分，批發(fā)渠道銷售額下跌3.1%至31億歐元，零售渠道大漲16.7%至11億歐元，其中線下門店銷售額增長(zhǎng)16%，電商渠道增長(zhǎng)18%。按產(chǎn)品分，鞋類銷售額增長(zhǎng)1.6%至23億歐元，服裝上漲3.5%至13億歐元，而配飾下跌4%至6億歐元。

因消費(fèi)疲軟，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，彪馬下調(diào)2024全年息稅前利潤(rùn)預(yù)期至6.2至6.7億歐元。該公司CEO Arne Freundt表示，全球宏觀經(jīng)濟(jì)和地緣政治局勢(shì)正在影響消費(fèi)者信心。據(jù)南都此前報(bào)道，2023年彪馬總共營(yíng)收86億歐元，同比增長(zhǎng)6.6%。其中，受大中華區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)0.6%。大中華區(qū)連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。此前報(bào)道：壓制阿迪，趕超耐克，彪馬要在體育大年“收復(fù)失地”？

彪馬股價(jià)因此大跌11%至37歐元，目前市值為54億歐元。

361度上半年收入大漲19%

看回國(guó)內(nèi)體育品牌，361度昨日公布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，該品牌上半年收入大漲19.2%至51.4億元，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12.2%至7.9億元。

按業(yè)務(wù)劃分，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)16.1%至12.5億元，占總收入的24.4%，兒童業(yè)務(wù)大漲24.2%至11.3億元，占總收入的22%，國(guó)際業(yè)務(wù)收入為0.73億元，占總收入的1.4%。公開數(shù)據(jù)顯示，該品牌去年收入增長(zhǎng)21.0%至84.23億元，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)28.7%至9.61億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額增長(zhǎng)7.22%至4.07億元，高增速的童裝銷售額增長(zhǎng)36%，電商銷售額增長(zhǎng)38%。

截至2024年6月30日，該品牌在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?740家門店，單店平均面積達(dá)到143平方米，約75.7%的門店位于三線及以下城市，5.1%及19.2%的門店分別位于一線及二線城市。???????

業(yè)績(jī)發(fā)布后，361度股價(jià)上漲2.06%至3.47港元，目前市值約為72億港元。

南都在之前的報(bào)道中曾提到，研究表明消費(fèi)者支出正明顯轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)品牌，在高端正裝或休閑服飾品牌上的支出正在減少。根據(jù)咨詢公司CACI研報(bào)，與去年相比，消費(fèi)者在Gymshark、lululemon和Sweaty Betty等高端運(yùn)動(dòng)品牌上的支出顯著增加，分別增長(zhǎng)51%、24%和20%。而部分高端正裝或休閑服飾品牌未能保持漲勢(shì)，消費(fèi)者在Ralph Lauren、& Other Stories和Mint Velvet的支出分別同比下跌13%、23%和22%。CACI首席顧問Rachael Bedford表示，伴隨消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)品牌上增加支出，零售商必須保持敏感以應(yīng)對(duì)多變的消費(fèi)者行為，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中控制可支配收入。

采寫：南都記者 王欣